Брендовый поиск и прямой поиск: как оптимизировать запросы на основе бренда

1. 1. Доминировать в результатах прямого поиска
2. 2. Собирайте и упорядочивайте свои фирменные поисковые запросы.
3. 3. Оптимизация для локального рейтинга из трех пакетов
4. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?
5. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Итак, вы создали бренд, достаточно большой для его поиска в Google? Насколько хорошо вы оцениваете все эти брендовые запросы?

Несколько дней назад Джой Хокинс опубликовал очень проницательный нить различая два важных бренда поиск запросы:

• Поиск по бренду - это поиск по брендам, которые вы продаете (даже если это часть названия вашей компании), который возвращает список результатов.
• Прямой поиск - это поиск вашего конкретного местоположения, который возвращает панель знаний (также называемую «авторитетным OneBox»).

Например, поиск [State Farm] запускает локальные результаты из трех пакетов. Это фирменный поиск:

[State Farm Shannon Barr] возвращает граф знаний: это прямой поиск:

Эта классификация делает вашу стратегию локальной поисковой оптимизации намного более четкой и лучше организованной:

• Создавайте и оптимизируйте активы сторонних брендов, чтобы доминировать над как можно большим количеством результатов в результатах прямого поиска.
• Соберите все свои поисковые запросы под брендом и создайте стратегию оптимизации, чтобы получить высокий рейтинг (а также появиться в пакете local-three)

Давайте обсудим вышеупомянутые два пункта более подробно:

1. Доминировать в результатах прямого поиска

Вот одна важная вещь, о которой вы всегда должны помнить, создавая свою стратегию для них: Чаще всего этот поиск определяется поведением ROPO / ROBO (исследование онлайн покупки / покупка оффлайн / онлайн).

Это означает, что эти искатели уже знают вас и готовы к покупке. На самом деле они настолько готовы, что тратят время на изучение вас онлайн.

Это огромно.

Это также должно подтолкнуть вас к тому, чтобы внимательно следить за результатами прямого поиска и за тем, какое первое впечатление они производят, когда кто-то смотрит на них впервые.

Первое впечатление имеет значение здесь. Много.

Имея это в виду, регулярно выполняйте и повторяйте следующие упражнения:

1. Выполните этот прямой поиск (это может включать ваше полное фирменное наименование, название вашей компании плюс ваш служебный адрес, название вашей компании плюс имя / имя владельца и т. Д.)
2. Оценивайте отзывы и рейтинги (богатые фрагменты), которые видят искатели сразу. Стоит ли тратить больше усилий на конкретную платформу (Yelp, Facebook и т. Д.), Чтобы улучшить свой общий рейтинг? Если вы попытаетесь продвинуть какие-либо другие ваши списки выше в поиске, те, где вам удалось создать лучшего представителя? Если вы попытаетесь получить подтвержденное присутствие на новых локальных платформах (вероятно, на тех, которые имеют высокий рейтинг для имени вашего конкурента). Меньшие местные каталоги может дать вам более качественные и легко управляемые богатые фрагменты, например, Business.com, DirJournal, BizJournals и т. д.
3. Оцените сторонние активы, которые вызывают (ваши интервью, отдельные обзоры, статьи о вас и т. Д.). Должны ли быть другие, более благоприятные активы? (Например, события, о которых вы говорили, ваши другие интервью, книги и т. Д.) Должны ли другие из них быть опубликованы? (Например, опубликуйте и рекламируйте это видео, где вы говорили!)
4. оценивать визуальный поиск результаты этих триггеров (изображения и видео) . Могут ли они повредить это важное первое впечатление? Должен ли я публиковать больше изображений, в том числе фото , визуализаций , так далее.?

Результаты поиска постоянно меняются, поэтому важно выполнять эти упражнения на регулярной основе, а также придумывать и реализовывать новый план как минимум раз в год.

2. Собирайте и упорядочивайте свои фирменные поисковые запросы.

Это один из тех шагов, которые невероятно пропустили многие, даже крупные бренды.

