Состояние HTTPS в 2018 году: почему вы должны мигрировать?

1. Краткая история предупреждений HTTP
2. Преимущества HTTPS
3. Скорость принятия HTTPS
4. Коэффициент принятия HTTPS по стране
5. Коэффициент внедрения HTTPS по отраслям
6. Распространенные ошибки миграции HTTPS
7. Как HTTPS влияет на поисковый рейтинг?
8. Инструменты для миграции HTTPS
9. Суть
10. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?
11. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Люди редко воспринимают рекомендации SEO всерьез, особенно когда нет прямых последствий того, что они не следуют им на горизонте.

Итак, когда в 2014 году Google подтвердил HTTPS в качестве сигнала ранжирования - то есть, рекомендуется, чтобы все сайты переходили на HTTPS ради их пользователи «Безопасность - немногие владельцы сайтов восприняли это как прямую инструкцию.

В соответствии с исследование, проведенное Stone Temple Marketing в 2014 году, когда анализировалась безопасность 200 000 веб-сайтов, лишь крошечная доля в 0,3% перешла на HTTPS.

В течение нескольких лет после этого скорость HTTPS принятие был медленным, и все же Google продолжал рассылать сообщения о необходимости более безопасной сети. Итак, 7 сентября 2016 года Google сделал еще одно объявление: начиная с января 2017 года они будут отмечать все небезопасные веб-сайты, посещаемые через браузер Chrome.

Это означало, что предупреждение будет отображаться на веб-сайтах HTTP в следующих случаях:

• Если на странице были поля ввода пароля или кредитной карты;
• Если на странице было какое-либо поле ввода;
• Если страница была посещена в режиме инкогнито.

Краткая история предупреждений HTTP

Выполняя свое обещание, Google реализовал эту функцию в виде серого предупреждающего сообщения в поле адреса Chrome. Когда пользователь перешел на веб-сайт, его предупредили, что этот сайт не защищен.

Последний шаг, который предпримет Google, - пометить эти сообщения красным цветом. Таким образом, предупреждение становится более заметным и посылает пользователю четкий сигнал: оставьте или вы рискуете раскрыть свои личные данные.

Я уверен, что мне не нужно объяснять, как это влияет на репутацию сайта и показатель отказов ,

Но Google не остановился на этом. Уже почти год они тестируют способ помечать незащищенные веб-сайты прямо в поисковой выдаче. Эта функция была реализована в нескольких местах в США и имела эффект большого красного флага на фрагменте поиска на сайте.

На данный момент пользователи видят, что веб-сайт небезопасен, когда они посещают его. Но когда новые предупреждения SERP будут внедрены во всем мире, владельцы веб-сайтов столкнутся с недопустимым падением CTR.

Мой совет, чтобы действовать прямо сейчас и перейти на HTTPS как можно скорее, прежде чем ваш CTR достигнет дна. Тем более, что большинство сайтов уже делают это.

Преимущества HTTPS

Во-первых, HTTPS повышает доверие пользователей . Приспосабливаясь к современным требованиям безопасности, вы демонстрируете, что вы заслуживаете доверия и работаете на свою репутацию. Ваши пользователи чувствуют себя безопаснее, посещая ваш сайт, что работает в вашу пользу.

Во-вторых, очевидный профессионал безопасности и конфиденциальности . Когда ваш сайт в безопасности, у ваших пользователей меньше шансов потерять свои данные.

Третье, что касается веб-мастеров по всему миру, - небольшое повышение рейтинга . Есть много мнений о том, как HTTPS влияет на рейтинги, которые я подробно рассмотрю позже в этом посте.

И последнее, но не менее важное - это возможность видеть реферальный трафик в Google Analytics . Если ваш сайт работает по HTTP, весь ваш реферальный трафик будет рассматриваться как прямой.

Скорость принятия HTTPS

Согласно факторы ранжирования исследование, проведенное SEMrush в 2017 году 65% веб-сайтов с ранжированием по ключевым словам большого объема уже защищены. Таким образом, из-за того, что две трети веб-сайтов перешли на HTTPS, очень трудно конкурировать за ключевые слова большого объема без него.

В менее конкурентных нишах ситуация несколько иная: только около половины веб-сайтов защищены. Но если в нише большого объема это очевидная необходимость, это конкурентное преимущество, если вы ранжируете ключевые слова с меньшим объемом.

Тенденция ясна. В соответствии с Сам гугл Все больше и больше сайтов переходят на HTTPS каждый год, чтобы защитить данные своих пользователей.

Более 75% трафика Chrome в Chrome OS и Mac OS теперь защищены, по сравнению с 60% в Mac и 67% в Chrome OS год назад.

Коэффициент принятия HTTPS по стране

Процент сайтов, использующих HTTPS, немного отличается от страны к стране, в среднем где-то в районе 70%. В SEMrush Датчик, инструмент для отслеживания ежедневных изменений в рейтинге Google, позволяет увидеть среднюю скорость принятия HTTPS для веб-сайтов из топ-10 и топ-20 обслуженных результатов.

Общее использование HTTPS среди 100 000 лучших веб-сайтов значительно увеличилось с 2014 года. С 7,6% в 2014 году оно выросло до 31,5% в 2017 году, что делает тенденцию такой же ясной, как и раньше: безопасная сеть - это будущее.

Коэффициент внедрения HTTPS по отраслям

Скорость, с которой сайты переходят на HTTPS, также отличается по отраслям , Среди компаний из списка Fortune 500 секторы бизнес-услуг и финансов, по-видимому, являются авангардом миграционного движения HTTPS.

