Сервис для
сео - оптимизаторов

Найди ошибки на сайте
Ошибки мешают продвижению сайта
Исправь ошибки на сайте
Сайт без ошибок продвигать легче
Получи новых клиентов
Новые клиенты принесут больше прибыль

Местное SEO для развития вашего бизнеса в Google Maps

  1. Что такое локальный SEO и как получить топ-рейтинг Google Maps / Local Search? Локальное SEO - это...
  2. Таргетинг на локальные ключевые слова
  3. Прямые данные для местного SEO
  4. Местные Цитаты
  5. Стратегии локального SEO - объединяем все вместе
  6. Местный SEO Бонус Совет
  7. Будущее местного SEO уже здесь!
  8. В прошлом году было два ключевых локальных обновления SEO, которые имеют решающее значение для вашего...
  9. # 2: Обновление алгоритма Google для мобильных устройств

Что такое локальный SEO и как получить топ-рейтинг Google Maps / Local Search?

Локальное SEO - это процесс повышения вашей бизнес-страницы Google для повышения рейтинга в результатах локального поиска. Почти 60% всех поисков имеют локальные намерения, и недавние исследования показывают, что 78% локальных поисков привели к покупкам в автономном режиме.

Эти данные подчеркивают актуальность местный SEO для любого бизнеса, который генерирует доход от местной клиентской базы. А поиск в топ-результатах локального поиска в Google - это наиболее релевантный путь для вашего бизнеса, связанного с этими локальными клиентами. Как вы увидите ниже, мобильные устройства играют важную роль в вашей общей локальной стратегии SEO.

Еще в 2015 году Google обновил свои результаты локального поиска, чтобы показать только топ-3 (буквы A, B и C) местных предприятий для любого данного локального поискового запроса. Ранее представление результатов локального поиска по умолчанию включало в себя топ-7 местных компаний. С сокращением результатов локального поиска по умолчанию до топ-3 получение лучших результатов локального поиска в Google стало еще более важным для местного бизнеса.

Прочитайте больше: Лучшие 3 Локальных Поисковых Результаты Новый # 1 в Google

Большинство поисков в Google имеют локальные намерения. Люди могут искать фразы, такие как «дантисты», со своего мобильного телефона, и Google предложит такой термин, как «дантисты рядом со мной». Нажав на предложенный поисковый термин, Google будет использовать ваше текущее местоположение, чтобы представить лучшие местные компании в вашем районе. Аналогичным образом, если вы искали только фразу «дантист» и находитесь в районе метро Майами, вам все равно будут представлены результаты локального поиска перед любыми результатами обычного поиска. И опять же, именно здесь вы увидите 3 лучших результатов локального поиска на мобильных и настольных компьютерах.

Вот снимок экрана, показывающий пример поисковой фразы «дантист в Майами» с iPhone с помощью приложения поиска Google:

Вот снимок экрана, показывающий пример поисковой фразы «дантист в Майами» с iPhone с помощью приложения поиска Google:

Google увидел этот сдвиг в поисковом поведении в пользу мобильных устройств. И еще в апреле 2015 года они выпустили обновление мобильного алгоритма это одобряет сайты, которые являются мобильными. Вы можете проверить, считает ли Google, что ваш сайт совместим с мобильными Мобильный дружественный тестовый инструмент ,

Как видно из результатов поиска с iPhone выше, Google также сужает параметры участия в результатах локального поиска. Поскольку вы осуществляете поиск с мобильного телефона, подразумевается, что лучшей формой взаимодействия будет вызов компании. Таким образом, в приведенном выше примере вы видите кнопку «Вызов» в качестве преобладающего элемента действия.

Местные SEO Советы для бизнеса

Чем ближе вы подходите к верхним локальным результатам поиска в Google, тем жестче становится конкуренция за получение букв A, B или C. Даже на небольших рынках с относительно небольшим количеством конкурентов конкуренция за первые 3 результатов поиска может быть чрезвычайно жесткой. Есть много факторов, которые вступают в игру при определении локального рейтинга, но мало местных методов SEO, которые могут дать вам быстрое конкурентное преимущество.

