Основы местного SEO: советы для местного бизнеса

1. Что такое локальный SEO?
2. Насколько важен SEO для локального поиска?
3. Какие типы компаний требуют локального SEO?
4. Местные факторы ранжирования SEO
5. Обзор типов факторов ранжирования в локальных поисках
6. Близость к нужному месту
7. «NAP» - использование имени, адреса и номера телефона
8. Страница "Мой бизнес Google"
9. Регистрация и основная информация
10. описание компании
11. фотографии
12. время работы
13. водосборная площадь
14. отзывы
15. Отзывы помогают с местным SEO
16. Важные рейтинговые порталы
17. У каждой отрасли разные приоритеты
18. Отзывы на отзывы
19. Local Citation - создать записи каталога
20. Некоторые местные каталоги с первого взгляда
21. Проверьте существующие записи в каталогах
22. Apple Maps
23. места для бизнеса
24. Удобство для пользователя на мобильных устройствах
25. На странице SEO - Оптимизация вашего сайта
26. Schema.org для местного бизнеса
27. Социальные медиа для местного бизнеса
28. Ваши собственные каналы в социальных сетях
29. Применить геотегирование как социальный сигнал
30. Контрольный список для местного SEO
31. вывод

местный Поисковая оптимизация приобретает все большее значение в Германии. Многие компании почти не обращали внимания на эту важную маркетинговую меру. Насколько это важно SEO но для локального поиска вы действительно хотите продвигать свой местный бизнес и получать больше доходов? И какая мера влияет на это ранжирование в местном поиске? Эта статья покажет вам самые важные основы Местное SEO и дать советы, которые помогут вашему бизнесу получить максимальную отдачу от локальных страниц результатов Google.

Профессиональная статья Vincent Sünderhauf ( seosupport GmbH ) и Маркус Матчек

Обзор содержания

Что такое локальный SEO?

Локальное SEO - это любое действие, которое приводит к оптимальному размещению в результатах локального поиска. Search Engine свинец. потому что поисковые системы есть разные сценарии, для сайты Фотографии, видео, новости, а также для местных компаний. Факторы, которые влияют на ранжирование внутри соответствующего индекса, иногда очень разные.

Насколько важен SEO для локального поиска?

Все больше местных компаний понимают, насколько важен локальный поиск с Google. Таким образом, конкуренция за размещение в результатах поиска для локальных поисков намного сильнее, чем год или два назад. По словам Эда Парсонса, специалиста по геопространственным геопространствам в Google, треть поисковых запросов Google имеет локальную ссылку. И мы сами знаем, что, если мы ищем итальянский ресторан или дантиста поблизости, мы часто начинаем поиск в Google. И это делает Google важным маркетинговым инструментом для местных компаний. Чем лучше место в результатах поиска, тем больше потенциальных новых клиентов компания может получить с помощью просмотров в Google.

Какие типы компаний требуют локального SEO?

По сути, можно сказать: любая компания любого размера, клиентская база или местные потребители заботятся на местном уровне. Помимо юристов, врачей или ресторанов, это также могут быть агентства или региональные филиалы крупных компаний. Если у вас есть физический адрес и вы хотите, чтобы люди туда заходили, важно разместить его в локальных хитах Google. И путь ведет туда местный SEO ,

Местные факторы ранжирования SEO

В Google рядом с рекламными местами есть две области, которые имеют отношение к местным результатам:

1. Общий индекс ( отмечен зеленым на скриншоте выше )
2. Локальные результаты ( отмечены желтым на скриншоте выше )

Различные рейтинговые факторы играют роль в размещении в этих областях. С этой целью американский поставщик инструментов SEO MOZ провел опрос многих специалистов и создал обзор результатов с наиболее важными факторами ранжирования в локальном поиске:

Обзор типов факторов ранжирования в локальных поисках

«Google Мой бизнес» на странице компании Внешний Лок. Сигналы упоминаются на внешних сайтах Сигналы на странице сами по себе сайт Ссылка Сигналы внешние ссылки / обратные ссылки Обзор сигналов
Отзывы о компании Социальные сигналы Сигналы прошли социальные сети Поведенческие / MOB. Сигналы об использовании, включая мобильное использование Персонализация
персонализированный поиск в Google

источник: moz.com/local-search-ranking-factors

Близость к нужному месту

Этот фактор не является действительно оптимизируемым, если вы не готовы двигаться со своим бизнесом, чтобы влиять на близость местоположения, которое вы ищете, как фактор в местных результатах. Чем ближе ваш бизнес к центру города, тем лучше рейтинг. С другой стороны, конкуренция с периферии имеет недостаток. Однако этот момент сильно зависит от конкретной отрасли и существующих «властных отношений».

