International SEO - подробное руководство о том, как вырастить свою клиентскую базу

1. Что такое международный SEO?
2. Кому нужен международный SEO?
3. О международном SEO
4. 1. Исследования
5. 2. Таргетинг
6. 3. Оптимизация
7. Лучшие практики в международном SEO
8. Сравнение ccTLD, субдомена и подкаталога
9. Основная проблема в международном SEO
10. Основной контрольный список для международного SEO
11. Заключительные слова: тематическое исследование
12. Автор: Шейн Баркер

Если вас больше не устраивает локальная работа, вы можете рассмотреть возможность международного SEO. Если вы сделаете свой веб-сайт глобальным, вы сможете расширить свой охват и охват международной аудитории. Международный SEO дает вам возможность привлечь здоровый трафик из других стран и говорящих на иностранных языках, чтобы повысить конверсию.

Что такое международный SEO?

Международная поисковая оптимизация - это процесс оптимизации вашего сайта, чтобы поисковые системы могли определить страны, в которые вы хотите попасть. Это поможет вам ранжировать ваш сайт для конкретной страны по предпочтительным ключевым словам на разных языках.

Международный SEO включает в себя придумывать контент, который имеет отношение для пользователей в различных целевых зонах и часовых поясах, которые используют несколько языков и валют. В зависимости от доступных ресурсов вы можете настроить контент отдельно для каждого региона.

Кому нужен международный SEO?

В основном любой бизнес, нацеленный на несколько стран и стремящийся к глобальному расширению, должен использовать международную поисковую оптимизацию. Вам следует выбрать эту опцию, если к вам применимо любое из следующего:

• Ваш бизнес имеет значительную клиентскую базу по всему миру.
• Вы пытаетесь расширить свой охват на новые международные рынки.
• Вы управляете офисами в разных странах.
• У вас есть клиенты, говорящие на первых языках, отличных от английского.

О международном SEO

Чтобы ваша SEO-стратегия была успешной, важно, чтобы вы составили эффективный план. Выполните следующие шаги, чтобы создать SEO-кампанию, которая работает:

1. Исследования

Обязательно, чтобы вы начали свой международный процесс SEO с исследования. Это поможет вам определить потенциал в каждом целевом регионе земного шара. Исследования окажутся ценными в определении приоритетов и целей вашей компании.

Вы должны начать с выяснения текущего статуса вашего международного органического поиска. Вам нужно будет определить ваши лучшие международные страны, языковой рынок и поведенческие тенденции ваших международных посетителей.

Затем вы оцените свой потенциал поисковых систем в каждой из этих стран и на разных языковых рынках.

Использовать Google Keyword Planner инструмент для оценки лучших ключевых слов для привлечения посетителей из других стран. Все эти исследования окупятся поиском подходящих ключевых слов для таргетинга на выбранные вами языковые рынки.

2. Таргетинг

Далее вы нацелитесь на страны, в которых ключевые слова имеют достаточный органический объем поиска. Убедитесь, что ключевые слова не только актуальны, но и достаточно конкурентоспособны. Если органического объема поиска недостаточно для таргетинга на конкретную страну, вы можете начать с языкового процесса таргетинга.

Начинание с языкового таргетинга может быть хорошим вариантом, поскольку оно позволяет вам сначала получить идеальный трафик и конверсию. Затем вы можете перейти к подходу, ориентированному на страну, чтобы подключиться к еще большему количеству аудиторий. Тем не менее, сайты электронной коммерции лучше начать с подхода, ориентированного на страну.

3. Оптимизация

После того, как вы определили правильную международную веб-цель, вы должны соответствующим образом оптимизировать свой сайт. Это означает, что ваш контент релевантный, индексируемый и просматриваемый ,

Вы должны гарантировать, что ваш сайт обеспечивает идеальные сигналы таргетинга, чтобы вы могли избежать смещения результатов поиска. Важно, чтобы вы имели дело с дублированным контентом и другими проблемами URL для разных стран. Управляйте им, чтобы получить надлежащую видимость, следуя рекомендациям Google для веб-мастеров по многорегиональные и многоязычные сайты ,

Лучшие практики в международном SEO

Успешный международный план SEO предполагает использование правильной структуры URL, основанной на ваших целях. Три различных структуры, которые вы можете выбрать:

Домен верхнего уровня с кодом страны (ccTLD) - нДВУ является идеальной структурой для геолокации из-за его конкретной страны распространения. Однако вам нужно приложить больше усилий, чтобы завоевать популярность, потому что вы должны начать с нуля как новый, независимый домен.

Субдомен. Субдомен - отличный вариант для тех, у кого есть рДВУ или общий домен верхнего уровня. Это позволяет избежать добавления большей глубины в вашу веб-структуру. В этой структуре много индексирования контента, но рекомендуется использовать субдомен, когда у вас есть уникальный объект или продукт. Например, вы бы выбрали http://drive.google.com вместо http://www.google.com/drive.

Подкаталог - Если вы хотите сохранить репутацию вашего текущего домена и иметь рДВУ, вам лучше всего использовать подкаталог. Это лучший выбор для компаний с ограниченными ресурсами и / или контентом.

