Что такое технический SEO? Ваше окончательное руководство по началу работы

1. Что такое технический SEO?
2. Как технический SEO появился на карте
3. Как вы изучаете техническое SEO?
4. Правильный настрой для обучения техническому SEO
5. Что вы должны научиться, чтобы стать опытным в техническом SEO?
6. Вот примерный план того, как может выглядеть учебный план:
7. Затем погрузитесь глубже в большие темы:
8. Как применить то, что вы узнали о техническом SEO
9. Самые большие ошибки, которые люди совершают при изучении технического SEO
10. Самые важные уроки Алексиса Сандерса, Пола Шапиро и Бартоша Горалевича
11. Как научиться техническому SEO и куда он идет

(Эта статья была написана с помощью Алексис Сандерс , Пола Шапиро и Бартоша Горалевича .)

Я очень хорошо помню холодный пот на лбу, когда я открыл аналитические отчеты наших клиентов в мае 2012 года. Я работал в SEO-агентстве в Германии, и трафик некоторых наших клиентов резко упал. Это было примерно через неделю после того, как Google выпустил «Пингвин».

Тогда было совершенно нормально покупать некоторые обратные ссылки как часть вашей стратегии SEO. В наше время не так много.

Вместо этого, когда мы начинаем изучать SEO, мы начинаем с исследования ключевых слов, пытаясь понять намерения пользователя, просканировать существующий контент и… провести технический аудит SEO. Последнее стало стабильной частью любой стратегии SEO с десятки инструментов в состоянии помочь вам.

Что такое технический SEO?

На TechSEO Boost, конференция, организованная Пол Шапиро Расс Джонс дал хорошее определение, чтобы объяснить, что такое технический SEO. По его словам, «любые достаточно технические действия предпринимаются с целью улучшения результатов поиска».

Алексис Сандерс, технический менеджер по SEO @ Merkle, дает более конкретное определение: « Техническое SEO охватывает часть сканирования, индексации и рендеринга модели« сканирование, индекс, ранг ». На высоком уровне вам нужно научиться отвечать на эти вопросы:

• Могут ли поисковые роботы сканировать / находить вашу страницу? (включает такие темы, как коды состояния, карты сайта, информационная архитектура, robots.txt, аспекты)
• Могут ли поисковые роботы проиндексировать вашу страницу? (включает в себя: мета роботов)
• Могут ли роботы поисковых систем отображать вашу страницу? (включает в себя: JavaScript, DOM, скорость страницы)
• Могут ли боты понимать контент на вашей странице? (включает в себя: структурированные данные (Schema.org, HTML), доступность)
• Вы посылаете поисковым системам правильные сигналы для работы с рейтингом контента? (например, канонические теги, связанные с нумерацией страниц)
• Достойна ли эта страница рейтинга? (включает: релевантность контента, авторитетность, HTTP, UX, мобильность, задержка сайта) »

(График пауков, используемый Сандерсом для иллюстрации ее уверенности в навыках)

Основные технические темы SEO:

• ползком
• Rendering
• индексация
• мобильный
• SSL
• Структурированные данные
• Миграции
• Скорость страницы
• Оптимизация контента
• Коды состояния
• Структура сайта

Довольно много, не правда ли? Когда я изучал SEO, Google был намного проще. Если вы заходите в SEO сегодня, вы наверняка чувствуете себя подавленным.

Вот почему я написал эту статью: чтобы помочь вам ориентироваться в глубоком море, это технический SEO.

Как технический SEO появился на карте

В SEO всегда была определенная степень технического подхода. Однако за последние 5–7 лет техническое SEO стало своей собственной дисциплиной рядом с контентом (маркетингом) и созданием ссылок.

Так же и Бартош Горалевич, соучредитель и глава SEO. Elephate , начал:

Рост технического SEO является результатом трех тенденций:

Алгоритм Пингвина и внезапный всплеск штрафов за ручные ссылки заставили оптимизаторов искать другие рычаги для роста органического трафика. Помимо контента и контент-маркетинга, техническое SEO оказалось гораздо более мощным, чем предполагалось до пингвинов.

