Локальное SEO (часть 1): ключевые локальные меры оптимизации на странице

1. Почему локальный SEO важен?
2. На странице оптимизации мер
3. Сигналы на странице как фактор ранжирования
4. Что пользователи ожидают на веб-сайте местной компании?
5. Местная ссылка
6. Идеальная местная база
7. Заголовок: Достижения и Город & (эмоциональный, решающий заголовок)
8. Список услуг и подробное описание
9. Преимущества для клиента
10. доказательства
11. Информация и фото от команды
12. Адрес - Направления - Часы - Карта
13. Местный релевантный контент
14. Тематически релевантный контент - советы для соответствующего сервиса с добавленной стоимостью для...
15. Не забывайте призыв к действию!
16. NAP (имя, адрес, номер телефона)

является основателем и управляющим директором интернет-маркетингового агентства Локальный успех Ориентация на локальный SEO, SEA и маркетинг в социальных сетях. Кармело уже несколько лет увлекается локальным интернет-маркетингом и всегда ищет индивидуальные решения для своих клиентов. Несколько лет назад он был одним из первых в Германии, специализировавшимся на локальной поисковой оптимизации. Теперь он хочет передать свой многолетний практический опыт через публикации, лекции и семинары.

Каковы ключевые локальные действия на странице? Как подготовить локальные подстраницы, чтобы Google стеснялся их размещать не очень хорошо.

Также появились:

Часть 2. Google My Business и управление репутацией в Интернете
Сухрадар 68 (октябрь 2017)

Часть 3: Цитаты и локальные ссылки
Сухрадар 69 (декабрь 2017)

С помощью локальной поисковой оптимизации каждый пытается достичь высокого рейтинга по релевантным поисковым терминам в результатах поиска в определенной географической области с помощью веб-сайта. Локальное SEO важно для предприятий и предприятий с физическим местонахождением (таких как юристы, бухгалтеры, рестораны, врачи и т. Д.) Или для компаний, обслуживающих клиентов в определенном регионе, так называемых предприятий сферы обслуживания (таких как установщики) Маляры, ключевые аварийные службы и т. Д.).

Рисунок 1 иллюстрирует разницу между локальным SEO и «классическим SEO». Все меры, которые выполняются в «классическом SEO», так же важны в местном SEO (маленький круг). Однако есть и другие важные факторы, которые учитывают местную видимость. Эти факторы влияют на результаты местных упаковок и карт.

Почему локальный SEO важен?

Каждый день миллионы людей ищут местных поставщиков в непосредственной близости. Вы автоматически получаете доступ к смартфону, ноутбуку / ПК или планшету и входите в самые популярные поисковые системы (в основном, Google). В прошлом люди искали желтые страницы, телефонные справочники или торговые справочники. Но это давно прошло. В связи с неуклонно растущим числом пользователей мобильных смартфонов, развитие будет продолжаться в этом направлении. В результате, актуальность запросов локального поиска в последние годы неуклонно растет, как показывают следующие исследования:

• 4 из 5 потребителей делают локальный поиск в поисковых системах
• Около 30% всех поисковых запросов в Интернете имеют локальные ссылки
• Около 50% всех мобильных поисков имеют локальные ссылки
• Около 16% интернет-пользователей ищут местных провайдеров раз в неделю (11% даже ежедневно)
• Более 50% локальных пользователей поиска лично посетят магазин / поставщика услуг после выполнения локального поиска в Интернете.

Источники: Местное исследование потребителей 2016 года; Google Study 2014 - Понимание поведения пользователей в локальном поиске; Исследование местного поиска Neustar Localeze, исследование локального поиска comScore Localeze 2015

Google обслуживает локальный поиск с самой высокой релевантностью и показывает локальные пакеты (см. Рисунок 2) и релевантные локальные результаты для многих локальных поисков (см. Рисунок 3). Если вы нажмете «Больше мест» в разделе «Локальные пакеты», вы попадете в Local Finder (см. Рис. 4), в котором дополнительные поставщики будут показаны в поисковом запросе.

Еще один важный момент - локализованные термины без добавления города. Когда вы вводите поисковые запросы, такие как налоговые консультанты, салоны красоты или службы экстренной медицинской помощи, Google будет показывать релевантные локальные результаты в непосредственной близости от вашего текущего местоположения (см. Рисунок 5). Затем это будет отображаться в виде локальных пакетов и / или местных органических результатов.

