SEO для PR и пресс-релизов

1. Как SEO и PR пересекаются
2. SEO PR лучшие практики

Пятнадцать лет назад было трудно представить, насколько интернет может изменить наше общество. Это повлияло на все: от того, как мы делаем покупки, до того, как мы поддерживаем связь с друзьями и семьей. Эти изменения не только вызвали драматические изменения в моделях и предпочтениях потребителей, но также повлияли на то, как бренды связываются со своими идеальными потребителями. Это изменение наиболее очевидно, когда вы изучаете практику PR и SEO управление чтобы убедиться, что у вас работает SEO PR.

Эти два сектора возникли из в значительной степени расходящихся родословных. PR существует в различных формах с начала 20-го века, с первым пресс-релиз являющийся опубликовано в 1906 году , PR занимался прежде всего рекламой и продажами.

Цифровой маркетинг и SEO, однако, пришли с ростом Интернета и начали как ИТ-специальности. Практика развивалась и развивалась по мере того, как все больше людей, а затем и брендов, начали создавать веб-сайты и начали раскрывать способы повышения их видимости в поисковых системах путем изменения таких факторов, как макеты и ключевые слова.

Поскольку эти две специальности адаптировались к быстро меняющемуся миру современного маркетинга, они пересеклись и стали неразрывно связанными. PR фокусируется на привлечении внимания к сообщению вашего бренда. Эти профессионалы хотят улучшить репутацию компании и продавать продукцию потребителям. Это также стало главной целью SEO.

Чтобы получить подробную информацию о том, как управлять маркетинговой стратегией, ориентированной на контент, обязательно прочитайте наш бесплатный бонус на Новая эра контента ,

Перекрытие между этими двумя специальностями ясно указывает на важность их объединения для создания последовательной стратегии SEO PR. PR должен стать более ориентированным на SEO, понимая критические роли поиск и общение в продвижении контента и развитии бренда. В то же время, SEO должен понимать ценность PR в продвижении брендов, формировании лояльности и продаже продуктов и услуг компании.

Вот что вы должны учитывать при построении вашей объединенной стратегии SEO PR.

Как SEO и PR пересекаются

В 2013, Гугл вышел и сказал, что обратные ссылки из пресс-релизов не имеют веса, поскольку они являются неестественными ссылками. Это вызвало значительное количество разговоров о роли пресс-релизов в качественной стратегии SEO.

Причиной решения Google, однако, была не попытка дискредитировать пресс-релизы как ценное средство сообщения новостей заинтересованным сторонникам. Вместо этого он был призван уменьшить количество спам-рассылок, распространяющих многочисленные, хотя и незначительные, пресс-релизы для сбора большего количества ссылок. Многие бренды будут публиковаться на популярных PR-сайтах, предоставляя при этом очень небольшую ценность для читателя, но все же собирают многочисленные обратные ссылки и целевые якорные тексты для своего контента.

Сводя к минимуму влияние обратных ссылок из пресс-релизов, Google может снова попытаться сместить акцент на предоставление актуальной полезной информации для пользователя, поскольку бренды с меньшей вероятностью будут выпускать пресс-релизы, если эти новости не являются чем-то действительно важным.

Даже без ценности обратных ссылок PR и SEO могут хорошо работать вместе. Когда хорошо написанные и правильно размещенные пресс-релизы привлекают внимание общественности, они будут привлекать больше посетителей на сайт бренда, помогая повысить рейтинг даже без учета обратных ссылок.

Инициативы по связям с общественностью также предают гласности имя бренда и достижения вашей компании. Поскольку люди видят в вас авторитет и лидера в вашей отрасли, вы, естественно, повысите узнаваемость своего бренда и лояльность. Заслуживающие внимания выпуски также могут помочь вам привлечь внимание журналистов и крупных публикаций и побудить их поднять вашу историю, что затем еще больше повысит ваш авторитет и авторитет. Наш пресс-релиз об обновлении нашего Оптимизатор контента 4.0, например, был подобран Reuters , помогая расширить наш охват бренда.

Также важно отметить, что основные PR-службы помогут хорошо ранжировать пресс-релизы как в общих результатах поиска, так и в разделе новостей. Использование этих платформ PR-публикаций может быть ценным средством получения информации. Вы можете увидеть сильный BrightEdge Datacube оценки, высокопоставленные ключевые слова и универсальные списки для PRNewsire:

Эта диаграмма BrightEdge Data Cube показывает значительное количество списков в топ-5 позиций.