Алгоритмы Google значительно продвинулись, что привело к появлению Penguin, о чем можно судить по прогрессу его обновлений:

• 2003 - Флорида (спам с добавлением ключевых слов)
• 2005 - Jagger (спам против ссылок)
• 2009 - кофеин (почти в режиме реального времени индексации)
• 2010 - MayDay (анти-тонкий контент)
• 2011 - Panda («качество»)
• 2011 - Google начинает использовать SSL в поиске
• 2011 - Свежесть (приоритезация свежего контента)
• 2012 - Пингвин (анти-линк «спам»)
• 2012 - График знаний
• 2012 - EMD (понизить рейтинг домена с точным соответствием)
• 2013 - Phantom (качественное обновление)
• 2013 - Колибри (основной алгоритм перестройки)
• 2015 - Rankbrain (контекстный поиск)

Два коротких года между 2011 и 2013 годами во многом сформировали то, чем сегодня является Google. Google также ввел стандарты, которые облегчили веб-мастерам контроль и мониторинг индексации:

• 2005 - Google представляет карты сайта XML
• 2009 - рел-канонический тег
• 2011 - Schema.org
• 2011 - rel = next / prev

Конечно, технический набор инструментов SEO намного больше. Он охватывает так много тем, что сам по себе является ролью, и именно так организации должны относиться к этому.

Сами сайты стали более сложными и интерактивными, что создает проблемы со скоростью, индексацией и отображением страниц.

Поведение потребителей меняется в сторону использования других устройств для просмотра веб-страниц. В течение многих лет революция была сосредоточена на «мобильных устройствах», а в последующие годы она будет стимулироваться голосовым поиском.

Возникает вопрос: что такое технический SEO и какие сферы он охватывает?

Как вы изучаете техническое SEO?

Обучение чему-либо всегда требует одних и тех же компонентов: мышления, знаний, применения. Слишком много людей сосредотачиваются на части знаний, и именно поэтому они терпят неудачу, поражаются или чувствуют, что крутят свои колеса.

Давайте начнем с мышления .

Правильный настрой для обучения техническому SEO

Каждый мозговой хирург начинает с базовой биохимии в медицинской школе. В техническом SEO вы также начинаете с основ, а затем специализируетесь. Для этого требуется определенное смирение, но это важно для успеха.

Частично это признание того, что ты не можешь знать всего. Бартош Горалевич является убежденным сторонником такого мышления:

Хорошие технические SEO-специалисты не знают ответа на все вопросы, но они могут это выяснить.

Единственная константа в этой отрасли - это изменения, поэтому вы всегда будете изучать тенденции SEO, чтобы оставаться впереди игры. Google никогда не прекращает развиваться, и нам приходится пересматривать факторы ранжирования.

Существует слово, чтобы не отставать от предметов, которые всегда меняются: постоянное обучение . Это означает, что вы никогда не сможете перестать обучать себя - никогда. SEO-специалисты должны тратить не менее 10–15% своего времени на то, чтобы не отставать и учиться.

Алексис Сандерс соглашается: « Обучение техническому SEO, безусловно, движущаяся цель. Он постоянно развивается и развивается, поэтому его изучение - это непрерывный процесс, со множеством кроличьих норе (так много ловушек для сканирования! 😊). »

Это приводит нас к другому требованию стать хорошим техническим SEO: быть готовым передумать, когда данные это подтвердят.

- Бартош Горалевич

Это мышление является основополагающим: скромность, постоянное обучение и адаптивность.

Далее, давайте поговорим о том, что вы должны научиться: знания .

Что вы должны научиться, чтобы стать опытным в техническом SEO?

- Пол Шапиро

Количество материала не должно быть проблемой в наше время. Это все бесплатно.

Алексис Сандерс рекомендует «быть в курсе новостей отрасли и следующих соответствующих публикаций и блогов, таких как:

• Центральный блог Google для веб-мастеров
• Блог исследований Google
• Блог Google
• Блог поиска Bing
• Блог Моза
• Поисковая система Круглый стол
• Журнал поисковой системы
• SEM Post
• Блог SEMrush
• Земля Поисковой машины
• SEO Скептик Аарон Брэдли
• SEO у моря от Билла Славского
• Заметки к видеовстрече для веб-мастеров Deep Crawl
• Цифровые маркетинговые отчеты Меркле "

То, как вы хотите развивать свои знания, - это начать с широкого, а затем сузиться. Если вы хотите построить высокий дом, вам нужна сильная база.

