Абсолютно математическая причина, почему социальные вопросы для SEO

Влияют ли социальные сигналы (твиты, лайки и плюсы) на рейтинги поиска? Ответ на этот вопрос - да, но не в традиционном смысле. Вот почему так много дезинформации по этой теме.

Поэтому, прежде чем вы убежите и попросите всех своих друзей чирикать свой пост (или, что еще хуже, купить лайки и т. Д.), Читайте дальше, чтобы понять математику и реальную причину, по которой социальные сети работают.

Социальные сигналы не являются частью алгоритма

Неважно, насколько мы этого хотим или сколько раз мы думаем, что это будет иметь смысл, просто этого не происходит.

Социальные сети в настоящее время не являются частью алгоритма поиска Google.

На SMX West 2014 Амит Сингхал заявил, что Google+ не влияет на релевантность неперсонализированных результатов поиска. (Я был там и слышал эти слова из его рта.)

Это глава поисковой службы Google, которая говорит вам, что они даже не используют свои собственные социальные сигналы для улучшения поиска. Поэтому они уверены, что, черт возьми, они не используют Twitter или Facebook, источники, которым они меньше видны и которым доверяют.

Использование социальных сигналов в алгоритме жестоко по ряду причин. Хотя я уверен, что умные люди из Google и Bing работают над тем, как их использовать, в настоящее время они не используются. период , Конец истории ,

Но ... Корреляция!

Конечно, вы видели все корреляция исследования это, кажется, показывает, что социальный рейтинг улучшает. Теперь дело в том, что социальный статус коррелирует с улучшением рейтинга, так же как потребление мороженого и количество носимой одежды взаимосвязаны.

Ключ должен найти смешивать или же смешанная переменная То, что объясняет, почему эти две вещи взаимосвязаны. В случае с мороженым и одеждой смешивается (конечно) температура. Это то, чего обычно не хватает в разговоре о социальных сигналах и SEO.

В поисках путаницы

Важна не сама социальная активность, а то, что происходит в результате этой деятельности.

Одна из лучших вещей, которые могут произойти, - это если ваш контент увидят создатели, 1% пользователей, создающих весь контент, плавающий в Интернете.

Прежде чем мы продолжим, вы можете ознакомиться с концепцией неравенство участия , что я часто говорю, в последнее время, как это связано с комментирование блога , Потому что я собираюсь объединить социальные аспекты, неравенство участия и график связей, чтобы высказать свою точку зрения.

Создатели приводят в действие граф ссылок, и поэтому социальная связь может быть настолько важной, если вы будете следовать математике.

Социальная математика SEO

Скажем, я получил 100 твитов в блоге. Эти 100 твитов видят 10000 человек. Я использую круглые числа здесь, чтобы облегчить математику. Но идея состоит в том, чтобы понять охват этих социальных акций.

Если мы используем стандартное распределение неравенства участия, мы определяем, что 1% из этих 10 000 человек являются создателями, которые могут решить включить ваш бренд или сайт в будущую часть контента.

Итак, если 10000 человек видят ваш контент и (в среднем) 1% из них являются создателями, то вы достигли глазного яблока 100 создателей (10 000 x 1%), людей, которые приводят в действие граф ссылок.

Некоторые из этих создателей проследят вас и включат вас (ссылки и упоминания) в свой контент. Это то, что я назвал Социальное Эхо ' в прошлом. Но как мы можем измерить и направить наши усилия с учетом этой математики?

Все социальные акции не равны

Означает ли доля вашего собеседника с 10 подписчиками (половина из которых на самом деле приходится на его питомцев) столько же, сколько доля лидера отрасли с 20 000 подписчиков? Конечно, нет.

Это одна из причин, почему покупка твитов или лайков просто ради накачки этого числа - пустая трата денег. Акции, которые не могут найти аудиторию с соответствующим набором авторов, ничего не сделают для SEO… или для ваших маркетинговых усилий в целом.

Даже размер следующего может не помочь вам. Все зависит от состава создателя.

Например, 50 000 последователей с набором создателей 0,1. (Одна десятая процента) дадут вам возможность опередить 50 создателей. С другой стороны, 10 000 последователей с 3% -ным миксом для создателей дадут вам возможность оказаться перед 300 создателями. (Примечание для себя. Кто-то должен придумать способ количественного определения набора создателей чьих-то последователей.)