На странице оптимизации мер

В области на странице применяются те же стандарты, что и в «классическом SEO». Поэтому данная статья посвящена только локальным мерам оптимизации.

Сигналы на странице как фактор ранжирования

Moz - компания по разработке программного обеспечения для SEO в США, которая регулярно проводит исследование Фактора рейтинга местного поиска, опрашивая многих экспертов, ежедневно работающих в Local SEO.

В исследовании этого года сигналы на странице были отнесены к значению чуть менее 14%, что они влияют на локальные пакеты / Finder. Для локально-органических результатов сигналы на странице взвешиваются более тяжело - примерно 24%. Это означает, что даже четверть факторов, которые должны быть локально успешными органическими, применяется на странице оптимизации. Но будьте осторожны - это исследование является экспертным опросом, и факторы ранжирования могут, конечно, различаться в зависимости от контекста и конкретной отрасли. Тем не менее, это исследование дает очень хорошие ориентиры, которые опираются на огромный практический опыт экспертов.

Что пользователи ожидают на веб-сайте местной компании?

Пользователи ожидают очень простой информации на веб-сайте местной компании (см. Рисунок 7). Однако на практике часто встречаются сайты местных компаний, которые не содержат этой базовой информации. Чтобы соответствовать ожиданиям пользователей, необходимо учитывать следующие моменты.

Источник: Исследование по местным поисковым факторам рейтинга Моз 2017

Местная ссылка

Местный SEO играет очень важную роль в местном SEO. Этот местный справочник необходим в следующих областях:

Идеальная местная база

Локальные подстраницы имеют большой смысл, если вы предлагаете различные услуги в региональном регионе и хотите быть в выгодном положении в соседних городах онлайн. Здесь можно создать отдельную подстраницу для каждой услуги и города. Это повысит актуальность для поисковых систем. Конечно, преимущества, которые относительно равны, можно суммировать. Для этого не обязательно создавать собственную локальную подстраницу.

Практика доказала, что не только содержание местной базы играет роль, но и психологические аспекты продаж имеют большое значение. Как люди на самом деле покупают? Что вы ожидаете на сайте? И какую информацию нужно разместить на локальной подстранице, чтобы убедить посетителя?

Идеальная местная база:

• Достижение + Город + (эмоциональный, решающий проблему заголовок)
• Список услуг + подробное описание
• Преимущества для клиента
• доказательства
• Особенности города, услуги или продукта, предлагаемые в каждом месте
• Информация и фото от команды
• Адрес - Направления - Часы - Карта
• Местный релевантный контент
• Тематически релевантный контент - советы для соответствующего сервиса с добавленной стоимостью для посетителя
• Не забывайте призыв к действию!

Заголовок: Достижения и Город & (эмоциональный, решающий заголовок)

Заголовок служит в первую очередь подтверждением посетителю, что он приземлился на правой стороне и его проблема может быть решена или его потребность удовлетворена. Лучшее решение - формулировка решения проблемы, в которой читатель заранее собран эмоционально. Примером может служить «очистка канализации во всем Франкфурте - мы будем с вами через несколько минут» вместо «засорения дренажа во Франкфурте». Это прямой и эмоциональный подход к решению, а не к проблеме. На первых порах читателю косвенно передается положительное чувство.

Список услуг и подробное описание

Всегда выгодно не вовлекать посетителя в длительные тексты. Потому что получается - он все равно не читается и посетитель скорее спрыгивает. Теперь посетитель ищет описание услуги, а не длинные тексты. Лучше перечислить услуги кратко и кратко. Теперь читатель хочет узнать, какие услуги предлагает компания и можно ли решить ее проблему. После перечисления кредитных баллов можно с удовольствием следовать подробному описанию услуг в виде текста с абзацами. Местная подстраница также может быть разбита здесь с фотографиями или видео.

Преимущества для клиента

Сейчас настало время рассказать клиенту, почему каждая компания является лучшей. Почему один должен заниматься этой компанией, а не другой? Здесь форма списка снова работает очень хорошо. Небольшой совет: не используйте слишком много предложений «мы». Например, вместо «У нас 25-летний профессиональный опыт» лучше «Получите выгоду от нашего 25-летнего профессионального опыта», поэтому работайте с ценными предложениями. В конце концов, речь идет не о компании, а всегда о пользе клиента.

