№ 3 самых забытых навыков SEO

1. Начните со стандартного сплит-тестирования
2. Попробуйте новые вещи полностью
3. Расширьте процесс тестирования до своей личной жизни

До сих пор в этой серии статей о пропущенных навыках SEO мы рассказывали о важности развития ваших навыков общения и умения учиться. И хотя оба эти направления невероятно важны - для всех, а не только для SEO-маркетологов - есть один последний навык, который я хочу обсудить с вами…

На самом деле, я намекнул на этот последний навык в мой пост по обучению Но сегодня я хочу разбить эту тему на еще более подробные. Готовы ли вы услышать, что является последним самым упущенным навыком SEO?

Это тестирование!

Я сделал много упоминаний как здесь, так и на Единый зерновой сайт о том, насколько важен процесс A / B сплит-тестирования для успеха сайта. Но дело в том, что это только вершина ствола, когда дело доходит до тестирования.

Следует помнить, что в процессе тестирования были идентифицированы почти все различные лучшие SEO-методы, которые мы считаем само собой разумеющимся сегодня. Когда были впервые запущены поисковые алгоритмы Google, веб-мастера не просто знали, что создание обратных ссылок и оптимизация их якорного текста с ключевыми словами помогут им добиться более высокого естественного размещения результатов поиска.

Черт, в самом начале веб-мастера даже не знали, с каких ключевых слов начинать!

В то время как Google всегда предлагал некоторые проблески (хотя и краткие) во внутреннюю работу своих алгоритмов, и определенный объем знаний SEO можно почерпнуть из изучения патентов и патентных заявок компании, большая часть того, что мы считаем общепринятой сегодня мудростью, приходит от мужчин и женщин, которые экспериментировали, рисковали, а затем связывали свои успехи с конкретными методами SEO.

Имея это в виду, если вы не проводите регулярные тесты - как на своем сайте, так и в вашей обычной жизни - вы упускаете некоторые действительно потрясающие возможности для повышения вашей общей онлайн и офлайн производительности. Вот как начать делать тестирование большей частью вашей жизни:

Начните со стандартного сплит-тестирования

Прежде всего, если вы никогда не проводили тестирование раньше, не думайте, что вам нужно выйти и попробовать самое дурацкое из того, что вы только можете придумать. Чтобы войти в тестирование, нет ничего лучше, чем хороший старомодный A / B-сплит-тест.

Если вы не знакомы с этим процессом, A / B-тестирование включает в себя изменение одной переменной на вашем веб-сайте, чтобы увидеть, какая версия (исходная опция управления или экспериментальная версия) приводит к наибольшему числу завершенных целей. Например, вы можете решить протестировать конкретную формулировку заголовка на странице продаж вашего веб-сайта и измерить, приведет ли ваш первоначальный заголовок или ваша тестовая версия к увеличению продаж в целом.

После того, как вы определили победителя в этом единственном испытании, вы можете приступить к тестированию еще большего количества заголовочных версий - или других переменных на вашем веб-сайте - для того, чтобы отточить комбинацию элементов веб-сайта, которая приведет к наилучшим возможным результатам на вашем сайте. сайт.

Если вы уже знакомы с этим базовым процессом, расширьте свои усилия по тестированию веб-сайтов, перейдя на многовариантное тестирование, которое позволит вам тестировать несколько комбинаций переменных одновременно, генерируя результаты за гораздо меньшее время. Процедуры A / B и многовариантного сплит-тестирования могут выполняться с помощью бесплатной Google Analytics. Контент Эксперимент инструмент, хотя существует множество сторонних программных систем, которые также могут быть использованы.

Действительно, если после прочтения этой статьи вы больше ничего не делаете, потратьте несколько минут, чтобы настроить отдельный A / B-тест на вашем сайте. Опытные веб-мастера часто используют фразу «всегда будьте на тестировании», и на это есть веские основания, поэтому начните генерировать данные этого мощного веб-сайта уже сегодня!

Попробуйте новые вещи полностью

Теперь важно признать, что выполнение сплит-тестов на вашем веб-сайте - независимо от того, используете ли вы A / B или многомерные протоколы - имеет один существенный недостаток. Хотя данные, которые вы генерируете, могут быть чрезвычайно полезны, когда дело доходит до измеримых улучшений веб-сайта, вы все еще проводите тесты в соответствии со стандартным опытом SEO.

И, к сожалению, все остальные! Несмотря на то, что вы можете настраивать свои страницы и оптимизировать контент на месте в течение всего дня, реальность такова, что - если вы не мыслите нестандартно - вы все равно используете те же лучшие практики SEO, о которых все знают. По этой причине может быть невероятно сложно выделить ваш сайт, особенно если вы работаете в высоко конкурентной, хорошо оптимизированной нише.

На самом деле, единственный способ вырваться из этой колоды - попробовать совершенно новые вещи.

Если вы всегда оптимизировали свои метатеги в соответствии с теми же рекомендациями SEO, которые регулярно публикуются в каждом SEO-блоге, почему бы не попробовать что-то другое в следующий раз? Или, если вы всегда создавали ссылки определенного типа, почему бы не экстраполировать, что делает выбранный вами тип ссылки успешным, и посмотреть, сможете ли вы найти эти характеристики в ссылках другого типа?

Конечно, есть несколько вещей, которые вы должны иметь в виду, делая это:

• Как и в случае метода A / B-сплит-тестирования, вам может понадобиться экспериментировать только с одним «там» методом SEO за раз. Если вы попробуете семнадцать разных вещей и увидите улучшение результатов вашего веб-сайта, вам будет невозможно закрепить ваш успех с помощью одного метода - это означает, что вам придется продолжать применять все эти же методы к новым сайтам, пока вы не сможете изолировать единственная переменная, которая влияет на производительность вашего сайта.
• Кроме того, имейте в виду, что вы можете полностью испортить свой сайт и получить штраф, когда будете работать нестандартно. Очевидно, что стоит избегать «новых вещей», которые явно вступают в противоречие с условиями обслуживания Google, но в противном случае вы должны принять этот риск в обмен на окончательное вознаграждение за открытие новых методов SEO, прежде чем кто-либо другой сможет их использовать в ваша отрасль.

Расширьте процесс тестирования до своей личной жизни

Наконец, как только вы овладеете навыком тестирования, вы обнаружите, что он, естественно, начинает проникать в другие сферы вашей жизни. Если вы привыкли разбивать сложные вещи, такие как веб-сайты, на ряд небольших задач, которые можно оптимизировать, вы начнете интуитивно видеть потенциал для тестирования других систем в вашей жизни.

Например, по умолчанию рекомендуется, чтобы мы не ели более 1200 калорий в день, если мы пытаемся похудеть. Но если подумать, все наши тела разные и работают с максимальной эффективностью в зависимости от разных параметров. В процессе тестирования я обнаружил, что, хотя я худею на 1200 калорий в день, я также теряю мышцы. Протестировав различные комбинации диеты и физических упражнений, я нашел гораздо лучшую стратегию в области питания, которая помогла мне потерять - и удержаться - более 40 фунтов ,

Возможности бесконечны, когда дело доходит до тестирования, поэтому я хотел бы предложить вам начать смотреть на все в своей жизни - включая как свой веб-сайт, так и все аспекты вашей личной жизни - с научного мышления, которое рассматривает все как «проверяемое. «Поверьте мне, как только вы привыкнете делать это и начнете видеть результаты, вам будет трудно перестать оптимизировать все, на что вы способны!

Похожие

Комментарии