Тем не менее, не следует помещать все на эту карту при выборе местоположения. В реальном мире это часто лучше, например, близко к определенному целевая группа быть тем, кто живет, может быть, немного дальше снаружи. И, конечно же, цены на аренду, транспортное сообщение и т. Д. Играют, по крайней мере, важную роль при выборе места.

«NAP» - использование имени, адреса и номера телефона

Оптимизация так называемого «NAP» является очень важным фактором. NAP в SEO расшифровывается как:

Информация NAP должна быть везде одинаковой:

• сайт компании
• Страница "Google My Business", ранее Google Places
• Записи в бизнес-справочниках, так называемые цитаты
• Социальные медиа каналы
• и т.д.

Обратите внимание на следующие детали:

имя

Вот полное название компании - также вы можете также предложить предлагаемую услугу с указанием (например: «XY - Китайский ресторан» или «Nice Nails nail salon»)

адрес
У тебя есть несколько сайты , Microsites или каналы социальных сетей, убедитесь, что один и тот же адрес везде.

номер телефона
В дополнение к последовательному написанию, используйте официальный стандарт. Написание телефонных номеров имеет разные стандарты:

стандарт

Обозначение DIN 5008 +49 40 12345-67 E.123 +49 40 1234567 Microsoft +49 (40) 1234567 RFC 3966 + 49-40-1234567 Распространено, но не
соответствует стандарту и не рекомендуется +49 (0) 40 12345-67

Страница "Мой бизнес Google"

«Google My Business» включает в себя известные сервисы Google Maps, Google Street View и Google+.

Для местного SEO очень важно иметь собственную страницу Google My Business. Google использует контент для ранжирования локальных поисков и отображает контент, такой как фотографии, рейтинги или часы работы, справа от локальных посещений (см. Таблицу ниже: «Результаты поиска Google с локальными совпадениями и рейтингами»). Если у вас нет страницы Google My Business, создайте ее и обновляйте.

Чтобы создать свою собственную страницу "Google Мой бизнес", вам нужна учетная запись Google.

Регистрация и основная информация

Войдите в свой Google счет и откройте страницу https://www.google.com/business/ , Вам будет предложено войти в вашу компанию.

После нажатия на «Зарегистрировать компанию» вы можете искать свою компанию. Если Google не знает вашу компанию, вы можете повторно войти в нее, используя ссылку «Добавить компанию». Введите имя, адрес, почтовый индекс, город, номер телефона. Обратите внимание на «NAP». Затем выберите основную категорию. Важно здесь: это должно соответствовать идеально. Обязательно укажите тип компании, а не предлагаемые товары или услуги!

Пример на основе ресторана

• Неправильно : гаспачо и паэлья
• Правильно : испанский ресторан

Выберите несколько категорий позже, возможно до девяти категорий. Они должны описывать ваш бизнес как можно точнее.

описание компании

Напишите описательный текст из 100 - 130 слов и ссылку на ваш сайт и ваш адрес электронной почты. Подумайте внимательно, что вы положили сюда. Описание является важной информацией для пользователей, читающих это описание. Соответственно, вы пишете это описание особенно для того, чтобы убедить потенциального клиента.

фотографии

Добавьте фотографию профиля, логотип и т. Д. На свою страницу "Google Мой бизнес". Таким образом, вы можете сделать свою страницу привлекательной для пользователя.

время работы

Поддерживайте свои часы работы. Таким образом, пользователь сразу распознает, открыт ваш бизнес или закрыт.

водосборная площадь

Если вы также предлагаете свое предложение за пределами вашего магазина, тогда определите зону обслуживания. Google рассмотрит это для локального поиска.