Таргетинг на локальные ключевые слова

Самый важный местный совет по SEO - убедиться, что вы нацеливаетесь на свою бизнес-страницу и веб-сайт Google, используя местные ключевые фразы. Отношения между вашим сайтом и вашим списком Google очень важны. По своей природе ваша бизнес-страница Google будет оптимизирована для вашей категории бизнеса и области метро. Но это не обязательно так с вашим сайтом. На вашем бизнес-сайте вы должны предпринять дополнительные шаги по оптимизации ключевых страниц для вашей бизнес-категории и области метро.

Например, если вы являетесь стоматологом в Майами, ваша бизнес-страница Google будет указана в категории «дантист», а ваш адрес будет включать ваше местоположение в Майами. Это самая простая часть вашей бизнес-страницы Google. Но на вашем веб-сайте вы бы хотели включить «Стоматолог в Майами» в заголовки и теги описания метаданных вашей домашней страницы. Кроме того, вы хотите включить целевые ключевые фразы в содержание страницы вашего сайта. Это создает согласованную связь с таргетингом на ключевые слова и локальной релевантностью между вашей бизнес-страницей Google и вашим веб-сайтом.

Прямые данные для местного SEO

Язык схемы позволяет улучшить данные, наиболее важные для вашего местного бизнеса. Я имею в виду эти элементы как прямые данные для местного SEO , Существуют обобщенные элементы языка схемы, такие как название компании, адрес, номер телефона и URL-адрес веб-сайта. Но тогда есть наборы данных специально для вашей бизнес-категории. Например, существуют наборы данных языка схемы для поверенные , стоматологи , химчистка , а также автомобильный бизнес , Как видите, эти прямые наборы данных существуют практически для каждого типа бизнеса, как локального, так и глобального.

Прямые данные или язык схемы - это согласованный протокол, который все основные поисковые системы используют для определения ключевых наборов данных. Google, Yahoo и Bing все используют язык Schema в алгоритмах поиска.

Ключевым моментом для использования языка Schema и прямых наборов данных для локального SEO является то, что очень немногие компании внедряют это в свою общую стратегию. Таким образом, местные предприятия, которые используют Schema, могут обеспечить себе существенное конкурентное преимущество в результатах локального поиска.

Местные Цитаты

Местные цитаты для вашего бизнеса, как правило, наличие названия вашей компании, адреса и номера телефона, опубликованных на разных веб-сайтах и ​​в бизнес-каталогах. Наиболее релевантные ссылки, и те, которые улучшат ваши результаты локального поиска в Google, - это ссылки, которые можно найти на веб-сайтах и ​​в каталогах, наиболее подходящих для вашей категории бизнеса и области метро. Например, если я дантист в Майами, самые сильные цитаты для местного SEO будут взяты из каталогов, которые специально для стоматологов в районе метро Майами.

У вас есть каталоги, которые использует каждый бизнес, такие как тявкать , Желтые страницы , а также Лучший из Интернета , И, конечно, вы захотите включить их в свой портфель цитат. Но опять же, большинство ваших конкурентов также используют эти каталоги для целей цитирования. Вот почему вы можете получить существенное конкурентное преимущество, указав нишевые каталоги, специально предназначенные для вашей категории бизнеса и области метро.

Эти нишевые каталоги иногда трудно найти, если они вообще существуют. Но когда вы их найдете, они стоят того, что вам нужно сделать, чтобы получить цитату из списка. Добавление цитат из нишевых каталогов - один из способов быстро отличить ваш местный бизнес от остальной части толпы. И поэтому Google будет использовать эти нишевые цитаты при определении вашего рейтинга в результатах локального поиска.

Стратегии локального SEO - объединяем все вместе

Ни один из приведенных выше отдельных советов по SEO не является ценным сам по себе. Наиболее эффективные локальные SEO стратегии сочетают в себе все вышеперечисленное очень стратегическим образом. Чтобы конкурировать на самом высоком уровне результатов локального поиска, вашему бизнесу придется совместно реализовать все эти стратегии, уделяя внимание деталям лучше, чем ваши конкуренты. Здесь, в Bipper Media, и работая с буквально сотнями местных компаний, мы обнаружили, что внимания к деталям местного SEO лучше, чем всем вашим конкурентам, может быть достаточно, чтобы вы попали в топ-результаты локального поиска.