доказательства

Если посетитель был убежден после вышеупомянутых пунктов, он хотел бы видеть доказательства. Делала ли компания это раньше? Что другие говорят о компании? К ним относятся отзывы клиентов, мнения клиентов, печати или сертификаты. Если у вас несколько местоположений, вы можете создавать уникальный контент, уникальный, уникальный контент с помощью отзывов клиентов каждого местоположения. Это поощряет читателя, что компания или компания является абсолютным профессионалом в своей области. Это передает хорошее чувство и дает читателю необходимую экспертизу, в которой он нуждается в процессе поиска или даже нерешительности.

Особенности города, услуги или продукта

Кроме того, вы можете обогатить подстраницу услугами, которые предлагаются только в определенном месте. Хорошим примером может служить сеть фитнес-студий с несколькими локациями. Например, во Франкфурте она предлагает занятия йогой по вторникам и четвергам, а в Майнце вместо йоги предлагаются только занятия пилатесом. Это городские и сервисные особенности, которые обязательно должны быть внизу. Это не только служит важной информацией для посетителя, но и помогает сайту получать уникальный контент.

Информация и фото от команды

Мы все знаем это: людям просто нравится быть рядом с людьми! Они хотят выяснить, кто стоит за компанией и как выглядит каждый человек. Здесь команда может представить себя кратко, может быть, два, три коротких предложения и изображение команды или в многопрофильном бизнесе команда в соответствующем месте. На большинстве локальных страниц совершенно отсутствует представление о членах команды. На странице «о нас» появится более подробная информация о компании. Нужно представить, что посетитель мог попасть на локальную страницу через локальный поиск. Посетитель еще не знает компанию, потому что первая точка контакта - это локальная подстраница. В то же время, благодаря картине и воображению людей, стоящих за компанией, дно становится немного более эмоциональным и более человечным.

Адрес - Направления - Часы - Карта

Другими важными моментами, которые не должны быть упущены с какой-либо стороны производительности, являются следующие абсолютные основы, и они, конечно, должны быть перечислены. Это включает в себя адресные данные и номер телефона, часы работы и направления к компании, предпочтительно путем интеграции Google Maps.

Местный релевантный контент

Локальный контент повышает локальную релевантность базы производительности и должен всегда включаться, когда это возможно. Например, слесарь в Мюнхене, который предлагает установку перекладин / доспехов в качестве защиты от взлома в квартире или у входной двери, может включать исследования содержания на местном уровне, которые изучают количество взломов в Мюнхене. Кроме того, такие исследования также могут быть красиво установлены в виде графики внизу и таким образом улучшать их. Это актуально не только на местном уровне, но и в то же время является сильным коммерческим аргументом.

Тематически релевантный контент - советы для соответствующего сервиса с добавленной стоимостью для посетителя

Еще одна идея обогатить дно контентом - предоставить пользователю ценные советы по соответствующей теме или производительности. Удачный пример был бы здесь z. B. Компания, занимающаяся монтажом отопления, у которой есть энергетическая база «отопительная установка во Франкфурте», которая обогащена советами по экономии энергии / отопления - настоящая дополнительная работа для каждого посетителя.

Не забывайте призыв к действию!

Очень важно: использовать призывы к действию. Если посетитель убедился и узнал о компании и ее услугах, ему нужно только связаться с компанией. Кнопки призыва к действию, такие как «Позвонить сейчас», «Связаться сейчас» и другие, помогут в этом. Для мобильных сайтов лучше использовать интерактивные номера телефонов. Трудно представить, как часто такие запросы о действиях отсутствуют на сайтах компаний. Итак: теперь введите Call-to-Actions!

NAP (имя, адрес, номер телефона)

NAP является центральным строительным блоком в местном SEO. NAP - это сокращение от имени, адреса, номера телефона компании. В рамках оптимизации на странице NAP z. Например, поместите его в нижний колонтитул сайта и пометьте его schema.org. Вот награда с z. Микроданные или JSON-LD, который предпочитает Google. Признавая NAP, поисковые системы могут лучше понять и понять, что веб-сайт - это местная компания, в какой отрасли она находится, где он базируется, часы работы и какая контактная информация доступна. Более подробную информацию о возможных наградах можно найти на https://schema.org/LocalBusiness ,

После получения награды ее можно проверить на ошибки, прежде чем размещать ее на веб-сайте. Здесь вы можете использовать инструмент тестирования структурированных данных Google https://search.google.com/structured-data/testing-tool/

Похожие

Комментарии