Вот примерный план того, как может выглядеть учебный план:

Сначала начните с базовой веб-разработки (HTML, CSS, немного Javascript), а затем углубитесь в поиск информации и, в конечном итоге, в компьютерное программирование. Существует множество бесплатных онлайн-курсов для изучения основ веб-разработки, например, от W3schools или Code Academy. Mozilla предлагает бесплатные введения в HTML, CSS, Javascript.

Список каналов YouTube о веб-разработке:

• LearnCode.academy
• DevTips
• Уэс Бос
• Codecourse
• Учебники Квентина Ватта
• LevelUpTuts
• Чистый ниндзя
• howCode
• Traversy Media
• LearnWebCode
• Разработчики Google
• Брэд Хасси
• freeCodeCamp

Обучение программированию занимает много времени и много практики. Один инструмент, который я нахожу постоянно полезным, - это «Anki», приложение для повторения. Это позволяет вам учиться с помощью цифровых карточек и системы, которая помогает вам хранить информацию в вашей долговременной памяти. Повторение с интервалом работает, повторяя вещи, которые вам трудно запомнить чаще, и вещи, которые вы легко помните реже.

Во-вторых , проверьте некоторые из наиболее используемых SEO инструменты там и начать применять свои знания на практике. Инструменты разработчика Chrome и Инструменты разработчика Mozilla документация. Оба являются очень недооцененными техническими инструментами, а документация предоставляет интересную и полезную информацию по многим темам веб-технологий.

Они также помогут вам оценить «здоровье» страницы или сайта в дальнейшем. В 2018 году многие проблемы с техническими характеристиками связаны с:

• Как представлен Javascript
• Прогрессивные веб-приложения и AMP.
• Рейтинг на основе сущностей.

В-третьих , изучите аспекты SEO, такие как, как работает поисковая система и ее технические компоненты. Понять разницу между «Indexer» и «Crawler», что такое «матрица термина документа» и концепция «семантического поиска». Патент на « Планировщик для поисковой машины на гусеничном ходу Должен дать вам представление о сложности темы.

Читать оригинал Google paper , PageRank патент и другие 9 патентов Топ 10 Билла Славского , Кроме того, объяснение Яна Роджера PageRank отлично и не забывайте «Как работает поиск» раздел от Google.

Цель более глубокого изучения архитектуры поисковых систем, поиска информации и патентов Google заключается не в том, чтобы выяснить, как именно обстоят дела, а в том, чтобы понять процессы и проблемы поисковых систем. Это также поможет вам судить о том, являются ли определенные претензии обоснованными или просто горячим воздухом.

Затем погрузитесь глубже в большие темы:

• Сканирование : анализ файла журнала, карты сайтов XML / HTML, поведение при сканировании мобильного бота
• Mobile : AMP, прогрессивные веб-приложения, адаптивный дизайн
• SSL : HTTPS, HTTP / 2
• Структурированные данные : разметка схемы, микроданные и JSON-LD, Rich Snippets
• Миграции : миграции доменов, перезапуски, изменения CMS, HTTP на HTTPS
• Скорость страницы : сжатие мультимедиа и скриптов, CSS-спрайты, CDN, оптимизация скорости сервера, параллельные загрузки и минимизация, кэширование
• Рендеринг : критический путь рендеринга / отложенная загрузка, рендеринг DOM, Javascript рамки оказание
• Оптимизация контента : оптимизация объектов, дублированный контент, тонкий контент
• Коды состояния : 3xx, 4xx, 5xx
• Индексация : канонизация, robots.txt, мета-теги
• Структура сайта : внутренние ссылки, структура URL, таксономия

Кроме того, познакомьтесь с Excel, Screaming Frog (или другим сканером), MySQL и с тем, как использовать терминал (MAC). Они не являются основными техническими навыками SEO, но будут необходимы и полезны для многих приложений.

- Алексис Сандерс

Помните, что лучший источник информации - это сочетание людей и материалов. Намного лучше и быстрее учиться у кого-то, кто уже находится в игре и может даже показать вам, как что-то делать. Когда я начинал, я прошел 9-месячную стажировку, в которой я изучал ремесло с нуля.

Алексис « участвует в наставничестве (как в качестве ученика, так и наставника) ». Будьте активны в отношении наставничества и не стесняйтесь учиться у нескольких человек. Некоторые могут быть действительно хороши в мобильном, но не хороши в международном и т. Д. Посмотрите, что люди делятся и читайте это. Задавайте вопросы в Твиттере. SEO индустрия - это очень поддерживающее сообщество!

