Что такое CTR? Понимание значения рейтинга кликов

1. Что рассчитывается CTR?
2. Что такое CTR в PPC?
3. Что такое CTR в SEO?
4. Что такое CTR в рекламе на Facebook?
5. Что такое CTR в почтовом маркетинге?
6. Что такое CTR в видео?
7. Понимание, что такое CTR
8. 3x ценность вашего бизнеса

Существует так много показателей, которые вы должны отслеживать при мониторинге вашей цифровой маркетинговой кампании. Рейтинг кликов или рейтинг кликов - один из самых важных! Возможно, вы знакомы с этим термином, поскольку он относится к PPC или плате за клик, но что такое CTR и как его можно применять в различных типах цифрового маркетинга?

Давайте начнем с того, что такое рейтинг кликов или рейтинг кликов. Рейтинг кликов - это показатель рекламы, который используется для измерения количества пользователей, которые кликнули по рекламе, ссылке или призыву к действию и перешли на целевую страницу или веб-сайт, который понравился этому объявлению, ссылке или CTA.

Рейтинг кликов измеряет количество людей, которые видели ваше объявление и нажимали на него. Он не измеряет людей, которые видели объявление и не нажимали на него, но, возможно, попали на ваш сайт позже в результате просмотра вашего объявления.

Почему этот показатель так важен? Высокий рейтинг кликов говорит о том, что ваши объявления, электронные письма или веб-сайт работают хорошо. Этот контент находит отклик у вашей целевой аудитории, и ваш высокий рейтинг кликов, в основном, дает вам зеленый свет для продолжения работы. Низкий рейтинг кликов говорит о том, что вам нужно изменить свою стратегию. Что-то не так, и ваши потенциальные клиенты не кликают. Это может быть копия, изображение или что вы нацелены не на ту аудиторию. Короче говоря, вы хотите сосредоточиться на том, чтобы иметь высокий рейтинг кликов. Чем больше кликов вы можете получить, тем выше показатель качества и ниже ваши затраты. Скоро мы поговорим о качестве, так что продолжайте читать!

Вот почему вам нужно следить за своим контентом, рекламой и электронной почтой и при этом обращать внимание на эти показатели. Это может сэкономить вам много денег, если вы поймете ошибку в начале своей кампании.

Что рассчитывается CTR?

Как рассчитать этот показатель? Рейтинг кликов рассчитывается исходя из количества уникальных кликов, полученных вашим объявлением, деленного на количество показов. Показы - сколько раз показывалось ваше объявление. Не путайте впечатления с досягаемостью , Если у вас есть кампания, в которой 10 пользователей были достигнуты 1 раз, а 1 - 4 раза, ваш охват составил бы 11, а количество показов - 14. Ваше объявление было показано 14 раз, но достигло только 11 человек.

Что такое CTR в PPC?

КПП или оплата за клик - это форма маркетинга в поисковых системах, при которой компания создает рекламные объявления, а затем платит Google каждый раз, когда пользователь нажимает на них. Так что же такое CTR в отношении оплаты за клик? Рейтинг кликов в кампании с оплатой за клик показывает, насколько успешны ваши объявления.

Facebook и Google присваивают каждому объявлению показатель качества. Это показатель эффективности вашего объявления и его соответствия вашей цели и целевой странице. Вам нужен высокий показатель качества, чтобы вы могли улучшить позицию объявления и сократить расходы. Если ваше объявление не получает много кликов, это означает, что оно не имеет отношения к вашим пользователям, и Facebook и Google перестанут показывать его потенциальным клиентам. В этот момент вам нужно будет отступить назад, детально изучить кампанию и задать себе несколько вопросов. Вы нацелены на соответствующую аудиторию? Ваша рекламная копия резонирует с вашей аудиторией? У вас есть привлекательная фотография?

При запуске кампании PPC вы можете выбрать один из двух типов рекламы. Это поисковая реклама и медийная реклама. Вы также можете запустить оба одновременно, если у вас есть бюджет.

Поиск объявлений, вероятно, то, что вы думаете, когда вы думаете о PPC рекламные кампании , Это текстовые объявления, которые появляются вверху и внизу результатов поиска Google. Они включают в себя два заголовка и описание, а также ссылку на целевую страницу, на которую клиенты хотят перейти. Поисковые объявления также содержат незаметное указание на то, что они действительно являются рекламой.
Проверьте это поисковое объявление для Nike. Существует четкое название, что это официальный магазин, есть хорошее описание и прямые ссылки на некоторые из их веб-страниц. «Рекламная» часть прекрасно сочетается, не так ли?

Медийные объявления также называются рекламными баннерами и появляются на других сайтах, когда пользователи не ищут ваш продукт. Это похоже на интернет-версию рекламного щита. Вот пример с сайта Mashable. Active Campaign в настоящее время размещает рекламу на своем сайте и выглядит как минимально инвазивная боковая панель. Хотя активная кампания может также показывать текстовые объявления, эта медийная реклама визуально привлекательна и может привлечь внимание потенциальных клиентов, когда они работают в Интернете.