отзывы

Пользователи имеют возможность оценить свой бизнес на своей странице "Google Мой бизнес". Рейтинги очень важны для рейтинга. Поэтому мы сосредоточимся на теме в следующем разделе.

Отзывы помогают с местным SEO

Отзывы являются важной информацией для вашего бизнеса, поисковиков и Google.

• Вы получаете прямой отзыв от своих клиентов через рейтинги. Если рейтинг хороший, с нетерпением ждем. Если рейтинг не так хорош, они не жалуются клиенту, а используют этот отзыв, чтобы критически расспросить себя: «Могу ли я сделать что-то лучше?» Кроме того, посредственные или отрицательные отзывы для Google являются признаком подлинности отзывов ,
• Для искателя это показывает, как другим пользователям что-то понравилось. Рейтинги очень сильно влияют на поисковиков, независимо от того, нажали ли они на хит или нет.
• С точки зрения поисковой оптимизации для локальных поисков, Google не только использует это в качестве критерия для ранжирования, но также отображает его в виде звездочек из 6 оценок. Это дает им дополнительное внимание и, с хорошим общим рейтингом, также значительно больше потенциальных клиентов.
• Убедитесь, что вы не получаете постоянно плохие отзывы, что, конечно, отрицательно влияет на место в результатах локального поиска и на обменный курс ,

Важные рейтинговые порталы

В интернете очень разные рейтинговые порталы. Вот некоторые рейтинговые порталы, которые имеют отношение к обзорам местных магазинов:

• Google My Business (см. Выше)
• тявкать
• KennstDuEinen
• Pointoo
• GoLocal
• Ciao (для отдельных продуктов)

Кроме того, известны отраслевые платформы, такие как «kununu» (работодатели), «tripadvisor» (отели) или «jameda» (врачи).

У каждой отрасли разные приоритеты

Онлайн рейтинги не одинаковы для каждой отрасли. Сначала задайте себе следующие вопросы:

1. На какие сектора я могу назначить свою компанию?
2. Существуют ли специальные оценочные платформы для этого? Если это так, то настоятельно рекомендуется зарегистрироваться на него.
3. К какой клиентуре я обращаюсь? Является ли эта целевая аудитория в основном интернет-ориентированной?

Отзывы на отзывы

Рейтинговые порталы в Интернете становятся все более важными и приобретают все большую популярность. Это также видно по постоянно растущему числу платформ. Как предприниматель, вы должны отметить следующие моменты, вы свободны для общественного мнения:

• В целом, чем больше отзывов, тем больше это повлияет на доверие пользователей и рейтинг в поисковых системах. Клиенты все больше полагаются на мнение других местных посетителей, даже если они не знают об этих пользователях.
• Прежде всего, положительные отзывы приводят страницу вверх в рейтинге.
• Регулярные рейтинги являются признаком согласованности для пользователей и поисковых систем. Последний обзор, сделанный два года назад, является контрпродуктивным и может оказать негативное влияние.
• Если вы хотите получить хорошие отзывы, вы становитесь активными и спрашиваете у своих постоянных клиентов рейтинг. Поэтому постоянный клиент - это постоянный клиент, потому что он доволен вами. Скорее всего, он оценит ваши достижения хорошо. Даже после успешного шага продаж, вы можете обратиться к рейтингу платформ. Скажите клиенту, что вы будете признательны за отзыв. Но : Юридически запрещено вознаграждать клиентов или других пользователей за их оценку в любой форме ( см. OLG Хамм, решение против. 23 ноября 2010 г., Аз. I-4 U 136/10 ).
• А если у вас когда-нибудь будут плохие отзывы, тогда отнеситесь к этому спортивно и используйте конструктивную критику в качестве причины для оптимизации.

Local Citation - создать записи каталога

Yellow Pages & Co. больше не имеют такой же статус, как несколько лет назад. Тем не менее, запись в каталогах стоит. В дополнение к охвату компаний, перечисленных в этих каталогах, запись в Google является важным сигналом для репутации вашей компании в Интернете. Местное цитирование относится к упоминанию компании, включая локальные данные (имя, адрес, телефон) в Интернете. Записи в местных и тематических каталогах предназначены для локальная поисковая оптимизация очень важно. Для Google не имеет значения, имеете ли вы бесплатный вход или платите за расширенный вход.

