Новое SEO: интеграция поискового маркетинга

1. Интеграция поискового маркетинга (SMI)
2. Новые способы поиска
3. Брендинг
4. PR
5. Маркетинг в поисковых системах (SEM)
6. Видео маркетинг
7. Продуманное лидерство
8. Социальная сеть
9. Заключение
10. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?
11. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Каждый год кто-то заявляет, что SEO мертв просто потому, что Google внес некоторые изменения в свой алгоритм. Но не волнуйтесь, этот пост не будет объявлять, что SEO мертв, умирает или даже кашляет кровью.

Однако дни SEO как отдельной, независимой дисциплины, безусловно, сочтены. SEO быстро эволюционирует в более творческую, разнообразную и сложную профессию.

За последние несколько лет были внесены изменения в алгоритмы поиска и поведение пользователей в Интернете. «Старый» SEO почти излишним. Дошло даже до того, что любой так называемый «SEO», который все еще использует те же методы, что и 5 лет назад, на самом деле принесет больше вреда, чем пользы. Эти дни, поисковые системы и потребители хотят качественный , помолвка , а также социальное доказательство ,

SEO ландшафт изменился, и текущий сдвиг можно определить с помощью единой концепции: интеграция ,

Интеграция поискового маркетинга (SMI)

Это термин, который мы начнем слышать намного больше в мире поиска. По мере того, как поисковые системы расширяют свой взгляд и совершенствуют методы, которые они используют для измерения качества контента, настроения бренда и его релевантности, оптимизация сайта для поиска будет все больше совпадать с другими маркетинговыми дисциплинами.

В течение следующих нескольких лет SMI станет предпосылкой для размещения первой страницы в Google. SMI революционизирует подход всей организации к продажам, маркетингу, PR, брендингу и всему промежуточному.

Для специалиста SMI успех будет связан со способностью интегрировать тактику SEO в отдел маркетинга организации. Политика, рычаги воздействия и действия будут столь же важны, как теги заголовков, создание ссылок и темы ключевых слов.

Давайте детально рассмотрим, как SMI повлияет на различные области маркетинга:

Новые способы поиска

Социальный поиск находится в зачаточном состоянии. Интеграция Twitter в результаты Google закончилась в прошлом году, и с тех пор Google+ предоставил противоядие от этих разорванных отношений. Всего пару недель назад Facebook также запустил собственную улучшенную поисковую систему. Вещи развиваются с захватывающей скоростью.

Я не сомневаюсь, что социально-ориентированный поиск продолжит развиваться. В результате социальные сигналы будут продолжать оказывать влияние на выдачу, и SEO методы придется применять к социальным свойствам.

Я также считаю, что социальные объекты, такие как Facebook, Twitter, LinkedIn и Quora, будут поглощать долю рынка Google ... или приобретаться Google сам. Представьте себе поисковую систему, которая объединяет данные с платформы, такой как LinkedIn, с точностью и масштабностью Google! Гугл ... надеюсь ты слушаешь.

Брендинг

Одним из ключевых элементов в обновлении Google для Penguin стало включение бренда бренда в качестве фактора в выдаче поисковой выдачи. Это означает, что чем больше популярность вашего бренда, тем выше вероятность достижения позиции на первой странице. Поэтому, SEO должен держать брендинговые инициативы тщательно согласованными с общей стратегией.

Кроме того, построение ссылок, которое исторически было сосредоточено на отдельных фразах ключевых слов продукта, теперь должно включать значительный процент брендированных ключевых фраз для поддержки фирменного трафика и входящих ссылок. У опытных создателей ссылок будут стратегии для создания естественных профилей ссылок с разбросом ссылок на ключевые слова бренда, продукта и SEO.

PR

SMI, или «новый SEO», будет очень сильно опираться на традиционные PR-каналы. В последние несколько лет большинство печатных изданий пытались найти способы вернуть свою долю на цифровом рынке.

Благодаря репутации и авторитету, которые они принесли с собой из мира печати, многие из этих публикаций быстро завоевали большой авторитет в Интернете. Благодаря этому авторитету отношения брендов и организаций к этим журналам и газетам будут иметь существенное влияние на видимость поиска.

Пресс-релизы, интервью и отношения с журналами являются важной частью SMI. По мере того, как все больше компаний осознают интегрированный характер нового SEO и осознают потенциал создания традиционных связей с общественностью, их ценность будет только возрастать.

Маркетинг в поисковых системах (SEM)

Взаимосвязь между обычным поисковым рейтингом и платными объявлениями обсуждается годами. Хотя никакие конкретные доказательства не показывают нам, как именно платные объявления влияют на органические листинги сайта, мы наблюдали увеличение органического трафика на веб-сайте, когда платные объявления показываются.