Эти два типа рекламы могут работать вместе, чтобы заставить потенциальных клиентов приобрести ваш продукт. Допустим, ваше текстовое объявление появляется, когда кто-то ищет красные шляпы. Они могут нажать на ваше объявление, но, возможно, они не делают покупки. Именно здесь появляются медийные объявления. Вы можете запустить похожую рекламу на других сайтах и ​​вызвать потенциального клиента, чтобы он вернулся и совершил покупку на вашем сайте.

Можете ли вы найти рекламные баннеры? Как вы можете видеть, они не берут на себя ответственность за страницу, но если вы были потенциальным клиентом в Интернете, возможно, вы не захотите уходить от просматриваемой веб-страницы. Цель этой рекламы - показать ваш бренд потенциальным покупателям в надежде, что они узнают ваш бренд в будущем.

Как CTR отличается между этими двумя типами рекламы? У медийной рекламы обычно меньше кликов по сравнению с поисковой рекламой. Поскольку люди не ищут что-то напрямую, когда они находятся на других веб-сайтах, это нормально, если рейтинг кликов ниже. Совместное размещение этих объявлений позволяет нацеливать потенциальных клиентов с разных сторон. Однако, если вы решите запустить поиск и показ объявлений, вам нужно будет проводить отдельные кампании. Если у ваших медийных объявлений снижается рейтинг кликов, это может привести к искажению ваших данных и затруднить определение фактической рентабельности инвестиций.

Что такое CTR в SEO?

Знаете ли вы, сколько людей органично переходят на страницы вашего сайта? Если у вас есть настроенная Google Analytics, вы, вероятно, делаете. Так как же повлиять на рейтинг кликов на ваш рейтинг в результатах поиска Google?

Вы можете оптимизировать свой сайт ранжировать по определенным ключевым словам, скорректировать заголовки и метаописания, но секрет SEO заключается в том, чтобы убедиться, что весь ваш контент релевантен, чтобы вы могли фиксировать эти клики. Чем больше клиентов переходят на ваш сайт, тем лучше. Google использует ваш рейтинг кликов как один из факторов, которые они учитывают при ранжировании вашего сайта в результатах поиска. Если у вас высокий органический рейтинг кликов, это означает, что на ваш сайт приходит больше трафика. Например, если ваша страница занимает третье место в результатах поиска Google, но получает высокий рейтинг кликов, Google может поднять вашу страницу выше, потому что люди явно заинтересованы в вашей странице.

Как клик через рейтинг может повредить вашему SEO? Если вы ищете в поиске Google что-то, что не связано с вашим бизнесом, и люди нажимают на вашу страницу, ожидая чего-то одного, но получая что-то совершенно другое, это может привести к высокому показателю отказов. Если вы видите высокий рейтинг кликов, но низкий коэффициент конверсии, значит, что-то не синхронизируется. Это может быть связано с тем, что вы ссылаетесь на неправильную страницу на вашем сайте, или вы оптимизировали свою страницу под неправильное целевое ключевое слово.

Когда дело доходит до поисковая оптимизация рейтинг кликов важен, но это еще не все. Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для поисковых систем и содержит соответствующую информацию для ваших клиентов. Выяснение формулы SEO для вашего бренда занимает некоторое время, но использование правильных ключевых слов может означать большой успех для вашего бизнеса. Не уверен, с чего начать? Используйте наш пошаговое руководство для создания кампании SEO, как профи!

Что такое CTR в рекламе на Facebook?

Реклама в Facebook - это целенаправленный способ маркетинга вашей аудитории через один из крупнейших социальных сетей. Вы можете использовать демографию, местоположение и интересы, чтобы легко рекламировать потенциальных клиентов. Прежде чем прыгнуть в реклама в фейсбуке , вы должны знать, как ориентироваться в менеджере рекламы Facebook и важные показатели что вы должны следить.

Вот пример менеджера рекламы в Facebook. Вы можете управлять своими объявлениями и создавать новые, проверять расходы на рекламу и просматривать аналитику. Когда вы создаете рекламу для Facebook, у вас есть выбор из нескольких различных целей, таких как установка приложений, повышение количества постов, лайков страниц, увеличение вовлеченности или конверсий, и это лишь некоторые из них.

Так что же такое CTR с точки зрения рекламы в Facebook? Это очень похоже на то, как вы интерпретируете это в PPC-рекламе, потому что оба платят за игровые платформы. Здесь вы увидите CTR (клики по ссылкам) и CTR (все). Это две метрики, которые вы должны знать и уметь различать. Клики по ссылкам включают количество кликов по определенным направлениям, таким как нажатие на кнопку призыва к действию или изображение в объявлении. Все клики включают клики по ссылкам плюс любые другие клики по частям вашего объявления. Например, если кто-то перейдет на вашу страницу в Facebook или профиль Instagram, они будут включены во все клики.