Когда ваша компания окажется в топ-результатах локального поиска, как на мобильных устройствах, так и на настольных компьютерах, вы обнаружите, что вы будете получать большинство входящих вызовов, потенциальных клиентов и продаж от новых клиентов. Как исследование Как уже упоминалось выше, 78% локальных поисков в Google привели к покупкам в автономном режиме. Люди обращаются к Google, чтобы быстро изучить местный бизнес, проложить маршрут или найти номера телефонов. Затем они просто берут эту информацию и действуют на своих местных рынках. Много раз мы будем ехать по дороге, и моя жена будет что-то гуглить в пути. Это позволяет легко найти или позвонить в тот бизнес, который мы ищем.

Местный SEO Бонус Совет

Заключительная локальная стратегия SEO, о которой я хотел упомянуть, которая действительно выходит за рамки местного SEO, это идея ведение блога для вашего бизнеса , Мы обнаружили, что с нашими клиентами, создавая постоянные посты в блогах на их веб-сайте, это всегда дает больше авторитета для всех их усилий по SEO. Особенно, когда речь заходит о местном SEO, ведение блога на темы, относящиеся к вашему региону, оказало огромное влияние на конкуренцию в результатах локального поиска.

Всякий раз, когда вы публикуете сообщения в блоге, Google будет возвращаться на ваш сайт, чтобы сканировать и индексировать новый контент. Это говорит о свежести в SEO. Алгоритм Google всегда будет отдавать предпочтение веб-сайтам, которые публикуют на своих сайтах свежий, обновленный контент.

Прочитайте больше: Почему я теряю органический поисковый трафик

Веб-сайты, которые не производят новый контент, становятся устаревшими, и Google начнет снижать релевантность вашего сайта для всех целевых ключевых слов. С другой стороны, производя свежий контент на регулярной основе, происходит прямо противоположный эффект. Google увидит ваш сайт более актуальным и авторитетным в результате нового контента. Для локальных целей SEO, публикация контента по теме той области, на которую вы ориентируетесь, также повысит вашу значимость и авторитет в этой области метро.

Будущее местного SEO уже здесь!

Будущее местный SEO определяется пользователями мобильных телефонов, улучшенными алгоритмами поиска «рядом со мной» и стремительным ростом числа поисковых запросов, проводимых из приложения мобильного поиска Google. По мобильным телефонам сейчас проводится больше поисков, чем с настольных компьютеров. И статистика показывает, что топ-3 локальных результатов поиска получают подавляющее большинство звонков и нажимают на указатели к их местоположениям.

Поэтому, независимо от того, являетесь ли вы местным предприятием с одним офисом или корпоративной компанией с сотнями офисов по всему миру, охват ваших клиентов именно в тот момент, когда они ищут, является ключом к увеличению трафика, потенциальных клиентов и продаж.

«С тех пор, как Bipper Media взяла на себя нашу SEO, увеличение трафика, рейтинга и экспозиции было впечатляющим. Для меня ясно, что Bipper Media находится на переднем крае всех цифровых медиа ... »

Адвокат Майкл С. Даниэль
До, Даниэль и Уилтшир

В прошлом году было два ключевых локальных обновления SEO, которые имеют решающее значение для вашего успеха:

№ 1: Google теперь показывает только 3 лучших результатов локального поиска на настольных и мобильных телефонах

Первое критическое обновление, сделанное Google за последний год в отношении результатов локального поиска, заключается в том, что теперь они отображают только 3 лучших результатов локального поиска для любого локально ориентированного поиска. Это означает, что если ваша локальная компания не найдена буквой A, B или C в результатах локального поиска, ваша компания будет игнорироваться большинством клиентов.

Вот скриншот того, как сейчас выглядят топ-3 локальных результатов поиска:

Вот скриншот того, как сейчас выглядят топ-3 локальных результатов поиска:

Обратите внимание на то, как только в трех лучших локальных результатах поиска отображаются версии результатов поиска как для настольных компьютеров, так и для мобильных телефонов. Это фундаментальный сдвиг по сравнению с прошлым, когда Google отображал 7 лучших результатов локального поиска, которые ранее назывались «7 пакетами».

В новых результатах локального поиска по умолчанию отображается только «3 пакета», и эти компании получают почти 100% звонков и кликов от клиентов, осуществляющих поиск на локальных рынках.