Сравнение ccTLD, субдомена и подкаталога

Итак, теперь у вас есть краткое представление о различных структурах доменов, которые вы можете использовать для оптимизировать ваш контент для международного SEO. Давайте посмотрим на плюсы и минусы каждой структуры, чтобы определить идеальное соответствие для вас.

ccTLD - домен верхнего уровня с кодом страны (ccTLD) - это домен, предназначенный для определенного региона или страны. Поисковые системы могут определить страну или регион, на которые ориентирован веб-сайт, на основе двухбуквенного кода страны ISO. Например: http://www.google.co.uk/ и http://www.google.ie/

Плюсы ccTLD:

• Надежный метод для поисковых систем и пользователей, чтобы быстро определить происхождение сайта
• Обеспечивает более высокий рейтинг на страницах результатов поиска для целевых пользователей.
• Выдает сигнал геолокации
• Легко продается
• Не затрагивается никакими обновлениями Google Panda или Penguin, если другой ccTLD наказан

Минусы ccTLD:

• Нужна отдельная стратегия SEO
• Потенциал для отдельные расходы на хостинг и техническая поддержка для каждого домена
• Возможное подчинение цензурным мерам
• Раздельное ползание
• Новые ссылки для получения рейтинга

Субдомен. Субдомен может быть идентифицирован как отдельный сайт, связанный с вашим основным URL. Например: https://images.google.com/ а также https://play.google.com/

Плюсы субдомена:

• Простота обслуживания и управления
• Возможность иметь локальный IP-адрес
• Легко отслеживайте конверсии и результаты с помощью Google Analytics
• Возможность иметь отдельный локальный хост
• Лучше для новый продукт или новый объект организации

Минусы субдомена:

• Нужна отдельная стратегия SEO
• Процесс оптимизации для локализации сложнее
• Сложнее иметь поддомен страны для разных версий
• Пользователи склонны просматривать локально
• Значение основного домена не передается в поддомен

Подкаталог - Как следует из названия, подкаталог - это, по сути, каталог внутри другого каталога. Это позволяет вам иметь отдельную папку для разных целевых языков.

Плюсы подкаталога:

• Нужен только один домен технической поддержки
• Минимальные расходы по сравнению с другими вариантами
• Доменные полномочия консолидированы
• Простое исполнение

Минусы подкаталога:

• Нет конкретного IP-адреса для разных подкаталогов
• Обеспечивает слабые сигналы геолокации
• Пользователи склонны просматривать локально
• Сложнее вести каталог стран для разных версий
• Штрафы Google влияют на весь каталог

Основная проблема в международном SEO

Одна из самых больших проблем в международной SEO - это дублированный контент , который может сильно помешать успеху вашего плана SEO. Дублированный контент заставляет поисковые системы тратить драгоценное время на сканирование, поэтому они помогут вам выполнить ручное действие. Самый эффективный способ решить эту проблему с тег hreflang , Это позволяет Google сортировать версию вашей страницы, которую она должна показывать каждой региональной аудитории.

Например:

<link rel = "alternate" href = "http://example.com" hreflang = "en-us" />

Вы можете использовать тег hreflang во всех версиях URL, включая ccTLD, поддомен и подкаталог. Но использование этой лучшей практики SEO практически обязательно. Для начинающих есть полезный инструмент для генерирование тегов hreflang разрешить любые головные боли.

Обратите внимание: теги Canonical также помогают избежать дублирования контента. Использование канонического тега с тегом hreflang не проблема, но используйте их правильно, чтобы избежать распространенные ошибки ,

Основной контрольный список для международного SEO

Когда вы разрабатываете международный план SEO, обратитесь к удобному денди контрольный список , Это поможет вам вспомнить самые фундаментальные аспекты. Задайте себе эти вопросы:

• Я исследовал свой международный потенциал SEO?
• Как я буду ориентироваться на выбранную аудиторию?
• Лучше ли мне использовать страновой или языковой подход?
• Какова наилучшая возможная международная целевая структура сайта?
• Как я пойду о процессе перевода?
• Использовал ли я тег hreflang, чтобы избежать дублирования контента?

Заключительные слова: тематическое исследование

Blurb, самоиздательская платформа, не имела хорошего международного рейтинга. Был ограниченный объем органического поискового трафика, поступающего в глобальном масштабе. Blurb сильно зависел от платных поисков и других методов привлечения иностранных клиентов.

После реализации детального SEO-плана Blastam Blurb сделал переход на нДВУ , За короткий промежуток времени он получил лучшую видимость поиска и более высокий рейтинг. В конечном итоге Blurb удалось привлечь на 90% больше трафика и увеличить продажи. Такие же результаты были замечены в дело Tensar International Ltd. в расширении его охвата в разных странах.

Итак, что может сделать международный SEO для вашего растущего бизнеса? Давайте начнем узнавать!

Примечание . Мнения, выраженные в этой статье, являются мнением автора, а не обязательно мнением Caphyon, его сотрудников или партнеров.

Автор: Шейн Баркер

Шейн Баркер консультант по цифровому маркетингу, специализирующийся на продажах, целевом трафике и конверсии веб-сайтов. Он проконсультировался с компаниями из списка Fortune 500, Influencers с цифровыми продуктами и рядом знаменитостей. Чирикать ему @shane_barker , Просмотреть все сообщения от Шейн Баркер

Похожие

Комментарии