Еще пара советов от Алексис Сандерс:

• Работа с интерфейсами прикладных программ (API).
• Автор всесторонних, полезных публикаций.
• Участвуйте в онлайн-курсах, учебниках по коду и обучающих видео на Lynda.com, Udacity, Coursera, Codecademy, CodeSchool и Google.
• Гадание на «Твиты и ответы » Джона Мюллера .

Теперь о последней вещи, приложение .

Как применить то, что вы узнали о техническом SEO

Есть много способов научиться SEO: книги, видео, руководства, электронные книги, статьи в блогах. Но вы никогда не научитесь чему-то настоящему, не применяя это. Неважно, сколько книг о «вождении автомобиля» вы прочитали, без вождения вы не станете хорошим водителем. Та же идея относится и к техническому SEO.

Самый важный совет, который я даю людям, начинающим в SEO, - это иметь свой собственный проект. Начните блог, небольшой интернет-магазин, вики - что угодно! Примените то, чему вы научились, и сделайте свои выводы. Вам также необходимо выработать понимание того, сколько времени могут потребоваться для выполнения определенных рекомендаций и как измерить их успех. Один из лучших способов сделать это - создать на странице SEO контрольный список , прорабатывая его и анализируя, как он улучшает ваш сайт.

Как и Пол Шапиро, я очень заинтересовался вебом в старших классах и обучался веб-дизайну и разработке («Я занимался веб-дизайном и разработкой для фрилансеров в старших классах, программистом-самоучкой в ​​очень раннем возрасте»).

Мой первый блог был о Muscle Cars. Он начался как чистый учебный проект и в итоге принес мне пару сотен долларов, прежде чем я его сжег (еще один урок). У хорошего SEO всегда есть пара «проектов».

Самые большие ошибки, которые люди совершают при изучении технического SEO

Первая большая ошибка, которую вы можете сделать, это подумать, что вы сможете научиться техническому SEO за короткое время.

- Пол Шапиро

Люди часто недооценивают нюансы сложных веб-разработок: « Существует так много переменных, особенно с учетом сложности. Патрик Стокс выступил со звездной речью в TechSEO Boost под названием « Все, что может пойти не так, пойдет не так ', который охватывает некоторые SEO снафуса. ” (Алексис Сандерс)

Одной из причин того, что вещи занимают немного больше времени, чем хотелось бы людям, является необходимый практический опыт, о котором я упоминал ранее.

- Бартош Горалевич

Предвзятость и неспособность изменить свое мнение, основанное на доказательствах, являются двумя из самых больших ошибок, которые могут сделать SEO. Не продолжать учиться - это безопасный способ остаться в любой дисциплине цифрового маркетинга. Знание лучше, чем предполагают данные, - еще один верный шанс на провал.

Техническое SEO не существует изолированно. По словам Алексиса Сандерса, важно знать общую картину («Например, неспособность сбалансировать рекомендации с потребностями и возможностями клиента») и отношениями с UX и командами разработчиков:

Наконец, не только посмотрите на SEO. Одной из ошибок, которые делают SEO, является использование только контента вокруг SEO, посещение SEO-конференций и отказ от всего остального. Делать это нечему после того, как вы достигли определенной точки. Вместо этого обратите внимание на такие дисциплины, как оптимизация конверсии, маркетинг в социальных сетях, маркетинг по электронной почте и, конечно же, платный поиск. Это поможет вам поместить SEO в более широкий контекст и расширить SEO за счет творческого использования других каналов.

Самые важные уроки Алексиса Сандерса, Пола Шапиро и Бартоша Горалевича

Бартош : « Большая часть моей работы - исследования. Что я узнал и что меня продолжает удивлять, так это то, что я часто полагал, что многие концепции слишком сложны для меня и что другие это понимают. Все мы герои «Новой одежды Императора», и мы не хотим выглядеть глупо, поэтому мы не задаем вопросы о том, чего не понимаем.

