SEO Смотреть

Известно, что Google предоставляет обновления своих алгоритмов, которые изменяют отображение страниц поисковой системы. Качество SEO компания приложит все усилия, чтобы не отставать от этих обновлений, чтобы избежать отставания. В сентябре у Google было обновление, в котором маркетологи боролись, потому что они не понимали, что происходит. Не было анонса ожидающего обновления алгоритма в изменяющемся поведении в выдаче, и это было досадно, если не сказать больше. Последнее обновление было названо «Опоссум» из-за того, что списки «Мой бизнес» для многих веб-сайтов, похоже, исчезли, хотя на самом деле они только что прошли фильтрацию. Поисковые маркетологи почувствовали сдвиг в алгоритме, но влияние было не очень очевидным. Фактически, некоторые люди полагали, что это был Пингвин 4.0 в действительности. Опоссум Google, похоже, больше всего влияет на локальный поиск, и маркетологи должны понимать, как это отражается на общей картине.

Местные результаты

На данный момент обновление Поссума, кажется, оказывает наибольшее влияние на то, как местные компании ранжируются в поисковой системе. До обновления географическая составляющая была важной вещью для Google. Местные предприятия с физическим местоположением за пределами города не ранжировались по ключевым словам, включая этот город. Например, если местный бизнес в Сан-Франциско находится за пределами города, сайт не будет оцениваться по фразам с надписью «Сан-Франциско». Проблема заключалась в том, что Google Maps не рассматривал такие предприятия как находящиеся в городе. Маркетологам было трудно создавать эффективные локальные стратегии SEO, когда у компании нет физического адреса в городе. Даже когда владелец сайта следует всем правилам, имеет отличный контент и привлекает посетителей, его рейтинг остается безнадежным. Когда вышло обновление «Опоссум», на некоторых из этих веб-сайтов произошел значительный всплеск рейтинга. Маркетологи заметили закономерности в нескольких компаниях, что, по-видимому, является попыткой увеличить разнообразие.

Все о местоположении

Еще одним изменением, связанным с местоположением, является близость поисковика к бизнесу при проведении поиска. После обновления Опоссума, похоже, что место занимает центральное место. Проще говоря, положение искателя влияет на тип результатов, которые они получают. Возьмите пример магазина бытовой техники, который имеет несколько мест в штате Мэн. Когда клиент, находящийся в Портленде, где есть магазин, выполняет поиск, он получает высокопоставленные списки. Тем не менее, кто-то в Вестбрук может не видеть списки. Карта в поиске Google уменьшается с каждой милей, которую искатель удаляет от города, в котором находится компания. Следствием этого является то, что маркетологи должны обеспечить, чтобы поисковики использовали правильные ориентированные на город фразы при выполнении своих поисков.

Уменьшение спама

Говорят, что обновление «Опоссум» позволяет Google сократить количество спам-сообщений и дублирующих списков компаний, которые преследуют поисковую систему. Часто встречалось несколько профессионалов, которые использовали один и тот же адрес, номер телефона и веб-сайт. Онлайн-компании обходили требование физического адреса, когда занимались поисковым маркетингом, арендуя виртуальные офисы. Первоначально Google исправил это, установив фильтры на идентичные домены и номера телефонов. Например, если в компании есть пять разных отделов, в каждом из которых есть Локальные данные о компании, но номер телефона и домен веб-сайта совпадают, два или три будут отфильтрованы. Google сделал это, чтобы у поисковиков было больше возможностей при поиске местных предприятий. Для пользователя бессмысленно иметь много результатов для той же компании, которая не предоставляет альтернативных решений.

В этом обновлении фильтрация также включает физический адрес. По сути, поисковая система отфильтровывает списки объектов, которые имеют одинаковый адрес, но разные номера наборов. Это означает, что иметь дубликаты локальных списков компаний будет сложно. Это отрицательно сказывается на предприятиях. Представьте себе группу юристов, которые арендовали одно здание, но у каждого из них своя практика и отдельные услуги. Когда все эти юристы перечисляют свои предприятия в My Local Finder, появляются только один или два, а это означает, что остальные проигрывают в рейтинге. Такие компании могут предотвратить попадание в забвение поисковиков, представив свои бизнес-лицензии Google, чтобы различать разные домены по одному и тому же адресу. Также были предположения, что Google может сказать, что отдельные офисы принадлежат одному и тому же человеку, поскольку были сообщения о владельцах сайтов, которые могут одновременно выставить рейтинг двум компаниям. Эта особенность заставила маркетологов осознать, что в Google есть нечто большее, чем первоначально предполагалось, что значительно усложняет использование трюков.

Чувствительность ключевого слова

Еще одним фундаментом обновления Google Possum является важность порядка ключевых слов при SEO. Незначительное изменение в ключевом слове даст искателю совершенно другие результаты. Например, поиск « ипотечные кредиторы Канзас-Сити " а также " Канзас-Сити ипотечные кредиторы " или же система домашней автоматизации Springfield MO а также Springfield MO система домашней автоматизации даст различные результаты, в отличие от того, когда вы могли ожидать аналогичные результаты поиска. Вы также можете заметить разницу в результатах поиска, добавив аббревиатуру штата к ключевому слову города. Маркетологи должны учитывать это при исследовании и назначении ставок ключевых слов для использования в местном SEO.

Goggle Possum является относительно новым, и ясно, что изменения будут происходить со временем. Согласно стандартам, разработчики Google не доработали алгоритм; и поэтому маркетологи должны готовиться к большему количеству изменений. Для ясности, обновление не является штрафом для некоторых сайтов. Google сказал, что это просто новый фильтр, который предпочитает одни списки больше, чем другие. Даже когда компании с разными сайтами видят, что они исчезают, главная страница не затрагивается. Колебания продолжались некоторое время, заставляя маркетологов думать, что тестирование все еще продолжается. Существуют возможности того, что некоторые элементы, которые привели к этим изменениям в поисковых системах, могут вернуться к старым способам, но это еще предстоит выяснить. Все, что теперь могут сделать маркетологи, - это соответственно обновить веб-сайты, чтобы воспользоваться новыми локальными настройками, которые показывает Google.

Похожие