SEO против PPC: знать, что подходит для вашего сайта

21 мая 2012 г., 5 мин. Прочитано

Мнения, высказанные вкладчиками предпринимателей, являются их собственными.

Когда дело доходит до увеличения трафика на ваш сайт, у вас есть два основных варианта: платить за клик (КПП) реклама или поисковая оптимизация (SEO).

Вы можете оплатить трафик, используя рекламные программы PPC, предоставленные Google Adwords Yahoo Search Marketing и другие. Они позволяют отображать рекламу в разделе результатов спонсирования на странице результатов каждой поисковой системы. Затем вы платите комиссию - в зависимости от конкурентоспособности выбранного вами ключевого слова - всякий раз, когда зритель нажимает на ваше объявление, чтобы Ваш сайт ,
Кроме того, вы можете бесплатно создавать трафик, достигая высоких позиций в естественных результатах поиска - списки, отображаемые рядом со спонсорскими результатами. Вам нужно будет следовать рекомендациям SEO, чтобы ваш сайт отображался на этих страницах более заметно и чаще. Это может занять некоторое время, чтобы достичь вершины естественных результатов, но бесплатный, целевой трафик, вероятно, будет стоить инвестиций.

Но какой подход лучше? Это зависит от ваших потребностей и бюджета. Если вы хотите быстро увеличить трафик и готовы платить за него, то, возможно, PPC подойдет именно вам. Но если вы работаете с ограниченным бюджетом, возможно, имеет смысл потратить время на поиски высокого рейтинга в поисковых системах с помощью SEO.
Вот три вопроса, которые следует учитывать при принятии решения, лучше ли SEO или PPC для вашего бизнеса:

Связанное видео:

1. Насколько велик рекламный бюджет вашего сайта?
Выбирая между SEO и PPC, вы сначала должны решить, какой размер рекламного бюджета может поддерживать ваш бизнес. Вы можете установить минимальный дневной лимит расходов так, как вам хочется, но может быть хорошей идеей начать с минимальной суммы от 5 до 10 долларов в день.

Если у вас нет денег для рекламы, вам нужно придерживаться бесплатных методов SEO. Но если у вас есть хотя бы небольшой капитал для инвестиций в рекламу на платных сайтах, попробуйте попробовать, потому что она предлагает ряд преимуществ, в том числе:

• Более быстрое тестирование. Веб-сайты должны сосредоточиться на достижении конверсии, будь то продажа продуктов, подписка на рассылку по электронной почте или какие-либо другие действия. Это означает, что нужно активно тестировать переменные веб-сайта для улучшения показателей конверсии. Эти тесты, однако, требуют трафика для генерации данных, поэтому вам может потребоваться купить трафик с помощью рекламы PPC, чтобы получить более быстрые результаты.

• Защита от обновлений алгоритма SEO. Одним из основных недостатков SEO является то, что алгоритмы время от времени меняются. Когда это происходит, сайты, которые были оптимизированы одним способом, могут потерять рейтинг - и прибыль - практически за одну ночь. Но когда вы платите за трафик, вы получаете постоянный поток посетителей, независимо от того, какие изменения вносят Google и другие поисковые системы.

КПП имеет кривую обучения, хотя. Начните с небольших целевых кампаний и привяжите свою кампанию PPC к Гугл Аналитика учетная запись. Он может сказать вам, какие конверсии получены от посетителей КПП, и является ли ваша рентабельность инвестиций положительной или отрицательной.
Связанные с: Семь советов по улучшению кампаний с оплатой за клик
2. Насколько высоки средние цены за клик в вашей отрасли?
Помимо определения общего рекламного бюджета, обратите внимание на то, что другие люди в вашей отрасли платят за рекламу.
Платформы PPC обычно позволяют пользователям предлагать цену, которую они готовы заплатить за один клик по ключевому слову - плата, которая называется «цена за клик» (CPC). Например, если вы хотите найти людей, которые ищут ключевое слово «страхование автомобилей онлайн», вы можете использовать Оценщик трафика с помощью бесплатного инструмента Google External Keyword Research Tool и убедитесь, что средняя цена за клик для фразы составляет 2,76 доллара США.
Но средние цены за клик могут быть намного выше - например, 28,55 долларов за фразу «автострахование». Из-за этих цен новым рекламодателям становится сложнее получать прибыль от трафика PPC. В таких случаях SEO может быть лучшим выбором.
Связанные с: 5 инструментов, чтобы вывести SEO на новый уровень

3. Насколько конкурентоспособны SERP в вашей нише?
Вы также захотите определить, насколько конкурентоспособны страницы результатов поиска (SERP) для ваших целевых ключевых слов. Для этого введите свои ключевые слова в Google External Keyword Research Tool, который сообщит вам приблизительный уровень конкуренции, а также количество рекламодателей, делающих ставки на ваши ключевые слова, и среднюю цену за клик.
В наиболее конкурентных отраслях вы можете обнаружить, что на страницах результатов по вашим целевым ключевым словам доминируют авторитетные веб-сайты. Их практически невозможно заменить без значительных затрат времени и денег. В таких случаях, в конечном счете, может иметь смысл платить за трафик с помощью промо-акций.

Но не всегда необходимо делать выбор «или-или». В сочетании PPC и SEO могут быть достаточно мощными. Задайте себе эти три вопроса и определите оптимальное сочетание PPC и SEO для вашего сайта.

Похожие

Комментарии