Остальные секторы, в которых более 50% веб-сайтов уже защищены, включают в себя технологии, телекоммуникации, транспорт и оптовиков. Итак, если ваш сайт относится к какой-либо из этих отраслей, и у вас еще нет версии HTTPS, вы можете подумать о том, чтобы наверстать упущенное.

Распространенные ошибки миграции HTTPS

Хотя многие веб-сайты перешли на HTTPS, некоторые все еще не сделали этого, и этому есть множество причин. Одним из них является то, что миграция - это сложный процесс с большим количеством деталей, и мы все знаем, что дьявол обычно прячется там.

Как вы могли заметить, я упоминаю много исследований SEMrush. Это потому, что мы доверяем данным, а не спекуляциям, и в индустрии, которая полна слухов, таких как поисковый маркетинг, реальные данные ценны. Таким образом, имея в своем распоряжении большое количество данных, мы регулярно проводим исследования, которые помогают нам лучше понять тенденции на современном рынке поиска и усовершенствовать наши инструменты.

Один из наших исследования включены наиболее распространенные ошибки миграции HTTPS. Мы проанализировали 100 000 веб-сайтов, 45% из которых поддержали HTTPS, и увидели следующую статистику:

• 9% небезопасных веб-страниц содержали поле ввода пароля. Даже если эти веб-сайты уже имели версию HTTPS, все еще были некоторые страницы HTTP, которые собирали личную информацию. Обратите внимание: любая страница, которая собирает пароли, должна быть зашифрована!
• 50% всех страниц имели проблемы со смешанным контентом. Это означает, что некоторые элементы на сайте не были защищены HTTPS (включая изображения, ссылки, фреймы, скрипты и т. Д.). В результате браузер может заблокировать некоторый контент на странице, и пользователи увидят предупреждающее сообщение.
• 6% имели неправильное доменное имя в сертификате SSL. Такая ошибка приведет к тому, что браузеры заблокируют пользователям доступ к вашему веб-сайту, показывая им ошибку несоответствия имени.
• 2% веб-сайтов имеют просроченный сертификат SSL. Когда пользователи пытаются посетить веб-сайт с просроченным сертификатом безопасности, они видят одно из самых раздражающих предупреждений в истории предупреждений: красная страница с предупреждающим знаком и сообщение, которое для меня читается как «ОСТАВЬ КАК МОЖНО СКОРЕЕ». Пользователи редко идут дальше.
• 6% страниц использовали старую версию протокола безопасности. Запуск старого протокола TSL (версия 1.0) представляет собой угрозу безопасности, поэтому всегда используйте новейшие версии протокола.
• 50% внутренних ссылок на проанализированных сайтах ведут с HTTPS на HTTP. Если какая-либо ссылка на сайте указывает на старую HTTP-версию сайта, поисковые системы может запутаться относительно того, какую версию страницы они должны ранжировать.
• 86% веб-сайтов не имеют поддержки HSTS (HTTP Strict Transport Security)
• 8% не имели перенаправлений или канонических ссылок на URL-адреса HTTPS
• 5% содержали URL-адреса HTTP в карте сайта HTTPS
• И 0,56% не имели поддержки SNI (Server Name Indication).

Обнаружение этих проблем является задачей комплексного аудит сайта инструмент.

Как HTTPS влияет на поисковый рейтинг?

Безопасная версия веб-сайта может означать мир для пользователей, но настоящая морковка для веб-мастеров является потенциальным повышением рейтинга. Поскольку HTTPS был официально признан сигналом ранжирования в 2014 году, было много дискуссий о силе этого сигнала и его вкладе в более высокие рейтинги.

Поисковые эксперты согласны о влиянии HTTPS на рейтинг сайта. В качестве единственной меры оптимизации веб-сайта это не увеличит ваш трафик и не взорвет ваши серверы. Как правило, миграция HTTPS является лишь частью постоянной оптимизации SEO, которая влияет на другие факторы, влияющие на ранжирование: скорость загрузки страницы, устранение технических проблем, оптимизация на странице и т. Д.

По этой причине зачастую трудно определить точное влияние HTTPS на рейтинги, хотя общая тенденция является положительной.

Но, что более важно, отсутствие версии HTTPS является проблемой. С увеличением скорости принятия HTTPS и предстоящие обновления Google владельцы незащищенных веб-сайтов рискуют значительно снизить рейтинг кликов.

Инструменты для миграции HTTPS

Безопасная сеть здесь, чтобы остаться. Вскоре вам станет чрезвычайно сложно конкурировать с безопасными веб-сайтами, если у вас нет HTTPS-версии. Поэтому, чтобы подготовить ваш сайт к миграции и устранить проблемы, которые неизбежно возникают в ходе этого процесса, вам может понадобиться инструмент, который поможет вам.

Функциональные возможности инструментов, доступных на рынке, отличаются, но их главная особенность - это способность выявлять проблемы миграции и помогать вам своевременно их решать.

Суть

HTTPS-миграция - это, безусловно, изменение, которое вы захотите внести, чтобы оставаться конкурентоспособными на рынке. Какой бы ни была ваша ниша, существует четкая тенденция к переходу на HTTPS. Google планирует пометить все HTTP-сайты как небезопасные, поэтому наличие защищенной версии больше не является преимуществом, а является необходимостью.

Приспосабливаясь с надлежащим набором инструментов, вы избежите наиболее распространенных проблем миграции и не дадите пользователям видеть эти раздражающие предупреждения, не связанные с безопасностью. В конце концов, ваш главный актив - не рейтинг, а доверие ваших пользователей. Рейтинги обычно следуют.

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.

Похожие

Комментарии