# 2: Обновление алгоритма Google для мобильных устройств

Второе ключевое обновление, сделанное Google в прошлом году, заключается в их алгоритме мобильного поиска. Это обновление стало называться «Mobilegeddon», и в нем говорится о грядущей гибели компаний, которые не имеют оптимизированной для мобильных устройств или мобильной версии своего веб-сайта.

Обновление алгоритма Google для мобильных устройств предназначено для двух целей:

  1. Опубликуйте сайты, которые не подходят для мобильных устройств.
  2. Продвигайте или поддерживайте сайты, которые подходят для мобильных устройств.

Ваш бизнес-сайт может быть высоко оптимизирован, даже рейтинг № 1, для вашей целевой фразы ключевого слова. Но если ваш веб-сайт не подходит для мобильных устройств, то вы, вероятно, заметили резкое снижение трафика на вашем мобильном устройстве и его влияние на результаты поиска.

Однако, если ваш веб-сайт удобен для мобильных устройств и хорошо работает на любом устройстве, возможно, вы заметили увеличение рейтинга в результатах поиска Google для мобильных устройств.

Сопоставьте это с тем фактом, что поиск по мобильным телефонам осуществляется чаще, чем по настольным компьютерам, и вы понимаете, почему Google уделяет такое большое внимание оптимизации мобильного поиска.

Похожие

Обновление алгоритма Google 10-07-2017
... SEO все еще пытается выяснить, что такое Google. Я думаю, что разделение настольной и мобильной индексации разделено. У меня есть несколько клиентов, которые видели снижение рейтинга своих рабочих мест, но повысили свои рейтинги на мобильных устройствах. Кроме того, существует огромный толчок для миграции https. Google в течение последних нескольких месяцев предупреждал веб-мастера
Что такое SEO и как улучшить ваше интернет-позиционирование
... вая оптимизация - или оптимизация веб-сайта - это метод, используемый для увеличения доступа к порталу с помощью ряда инструментов и стратегий, способных улучшить позиционирование веб-сайта на основе обычных результатов поисковых систем в Интернете, таких как Google"> Фото: Shutterstock SEO, поисковая оптимизация - или оптимизация веб-сайта - это метод, используемый для увеличения доступа к порталу с помощью ряда инструментов и стратегий, способных улучшить позиционирование
Как обновление Google Panda повлияет на ваш SEO?
Последняя проверка 30 марта 2019 года в 20:49 Google недавно обновил свой алгоритм поисковой системы с последним обновлением Panda. Они применили изменения в США, и это создало противоречия и хаос в интернет-индустрии.
TYPO3 SEO
Анализ, определение потенциала, оптимизация и устойчивые изменения - это страсть. Нет, этот ботаник говорит не о себе, а о своем клиенте, CPC AG. SEO для CPC AG → OnPage SEO Консалтинг для 365FarmNet. Чтобы поисковая оптимизация
SEO Смотреть
... для многих веб-сайтов, похоже, исчезли, хотя на самом деле они только что прошли фильтрацию. Поисковые маркетологи почувствовали сдвиг в алгоритме, но влияние было не очень очевидным. Фактически, некоторые люди полагали, что это был Пингвин 4.0 в действительности. Опоссум Google, похоже, больше всего влияет на локальный поиск, и маркетологи должны понимать, как это отражается на общей картине.
SEO компания, SEO услуги, Ченнаи, Мумбаи, Индия
... seo-kompania-seo-uslugi-cennai-mumbai-india-1.png> Местное SEO Ваш бизнес ориентирован на местную аудиторию, особенно в каком-либо районе города? Если это так, вам нужно привлечь трафик, ориентируясь на конкретные локальные области. Это поможет вам легко их найти, воспользовавшись Google Local SEO Services. Наша команда Web Rifer является экспертом в онлайн-продвижении Google Local SEO. Не стесняйтесь обращаться к нашей команде, чтобы продать или нацелить нужную аудиторию на
SEO Мастер SEO курс: помимо ключевых слов
... вило, что выходные должны быть нашим заслуженным отдыхом"> В такой напряженной жизни, как у нас, Паулиста, почти правило, что выходные должны быть нашим заслуженным отдыхом. Но в прошлые выходные (7 и 8 августа) я проигнорировал это правило и принял участие в SEOSEO SEO курс , ссылка в SEO на бразильском рынке, Фабио Рикотта и с участием
SEO: подготовка к индексу Google для мобильных устройств
В 2018 году Google переключается на индекс «сначала для мобильных устройств», в котором рейтинги настольных и мобильных устройств будут основываться на опыте мобильного сайта. «Тест для мобильных устройств» Google определит, оптимизирован ли сайт для мобильных устройств, и может также предложить улучшения производительности.
Как Google My Business влияет на SEO локально
... google-my-business-vliaet-na-seo-lokalno-1.png" alt="Когда дело доходит до Local SEO, фактор рейтинга номер один - это близость к поисковику">Когда дело доходит до Local SEO, фактор рейтинга номер один - это близость к поисковику.Неудивительно, что благодаря количеству мобильных поисков, достигших рекордного уровня, локальные результаты регулярно выбивают очень авторитетные национальные веб-сайты.Кроме того, согласно 2017
Как схема влияет на SEO
... для трех крупнейших поисковых систем - Google, Yahoo и Bing , Вы можете прочитать все об их взгляде на схему здесь: Google: Представляем Schema.org: поисковые системы объединяются для более богатой сети Bing:
Лучшие 49 локальных списков: самые важные онлайн-каталоги для вашего местного бизнеса
... SEO, чтобы его можно было найти в основных поисковых системах, таких как Google и Bing. Одна из основ поисковая оптимизация для местного бизнеса (или местного SEO) и любой разумный местный бизнес-маркетинговый план попадает в список самых популярных поисковых каталогов. Какие онлайн локальные каталоги имеют лучшие результаты Когда ваша компания указана в основных онлайн-каталогах,