Эти диаграммы BrightEdge Data Cube демонстрируют значительную универсальность списка в изображениях, каруселях, быстрых ответах и ​​некоторых Местный 3-Pack ,

Публикация пресс-релизов на вашем собственном сайте также может помочь вашей странице получить высокий рейтинг в разделе новостей SERP.

SEO PR лучшие практики

• Убедитесь, что ваши пресс-релизы всегда содержат заслуживающую внимания информацию . Как и любой другой тип контента, создание пресс-релизов, которые представляют небольшую ценность для вашей аудитории, не поможет вам создать свой бренд. При создании объединяющей стратегии SEO и PR фокусирование на важных новостях также может сделать ваши объявления более привлекательными для журналистов и блоггеров, увеличивая вероятность того, что ваша информация будет подхвачена крупной публикацией. Например, открытие наших новых офисов в Кливленде было воспринято Технический царь Cleveland.com , что повысило осведомленность местного населения и помогло проложить путь к успешному открытию.

• Создать контент и веб-страницу, которая обеспечивает положительный опыт работы с клиентами . Все сегодня вращается вокруг опыта клиента. Современные потребители имеют в своем распоряжении бесчисленное множество веб-сайтов, и они не собираются тратить свое время на сайты, которые загружаются медленно, дезорганизованы или не показывают свою ценность сразу.

• Имейте сильный пресс-релиз в просматриваемой сети распространения. Это означает объединение всех ваших ресурсов, включая платный поиск и социальные сети. Социальные сети могут быть фантастическим инструментом для получения новой информации перед заинтересованными сторонами. Помните, что размещение ссылок через популярные сети, такие как Facebook и Twitter, является фантастическим для демонстрации, привлечения трафика и повышения интереса. Основные страницы бренда, такие как страница фанатов Facebook или страница компании LinkedIn, доступны для сканирования и могут также стать отличной возможностью для размещения пресс-релизов и информации. Даже Reddit может ранжироваться за применимые запросы, но ссылки включены NoFollow.

• Не пренебрегай YouTube , Видео и пресс-релизы могут быть весьма ценной комбинацией. Вы можете создавать видео, которые сопровождают ваш пресс-релиз и загружать их в YouTube чтобы привлечь ваше внимание к объявлению. Звезда видеоплатформы также позволяет публиковать ссылки в описании видео, разделах комментариев и наложениях.

• Постройте отношения для какого-то пиара старой школы. Помимо того, что социальные сети являются отличной платформой для распространения, они также отлично подходят для налаживания отношений с журналистами и авторитетов , Развивайте эти отношения, а затем сообщите своим партнерам, публикует ли ваша компания ценный контент, который они ищут для своих историй. Журналисты, естественно, чаще пересматривают и принимают предложения, сделанные теми, с кем они имеют отношения. Это похоже на пиар старой школы с современным уклоном.

• Как и с любым типом контента, важно помнить значение визуальных эффектов. Творческий контент, такой как пользовательские изображения или инфографика, поможет проиллюстрировать вашу точку зрения и побудит больше людей взаимодействовать с вашим контентом. Также не забудьте оптимизировать свой имидж для поиска Google, чтобы помочь людям найти его и нажать на ваш бренд.

• Построить внутренние ссылки . Внутренние ссылки легко пропустить, но ими никогда не следует пренебрегать. Внутренние ссылки помогают показать боту Google, как ваш новый пресс-релиз вписывается в остальную часть вашего сайта. Вы можете написать сообщения в блоге, связанные с темой и ссылкой на выпуск. Вы также можете создавать ссылки, идущие из пресс-релиза на другие части вашего сайта, чтобы поощрить читателей исследовать остальную часть вашего домена.

Создание комплексной стратегии SEO PR может помочь брендам распространять важные новости компании среди заинтересованных сторон, улучшая охват и видимость. Комбинируя эти два аспекта управления брендом, предприятия смогут использовать преимущества SEO для привлечения современных клиентов через онлайн-мир и преимущества PR для понимания новостей, интереса к рассказыванию историй, репутации и продаж.

Объедините ваши SEO и PR специальности вместе, чтобы они могли помогать друг другу расти.

Похожие

Комментарии