Некоторые местные каталоги с первого взгляда

• gelbeseiten.de
• dasoertliche.de
• meinestadt.de
• yelp.de
• goyellow.de
• klicktel.de
• kennstdueinen.de
• cylex.de
• city-map.de
• hotfrog.de
• 11880.com
• way2business.de
• pointoo.de
• yellowmap.de
• branchen-info.net
• stadtbranchenbuch.com
• golocal.de
• Apple Maps

Каталоги тематических исследований

Также каталоги исследований для вашей конкретной отрасли. Потому что здесь есть тематическая ссылка на ваше предложение. Это также использует Google как сигнал вашей известности. В интернете много каталогов. Не имеет значения, являются ли они порталами для потребителей или бизнес-клиентов. Для местных или региональных компаний с бизнес-клиентами в качестве целевой группы, т.е. B2B , например поставщики поисковых систем как " Кто что доставляет «Соответствующий. Для физиотерапевтических или остеопатических практик существуют такие каталоги, как physio-deutschland.de (Список членов Немецкой ассоциации физиотерапии) osteopathie.de (Ассоциация Остеопатов Германии eV) важно.

Многие порталы и каталоги осуществляют свою собственную поисковую оптимизацию и генерируют трафик с помощью своих рейтингов через Google. Поиск соответствующих терминов в связи с местом. Обратите внимание, в каких позициях размещены отдельные порталы. Эти рейтинги показывают, какие порталы хорошо подходят для соответствующих терминов, и в которых вы должны зарегистрироваться.

Проверьте существующие записи в каталогах

Записи уже существуют в каталогах для вашей компании? Затем проверьте, соответствует ли информация «NAP». Просто поищите в Google название вашей компании и используйте поиск по фразе с цитатами.

Возможно, стоит сохранить электронную таблицу со всеми записями, которые у вас есть. Введите ссылку на вашу запись там, информацию, хранящуюся там, при необходимости данные доступа для вашей записи и статус, если запись верна или нуждается в обновлении. Это дает вам хороший обзор ваших записей и статуса информации. Если информация устарела или не соответствует, сохраните ее. Если у вас нет доступа к вашей записи, обратитесь к поставщику за исправлением информации. Как уже упоминалось выше, последовательность очень важна.

Apple Maps

С середины февраля 2015 года Apple Maps также доступны в Германии. Из-за высокой распространенности iPhone и iPad вы также должны сохранить или создать свою запись компании здесь. Регистрация проста, и профиль вашей компании готов через несколько минут.

Войдите, используя свой Apple ID и пароль, чтобы создать список компаний: https://mapsconnect.apple.com

места для бизнеса

Microsoft, эквивалентный Google My Business, является идеальным местом для бизнеса. Здесь вы также можете ввести свою компанию или исправить существующую запись компании или дополнить ее информацией: https://www.bingplaces.com

Удобство для пользователя на мобильных устройствах

Во времена смартфона это конечно обязательно, также мобильный легкость предоставлять. В конце концов, местные магазины ищутся с помощью мобильных телефонов - мы знаем это лучше всего из нашего собственного опыта. Если мы ищем кафе, ближайший розничный магазин или обувной магазин, смартфон всегда под рукой, чтобы начать поиск. Локальный поиск имеет огромное значение для пользователей, которые находятся на сайте. Потому что речь идет не о магазинах со всего мира, а о предложении в непосредственной близости.
Google распознает, удобен ли ваш сайт для мобильных устройств, и считает это критерием ранжирования с помощью мобильного поиска. Если вы хотите узнать, оптимизирован ли ваш сайт для мобильных устройств, Google предлагает инструмент, который вы можете использовать для его тестирования, и даст советы о том, что можно улучшить: https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/ ,
В статье " Что такое адаптивный веб-дизайн? «Узнайте больше о дружественных веб-дизайн на мобильных устройствах.