Комментарии

Какие ключевые слова или ключевые слова использует наша целевая аудитория, чтобы найти то, что им интересно, и что, в свою очередь, дает нам доступ к нашему веб-сайту?
Какие ключевые слова или ключевые слова использует наша целевая аудитория, чтобы найти то, что им интересно, и что, в свою очередь, дает нам доступ к нашему веб-сайту? Стратегия seo состоит именно в том, чтобы определить, какие слова будут использовать наши потенциальные клиенты, чтобы найти нас в Интернете. Однако органическое или естественное позиционирование
Что такое локальный SEO?
Что такое локальный SEO? Проблема: недостаток понимания - причина номер один, мешающая малым предприятиям инвестировать в SEO. Проработав в веб-индустрии почти 15 лет, мне трудно представить, что кто-либо, пользующийся интернетом, и особенно кто-то, занимающийся бизнесом, не знаком с концепцией поисковой оптимизации (или SEO). Тем не менее, после сравнительного исследования
Если отчет точен, и на самом деле нет способа проверить его, кроме как продолжить эксперименты с такие инструменты, как Google+ , что это говорит о целостности Google?
Могут ли это быть признаками того, что 2017 год - это год, когда владельцы малого бизнеса, наконец, максимально используют возможности местного SEO? Скажи мне свои мысли ниже! Давайте обсудим.
Если бы вы могли выбрать 5 важных вещей для улучшения в онлайн-сервисе, которые охватывают как веб-доступ, так и лучшие практики SEO, что бы это было?
Если бы вы могли выбрать 5 важных вещей для улучшения в онлайн-сервисе, которые охватывают как веб-доступ, так и лучшие практики SEO, что бы это было? Семантическая разметка (описательные и иерархические заголовки, заголовки страниц и т. Д.) Описательный текст ссылки (якорный текст) Оптимизация изображения (как в заголовке, так и в теге alt) Рекомендации по сканированию архитектуры сайта Написание коротких, кратких и запоминающихся
Если ключевые слова, по которым сайт пытается получить рейтинг, неестественно распространяются на контент и метатеги Ключевое слово На что это похоже?
Если бы вы могли выбрать 5 важных вещей для улучшения в онлайн-сервисе, которые охватывают как веб-доступ, так и лучшие практики SEO, что бы это было? Семантическая разметка (описательные и иерархические заголовки, заголовки страниц и т. Д.) Описательный текст ссылки (якорный текст) Оптимизация изображения (как в заголовке, так и в теге alt) Рекомендации по сканированию архитектуры сайта Написание коротких, кратких и запоминающихся
Проще говоря, тег описания - это место, где вы можете сказать, что особенного в каждой странице, и все страницы вашего сайта имеют разный контент, не так ли?
Проще говоря, тег описания - это место, где вы можете сказать, что особенного в каждой странице, и все страницы вашего сайта имеют разный контент, не так ли? Убедитесь, что на странице есть соответствие между описанием и содержанием. Для небольших сайтов это должно быть сделано вручную, но для больших сайтов, управляемых базой данных, программная генерация описаний будет альтернативой. Здесь могут появиться некоторые спам-описания. Убедитесь, что вы все проверили. Описание слишком
Это будет связано с манипулированием доверием, и, в конце концов, не думаете ли вы, что Google решит, что ему нужно вмешаться и еще раз изменить правила, чтобы учесть это?