Моя мертвая простая статья об эксперименте с JavaScript собрала 600+ ссылок из 200+ ссылающихся доменов на 40 000 посещений только потому, что я не смог найти четкого ответа о том, как Google в действительности индексирует и ранжирует страницы JavaScript. Еще более интересно то, что это не «чудо одного удара». Если вы посмотрите вокруг нашего сообщества, есть сотни вещей, которыми мы очень рады, но никто не дошел до сути того, как эти вещи работают. Вы узнаете, и я гарантирую, что вы будете одним из самых успешных технических SEO-специалистов. »

Пол : « Вам не нужно учиться одному, и вы можете учиться у других. Есть много умных людей, которые могут помочь в качестве катализаторов для вашего обучения. Сообщество SEO является особенным в том, что я думаю, что есть много людей, готовых помочь вам. Я всегда учусь у других умных умников в отрасли, таких как Патрик Стокс, Дж. Р. Оукс, Расс Джонс, Эмили Гроссман, Доун Андерсон, Гамлет Батиста, Макс Прин и многие другие, которых я ценю, но не могу назвать из-за краткость. Я всем им благодарен. »

Алексис : « Что касается моего процесса, я рекомендую:

• Будьте дисциплинированны, тщательны и последовательны в обучении.
• Сначала проведите исследование самостоятельно, затем спросите эксперта.
• Веселитесь с этим. Взаимодействовать и взаимодействовать с информацией. Есть масса ресурсов, доступных для обучения в игровой среде.
• Некоторые забавные технические вещи SEO:

Как научиться техническому SEO и куда он идет

Изучение технического SEO требует времени, терпения, непрерывного обучения и применения. Лучший способ начать - это получить знания в широком смысле, а затем углубиться в темы, которые важны в данный момент и интересуют вас. Вы можете узнать это совершенно бесплатно, просто из материала в Интернете. Но лучшие учителя - это люди, которые знают свое дело. Хорошо иметь методический подход к изучению новых тем, потому что они будут продолжать развиваться в техническом SEO.

Процесс Алексиса Сандерса для изучения вопросов SEO:

1. «Начните с поисковой выдачи Google
2. Обратитесь к документации Google
3. Прочитайте каждую статью / часть контента на первой и второй странице (да, это я, это <1% от CTR на второй странице ...)
4. Запишите вопросы, которые возникают во время первоначального исследования
5. Скопируйте / вставьте блики в документ
6. Организовать информацию в слайде
7. Обрабатывать информацию и пытаться визуализировать
8. Рассмотрим, как связаны различные данные и тенденции
9. Получите ответы на записанные вопросы
   - Попробуйте найти ответы с помощью исследования (минимум полчаса)
   - попросить кого-нибудь о помощи и совете
   Места, чтобы спросить:
   - Reddit (например, https://www.reddit.com/r/bigseo/)
   - Google Hangouts для веб-мастеров
   - Twitter (например, Google Webmasters, Джон Мюллер, Гари Иллис и т. Д.)
10. Попробуйте поговорить на эту тему (общение обычно помогает выявить пробелы в понимании)
11. Промыть, повторить (пока не достигнуто плато обучения)

Вы должны взглянуть на очень динамичную тему, такую ​​как техническое SEO, также с точки зрения того, куда она идет. В противном случае то, что вы изучаете сейчас, может быть устаревшим к тому моменту, когда вы действительно поняли это.

Сильные успехи в искусственном интеллекте и особенно в машинном обучении могут заставить вас думать, что в какой-то момент Google может прекрасно понимать сайты. Это только частично правда. Только то, что что-то понято, не означает, что его нельзя оптимизировать. Было бы глупо предполагать, что технический SEO больше не нужен в какой-то момент.

Похоже, что Google с каждым годом усложняется вдвое, но это только делает техническое SEO более важным. Вместо того, чтобы исчезнуть, я вижу, как техническое SEO разделяется на несколько дисциплин: мобильное техническое SEO, оптимизация сканирования (сканирование, рендеринг, скорость страницы, анализ файла журнала) и классическое техническое SEO (коды состояния, SSL, структурированные данные, структура сайта, миграции, индексация). Все эти области развиваются сами по себе и становятся все более сложными.

Итак, что случилось с клиентами, которые пострадали от Пингвина в начале этой статьи? Мы опустили много ссылок и создали для них сильную техническую базу. Как только следующая итерация Penguin освободила их от алгоритмического наказания, техническая оптимизация помогла им работать сильнее, чем когда-либо!

Похожие

Комментарии