На странице SEO - Оптимизация вашего сайта

На вашем веб-сайте важно никогда не терять связь с местным контекстом, потому что именно там вы все еще хотите быть в сознании своих клиентов. Поэтому пришло время терять и следовать, легко реализовать Onpage Меры, которые необходимо принять:

• NAP, упомянутый выше, должен соблюдаться. Если у вас есть только одно местоположение, вы можете использовать эту информацию в нижний колонтитул установить каждую страницу.
• Содержит твой домен название компании, отрасли или местоположения? Это по-прежнему положительно влияет на рейтинг. Если нет, то нет. Не меняйте свой домен.
• Основной заголовок (им источник определяется как <h1>) Ваша домашняя страница должна содержать название компании, местоположение и основное ключевое слово.
• Заголовок метаданных (максимум 55 символов) должен включать название компании, основное ключевое слово, местоположение и, возможно, район на главной странице. На подстраницах выберите заголовок, который соответствует соответствующей странице.
• Мета-описание (140-156 символов) должно описывать вашу компанию на главной странице. На подстраницах вы описываете, о чем идет речь на этой странице.
• Предложите местный контент на вашем сайте. Звучит логично, но для многих это не правило. Покажите пользователю и, следовательно, Google, что вы активны на региональном уровне.
• Как попасть в парикмахерскую или в гастроном? Направления движения являются одним из самых популярных терминов и не должны быть пропущены.
• Опубликуйте часы работы на вашем сайте.
• Добавленная стоимость и высокое качество содержание Эти два простых принципа очевидны, но они быстро забываются или упускаются из виду. С интересным контентом о вашем бизнесе вы выделяетесь на фоне конкурентов.
• Также о вашем собственном блог Вы можете достичь рейтинга для локальных поисков. Пример: Вы владеете компанией по садоводству и ландшафтному дизайну в Нюрнберге и регулярно публикуете в своем блоге отчеты о своих проектах, которые вы реализовали для клиентов. Вы сообщаете в статье в блоге о созданном вами естественном водоеме с ручьем и водопадом. Вполне возможно, что эта статья "Gartenbau Nürnberg Naturteich Wasserfall" будет хорошо размещена в результатах поиска и приведет потенциального нового клиента на ваш сайт.

Schema.org для местного бизнеса

Schema.org - это совместный проект Google, Microsoft и Yahoo !. Цель проекта - лучше понять информацию на веб-страницах, чтобы предоставить поисковикам лучшие результаты поиска. Для местных компаний schema.org предлагает наградить много соответствующей информации, такой как название компании, адрес, номер телефона, географические координаты, способы оплаты, часы работы и т. Д.
Пользователь не видит эти награды на сайте. Это только в исходном коде сайт узнать. И вот как может выглядеть награда:

В исходном коде сайта

<div itemscope itemtype = "http://schema.org/LocalBusiness">
<h1> <span itemprop> " name "> Gartenbau Müller GmbH </ span> </ h1>
<span itemprop = " description "> Мы специализируемся на настройке небольших и больших садов или парков в доступной обстановке. Поговори с нами! </ Span>
<div itemprop = " address " itemscope itemtype = "http://schema.org/PostalAddress">
<spanish itemprop = " streetAddress "> Musterstrasse 15 </ span>
<span itemprop = " PostalCode "> 90453 </ span>
<spanish itemprop = " addressLocality "> Нюрнберг </ span>,
<spanish itemprop = " addressRegion "> Бавария </ span> <br>

<br>

Номер телефона: <span itemprop = " telephone "> +49 911 1234567 </ span>
<a href="mailto:[email protected]" itemprop=" email"> [email protected] </a>
<a itemprop=" url "href="http://www.gartenbau-mueller-nuernberg.de" title="Gardenbau Müller"> www.gartenbau-mueller-nuernberg.de </a>
</ Div>
<div itemscope itemtype = "http://schema.org/Place">
<span itemprop = " geo " itemscope itemtype = "http://schema.org/GeoCoordinates">
<meta itemprop = " latitude " content = "49.425961" />
<meta itemprop = " longitude " content = "11.038953" />
</ Span>
</ Div>

В качестве критерия рейтинга важны структурированные награды. Это позволяет поисковым системам правильно определять контент и использовать его для локального поиска. Тем не менее, пометка для "schema.org" означает дополнительные усилия, и это не для всех Система управления контентом возможно. Поэтому вам следует подумать, оправдывают ли выгоды работу.