Это будет связано с манипулированием доверием, и, в конце концов, не думаете ли вы, что Google решит, что ему нужно вмешаться и еще раз изменить правила, чтобы учесть это? Это будет не первый случай, когда мы увидим, что когда-то хорошая идея становилась действительно плохой.
Что такое SEO Majestic, что он делает и как я могу использовать его в своих интересах?
Что такое SEO Majestic, что он делает и как я могу использовать его в своих интересах? Узнайте больше об этом сейчас. Также читайте об этом местный SEO : Как вы нашли в регионе. Что такое SEO Majestic? Еще один такой инструмент? Да, действительно, еще один такой инструмент. В SEO вы должны использовать каждый инструмент, чтобы сделать себе имя. Многие специалисты клянутся SEO Majestic.
Все эти данные, которые нужны Google для их обработки, чтобы поместить ваш индекс в лучшие позиции, как мы можем улучшить этот тип аспектов?
Все эти данные, которые нужны Google для их обработки, чтобы поместить ваш индекс в лучшие позиции, как мы можем улучшить этот тип аспектов? Facebook ADS Платежные инструменты для увеличения трафика на ваш сайт - хорошая альтернатива, если ваш сайт имеет хороший контент, то Google начнет получать хорошие сигналы с вашего сайта. Google ADS Это происходит так же, как с объявлениями Facebook, Google Adwords (Google ADS) - это платформа, которая,
Эти ключевые слова совпадают с теми, которые я выбрал во время оптимизации ключевых слов?
Эти ключевые слова совпадают с теми, которые я выбрал во время оптимизации ключевых слов? 31. Есть ли у меня оптимизированная структура ссылок? Я использую древовидная архитектура где страницы верхнего уровня являются наиболее важными страницами моего сайта? 32. Связал ли я самые важные страницы
Итак, проблема в том, как вы узнаете, что вас поразило обновление алгоритма?
Итак, проблема в том, как вы узнаете, что вас поразило обновление алгоритма? Panguin Tool кажется, делает большую работу в этом. Он показывает вам корреляции между трафиком вашей поисковой системы и известными обновлениями алгоритма Google. Все, что вам нужно сделать, это зайти в инструмент, войдите в систему с вашей учетной записью GA и выберите нужный профиль GA. Он представит вам наложенный вид вашего органического

Что такое локальный SEO и как получить топ-рейтинг Google Maps / Local Search?
1.png> Местное SEO Ваш бизнес ориентирован на местную аудиторию, особенно в каком-либо районе города?
Какие ключевые слова или ключевые слова использует наша целевая аудитория, чтобы найти то, что им интересно, и что, в свою очередь, дает нам доступ к нашему веб-сайту?
Что такое локальный SEO?
Могут ли это быть признаками того, что 2017 год - это год, когда владельцы малого бизнеса, наконец, максимально используют возможности местного SEO?
Если бы вы могли выбрать 5 важных вещей для улучшения в онлайн-сервисе, которые охватывают как веб-доступ, так и лучшие практики SEO, что бы это было?
Если бы вы могли выбрать 5 важных вещей для улучшения в онлайн-сервисе, которые охватывают как веб-доступ, так и лучшие практики SEO, что бы это было?
Если бы вы могли выбрать 5 важных вещей для улучшения в онлайн-сервисе, которые охватывают как веб-доступ, так и лучшие практики SEO, что бы это было?
Проще говоря, тег описания - это место, где вы можете сказать, что особенного в каждой странице, и все страницы вашего сайта имеют разный контент, не так ли?
Это будет связано с манипулированием доверием, и, в конце концов, не думаете ли вы, что Google решит, что ему нужно вмешаться и еще раз изменить правила, чтобы учесть это?