Предостережение заключается в том, что некоторые из этих 50 000 подписчиков могут повторно делиться этим контентом, и у них может быть лучший микс для создателей, и вы получите больше творческих глаз. Вы можете видеть, как это может быстро усложниться.

Короче говоря, важно количество авторов, которые следят за тем, кто делится вашим контентом.

Они видели это?

Вы заметите, что я говорю, что у вас есть возможность достичь определенного числа создателей с помощью этих социальных акций. Но нет никакой гарантии, что эти создатели действительно увидят одну конкретную акцию среди всего другого контента, проходящего через их социальные сети. И здесь есть аргумент, что создателям, возможно, будет сложнее достичь на основе их временных ограничений.

Так что пока я не влюблен в идею время вашей социальной акции Это действительно имеет смысл. Потому что вы хотите максимально увеличить потенциал создателей, чтобы увидеть ваш контент. Имейте в виду, что это сильно зависит от вашей вертикали и будет меняться со временем, поэтому не ленитесь и не полагайтесь на данные об инструменте печенья.

Вы должны выиграть аукцион внимания , Это значит оптимизировать ваш социальные фрагменты, с помощью платное органическое усиление чтобы получить вещи из земли и делиться своим контентом более одного раза (второй шанс твиты и т. д.) среди прочего. В конце дня вы хотите сделать все возможное, чтобы создатели видели ваши материалы.

Оптимизируйте и максимизируйте впечатления создателя.

Коэффициент конверсии Создателя

Последняя переменная в уравнении может быть самой важной из всех - процент создателей, которые связываются с вами в результате социального впечатления.

Итак, вернемся к моей первоначальной математике: 100 акций дают 10 000 показов, из которых 1% или 100 являются создателями. Сколько из них собирается что-то сделать с вашим контентом, что повлияет на граф ссылок?

У меня нет точных данных по этому поводу, и, честно говоря, это очень зависит от контента. Действительно потрясающий контент, который актуален, своевременен и памятный может иметь высокий коэффициент конверсии. Контент, который заставляет создателей закатывать глаза и проклинать себя за то, что они просматривают в первую очередь, может не получить ни одной ссылки.

Я склонен использовать коэффициент конверсии 1% при обсуждении этого вопроса с клиентами. Так что в моем примере эти первые 100 акций будут иметь 1 ссылку.

Вот и все, ребята. Связи - это путаница в корреляции между социальными акциями и рейтингами.

Контент, который попадает в эту точку, получает большое количество акций, которые создают ссылки вниз по течению от создателей (особенно за короткий промежуток времени), дает чрезвычайно успешные результаты. Эти дополнительные ссылки со стороны создателей часто создают попутный поток информации об оригинальном контенте, усиливая корреляцию, которую мы все признаем, существует.

Нечеткая математика

Теперь я предоставил математику о том, почему я считаю, что социальные сети являются важной частью SEO. Нижестоящие ссылки имеют значение. Насчет этого сомнений нет.

Но это больше, чем просто математическое уравнение ссылок. Социальные сети привлекают на ваш сайт больше людей, которые могут стать конвертерами и стать читателями или клиентами. Эти люди могут поделиться в будущем, и традиционная математика, приведенная выше, снова начинает действовать.

Вы получите дополнительных подписчиков и настоящие фанаты кто поможет распространять ваш будущий контент. Угадай, что? Вы просто оптимизируете вершину воронки Social SEO. Больше акций приводит к большему количеству показов, приводит к большему количеству показов создателей и дает больше возможностей для получения авторитетных ссылок (т. Е. Ссылок).

В результате вы также можете получить более прямой трафик, так как простой эффект воздействия завладевает, и они начинают связывать вас с конкретными темами и посещать ваш сайт по мере необходимости. Даже это может быть сведено к математике, если вы действительно хотите спуститься в кроличью нору.

Хорошие вещи случаются, когда ваш бренд видят все больше людей.

TL; DR

Социальный имеет косвенное, но мощное влияние на поисковые рейтинги. Важна не сама социальная активность, а то, что происходит в результате этой деятельности. Оптимизация и максимизация показов создателей увеличивает вероятность получения ссылок от группы людей, которые приводят в действие граф ссылок.

Следующее сообщение: Вы не помните ту инфографику
Предыдущий пост: Смешная сила комментирования блога

Похожие

Комментарии