Социальные медиа для местного бизнеса

Сигналы через социальные сети, такие как Facebook, щебет и Google+ в виде лайков, акций, +1 или твитов также имеют отношение к местному бизнесу и влияют на рейтинг в локальном поиске. Даже без социальных сетей вы можете позволить своим посетителям лайкать, делиться и активно приглашать их. Интеграция относительно проста. Вот три примера для публикации сайта в виде текстовой ссылки (конечно, вы можете также использовать графику или кнопки вместо текстовых ссылок):

В исходном коде сайта

<a target = "_blank" href = "https://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=http://www.onlinemarketing-praxis.de"> Поделиться в Facebook </ a>

<a target = "_blank" href = "https://twitter.com/home?status=http://www.onlinemarketing-praxis.de"> Поделиться в Twitter </ a>

<a href = "https://plus.google.com/share?url=http://www.onlinemarketing-praxis.de"> Поделиться в Google+ </ a>

Ваши собственные каналы в социальных сетях

Если у вас есть собственные каналы социальных сетей для вашего бизнеса, то количество поклонников и подписчиков, а также взаимодействие на этих каналах также могут оказать положительное влияние на рейтинг. Потому что это также показывает, что вы активны как компания.
Но будьте осторожны, это не имеет абсолютно никакого смысла facebook страница создать учетную запись Twitter или страницу Google +, просто чтобы лучше подходить для локального поиска. Если нет новых сообщений или взаимодействий с поклонниками и подписчиками, Google признает это. И канал социальных сетей без нового контента и взаимодействия не является хорошим сигналом для Google и всех, кто сталкивается с ним. Подумайте, хотите ли вы приложить усилия и принимаете ли вы социальные сети значимым в вашей маркетинговой стратегии.

Применить геотегирование как социальный сигнал

Взносы от социальные сети Facebook или Twitter идеально подходят для подключения к информации о местонахождении местного бизнеса. Первый шаг - сначала настроить страницы компании на соответствующих платформах. Соответствующая информация о местном бизнесе, а также философии продуктов или услуг также не должна быть упущена. Так называемая геотегировка обеспечивает координаты изображений, веб-сайта или статьи. Это позволяет размещать данные в нужном месте в Google Планета Земля, например, на карте.

Также платформа «Youtube» предлагает оформляться с помощью тегов. Собственный местный бренд становится известным благодаря имиджевым фильмам. По гео- день В эти трансляции вы автоматически включаете описания, такие как имя, адрес, номер телефона и местонахождение компании. Здесь, как и в социальных сетях, авторизуйтесь.

Весь контент, независимо от того, какая сеть требуется обновлять на регулярной основе, или новый контент требуется снова и снова. Так что вы остаетесь в разговоре. Как предприниматель, вы также заметите, насколько активны фанаты сайта. В лучшем случае они становятся клиентами, и наоборот: клиенты приносят страницы счета Вперед.

Контрольный список для местного SEO

• Обеспечить равномерность во всех каналах
• Обратите внимание на NAP и постоянно обновляйте его
• Ключевые слова использовать умно («Пицца Берлин», «Парикмахерская Дортмунд», ...)
• Анимировать клиентов к рейтингам
• Используйте негативные отзывы как возможность для оптимизации
• Используйте красивые фотографии
• Держите все присутствия в актуальном состоянии
• Создайте записи каталога и регулярно проверяйте их

"Google My Business":

• Правильное указание категории
• Почтовый индекс, название улицы и город совпадают
• Место названо в названии
• Привлекательные фотографии компании и окрестностей

вывод

Местное SEO является незаменимым во многих отраслях. Многие пользователи не только хотят найти адрес или номер телефона магазина в Интернете, они также хотят получить представление о компании. Это делает рейтинг в местных результатах поиска релевантным, привлекательный веб-сайт и содержательные отзывы других пользователей. Что имеет значение в местном SEO: прежде всего, честность и своевременность. Надежный имидж компании, а также важные ключевые слова в контексте соответствующих географических названий являются обязательным условием для привлечения клиентов из потенциальных клиентов.

Похожие

Комментарии