Помните: ваш важный поиск по бренду - это не просто название вашей компании. Существуют сотни и (для более крупных брендов) даже тысячи способов, которыми ваши потенциальные клиенты ищут вас в Интернете.

Вот несколько наиболее важных из них, на которые следует обратить внимание:

• ROPO запросы (готовые к покупке) Ваша торговая марка + отзывы
• Высоко намерение Запросы (почти там!): Ваше фирменное наименование + ваш продукт / функция. Вот немного больше об этом типе
• Навигационные запросы (на вашем сайте должны быть адреса): Ваша торговая марка + контакт / логин
• Конкурентные исследования (эти клиенты легче всего потерять!) Ваш бренд против вашего конкурента. * Wistia отлично справляется с оптимизацией: обратите внимание на хорошо оптимизированные целевые страницы для запросов такого типа. пример :

И еще одна вещь, которую нужно помнить: Вы хотите занять место № 1 (и, если возможно, № 1, 2 и 3) для всех этих! В противном случае вы можете потерять клиента из-за конкурента или блогера, который предлагает лучшую альтернативу или просто советует против вашего бренда.

Но не только это! Подумайте обо всех этих «смешанных» результатах поиска, которые могут отвлечь внимание пользователя от вашего бренда:

• Локальный пакет
• Видео
• Изображений
• Результаты продукта
• Люди тоже спрашивают и т.д.

Всякий раз, когда они запускаются для вашего фирменного поиска, включите отдельную стратегию для их завоевания, например, «[название бренда или имя вашего конкурента] нуждается в видео».

Serpstat - это надежная платформа, которая помогает вам исследовать и упорядочивать все эти фирменные запросы.

• Вы можете сортировать брендовые запросы по объему поиска или сложности ключевых слов.
• Вы можете сразу увидеть, какой элемент поиска смешивается при каждом запросе (а также фильтровать по любому)
• Вы можете добавить все фирменные запросы в инструмент отслеживания их рейтинга в отдельном проекте, чтобы внимательно следить за тем, как вы оцениваете:

Вывод Serpstat дает очень хорошее представление о результатах поиска по каждому ключевому слову без необходимости фактически искать каждое из них в Google. Это позволяет эффективно создавать основанную на бренде стратегию оптимизации поиска.

Вы можете узнать больше об инструменте выбора ключевых слов Вот ,

3. Оптимизация для локального рейтинга из трех пакетов

Пакет Local-Three сильно изменил локальную поисковую оптимизацию. Это также приводит в замешательство многие местные компании и маркетологов, потому что в некоторых случаях за ними не так много очевидной логики.

Нет никаких официальных рекомендаций, которые бы помогли нам понять, что может привести компании в хорошо используемые локальные три пакета, очевидно, но вот что я смог собрать из авторитетных источников и из моих собственных наблюдений:

• Сохраняйте и проверяйте свой локальный список (в том числе новые разделы, такие как Google Local Posts )
• По данным Bright Local у компаний, фигурирующих в Google Local 3-pack, в среднем 47 Обзоров Google ( работа над этими отзывами ).
• В игре присутствует огромный фактор на странице (убедитесь, что эти фирменные поисковые запросы упоминаются на вашей целевой странице)
• Как бы это ни звучало, ключевые слова помогают везде: в описании вашей компании в Google Local, на вашей странице (снова), в обзорах вашей компании и т. Д.
• Сезонные колебания . Я видел, как компании с маркой в ​​названии компании неожиданно появлялись в трех местных пакетах весной. Я не уверен, что здесь можно что-то сделать, чтобы претворить эту идею в жизнь, но, по крайней мере, мы знаем, что эти рейтинги не являются постоянными.

Подробнее о рейтинге в местной упаковке: Как начать рейтинг в Google 3 Pack как можно скорее

Оптимизируете ли вы свои прямые и фирменные поисковые запросы? Дайте нам знать об этом в комментариях!

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.

Похожие

Комментарии