Если вы неправильно настраиваете или управляете своими объявлениями на Facebook, это может быть дорогостоящим, поэтому убедитесь, что у вас есть профессионал помочь вам!

Что такое CTR в почтовом маркетинге?

Все хорошие электронные письма имеют кликабельные ссылки. Все отличные электронные письма содержат призыв к действию, который может помочь измерить успех кампании по электронной почте. Большинство API электронной почты будут показывать вам метрики и статистику после каждой рассылаемой вами кампании. Существует открытый рейтинг, который показывает, сколько человек открыло вашу электронную почту. Это здорово, но как вы можете сказать, что они взаимодействовали с вашей электронной почтой, а не просто открывали ее, чтобы пропустить уведомление на телефоне? Именно здесь и учитывается рейтинг кликов. Если кто-то нажимает на ссылку в вашем письме, это означает, что он связан с вашим контентом. Они любопытны и хотят узнать больше о вашем продукте или услуге.

Что такое «хороший» CTR? Хороший рейтинг кликов, как и любой другой показатель, варьируется от отрасли к отрасли.

Исследование, проведенное Mailchimp, показало, что средний показатель кликов в розничной торговле составляет 2,24%, в среднем по клику - 3,65%, а в ресторанной индустрии - в среднем 1,06%. Как вы можете видеть во всех этих невероятно разных отраслях, рейтинг кликов варьируется. В почтовом маркетинге может быть полезно сравнить ваши почтовые кампании с другими в вашей отрасли. Если у вас рейтинг кликов ниже, чем в среднем по отрасли, это может указывать на то, что что-то не так.

Вот два отчета из двух разных почтовых кампаний. Как видите, для каждой из этих кампаний существует большая разница в показателе кликов. Отслеживание рейтинга кликов поможет вам определить, как идут ваши отдельные кампании по электронной почте. Это здорово, но что, если вы хотите выяснить общий успех всех ваших писем вместе взятых? Чтобы сделать это, вам нужно погрузиться в другие показатели, такие как показатели отказов, отписки и открытые ставки. Читайте на нашем полезные советы для определения истинного ROI ваших электронных писем.

Что такое CTR в видео?

Видеореклама огромна, особенно с учетом того, как быстро люди потребляют онлайн-контент. Видео дает вашим потенциальным клиентам мгновенное удовлетворение и позволяет им усваивать информацию, не тратя время на чтение. Вы можете легко обеспечить развлечения с помощью видео, а также рассказать своим потенциальным клиентам о вашем продукте.

Видеообъявления, как и любые другие объявления, измеряют, сколько людей переходят на ваш сайт или целевую страницу после просмотра видео. Мы уже знаем, что более высокий рейтинг кликов означает больше узнаваемости вашего бренда и больше лидов, но как вы повышаете рейтинг кликов с помощью видео?

Убедитесь, что это коротко и точно. Потребители не хотят смотреть видео, которое отнимает слишком много времени. Вы также хотите иметь видео, которое бросается в глаза. Также учтите, что многие люди, просматривающие вашу рекламу, могут делать это на своих мобильных устройствах без звука. Если у вас есть звук, убедитесь, что просмотр без него не мешает восприятию рекламы потребителем.

Вот пример компании под названием Instacart, которая использует GIF в своей рекламе на Facebook. Дверь открывается и закрывается в петле, чтобы показать доставку продуктов. Это эффективно, бросается в глаза и легко потребляется.

Это видеообъявление из VH1 поставляется с субтитрами, поэтому зритель может по-прежнему потреблять информацию даже без звука.

Видеореклама - это один из самых мощных способов связаться с вашей аудиторией и повысить узнаваемость бренда, но только если вы делаете это правильно!

Понимание, что такое CTR

Рейтинг кликов - это показатель, который встречается практически во всех типах кампаний цифрового маркетинга, которые вы можете запустить. CTR может предсказать успех и сообщить вам, когда вам нужно внести изменения в свои кампании. Хотя это не единственная метрика, на которую следует обратить внимание, важно следить за тем, чтобы низкие показатели переходов по ссылкам могли вызвать проблемы в ваших кампаниях цифрового маркетинга. Хотите убедиться, что вы избегаете потенциальных проблем? Пусть компания цифрового маркетинга возьмите на себя управление своей кампанией. Связаться с нами и начните сегодня!

3x ценность вашего бизнеса

Посмотрите наш БЕСПЛАТНЫЙ веб-семинар по цифровому маркетингу и узнайте:

1. Для привлечения немедленного трафика на ваш сайт
2. Как построить маркетинговую машину
3. Что такое цифровой маркетинг и почему это важно
4. Разработка стратегии цифрового маркетинга
5. Реализация стратегии

Похожие

Комментарии