Одним из возможных объяснений этих результатов является сообщаемая взаимосвязь между медийной рекламой, видеообъявлениями и поисковыми запросами бренда. Отчет за 2010 год ComScore предполагает, что медийные и видеообъявления могут увеличить связанные с брендом поисковые запросы в 3 раза!

Хотя это может показаться достаточным доказательством того, что ваши органические и платные кампании должны быть тесно интегрированы, это еще не все. Недавний Google исследование Предполагается, что между рейтингом кликов по объявлениям (CTR) и наличием органического списка на первой странице результатов существует тесная связь. Другими словами: если у вас высокий органический листинг по определенному поисковому запросу, ваше платное объявление за этот же термин получит гораздо более высокий CTR, чем если бы вы этого не делали.

Наконец, информация, полученная в результате проведения кампаний SEM, должна напрямую применяться к органическим. Это включает в себя то, какие ключевые слова генерируют продажи, какие методы целевой страницы создают конверсии, а также определяют, какие тренды важны, тестируя новые фразы и продукты.

Видео маркетинг

Видео быстро становится одним из наиболее влиятельных факторов во всех аспектах цифрового маркетинга. Его влияние теперь распространяется глубоко в SEO.

Одним из наиболее влиятельных поисковых движений последних нескольких лет была интеграция различных типов контента непосредственно в поисковую систему. Если Google считает, что это имеет отношение к определенному запросу, теперь вы увидите изображения и видео, которые превосходят обычные списки страниц и визуально доминируют на странице.

Это может быть особенно полезно, если вы нацелены на длинный запрос. Если запрос тесно связан с визуальной концепцией, которая может быть лучше объяснена в видео, чем в блоге, вы почти наверняка получите лучшую поисковую позицию, создав видео.

Исследование Forrester, проведенное в январе 2010 года, показало, что вероятность того, что веб-страница с видео будет в 53 раза выше, займет первое место в поисковой выдаче. Кроме того, каждый третий высококвалифицированный специалист в сфере B2B обращается за информацией к онлайн-видео ( Google ). Зрители видео также 64 процента более вероятно, чтобы купить после просмотра видео продукта. Эти цифры показывают, что видимость и производительность поиска напрямую улучшаются за счет интеграции видео и, как следствие, видео должно быть интегрировано во все цифровые кампании.

Продуманное лидерство

В каждой отрасли, отрасли и нише есть мыслительные лидеры, которые дают указания, комментарии и вдохновение. Вы тот человек? Если нет, кто в вашей команде может выполнить эту роль?

Если вы предоставляете услугу или продукт, который обеспечивает подлинную ценность для тех, кто его покупает, в вашей организации должны быть люди, способные производить информативный и убедительный контент. Этот контент является основой любой успешной кампании SMI.

Ваша способность создавать привлекательный контент будет определять успех или неудачу ваших кампаний по SEO, социальной и маркетинговой автоматизации (MA). Без этого все останавливается.

Вы должны создавать контент, который живет как на вашем собственном сайте, так и в других местах в Интернете. Все, что вы производите, должно быть самого высокого стандарта и должно быть совместным, оптимизировано для поиска и достойно ссылок.

Не просто придерживайтесь блога. Создавайте видео, технические документы, электронные книги и онлайн-презентации. Затем синдицируйте весь этот контент через ваши социальные каналы и используйте его как часть ваших MA-кампаний, чтобы помочь потенциальным клиентам через воронку продаж.

Социальная сеть

Я специально сохранил «социальные» до последнего. Социальная сеть полностью изменила игру. Ваша социальная стратегия должна влиять на все ваши маркетинговые каналы и кампании. Поскольку поисковые системы все чаще используют социальные сигналы в своих алгоритмах и более точно измеряют «настроение бренда» с каждым днем, мир SEO не может игнорировать важность хорошо управляемого социального присутствия.

Социальные сети должны стать основой всей вашей маркетинговой, продажной и послепродажной деятельности. Это область, которая оказывает влияние на все: от генерации лидерских воронок до послепродажного обслуживания и удержания клиентов.

Социальные медиа напрямую влияют на видимость поиска и предоставляют основной канал для распространения вашего бесценного контента. Это влияние также отслеживается за пределами видимости.

facebook-х отслеживание конверсий Возможности могут быть установлены в течение часа. Гугл Аналитика также может отображать социальные конверсии. Если вы хотите понять, как SMI должен работать в вашей организации, начните с соц.

Заключение

За последние несколько лет ряд различных факторов изменили работу Интернета. Старые методы маркетинга не имеют значения.

Нет никакого разумного аргумента против того факта, что все ваши маркетинговые усилия должны быть объединены в одну, гибкую, привлекательную стратегию. Сложный вопрос, как вы это реализуете. К сожалению, нет простого ответа.

Нет двух одинаковых организаций. Вы можете использовать внешние агентства, иметь многочисленные внутренние отделы и постоянно уменьшающиеся бюджеты, которые все создают сложные препятствия. Каждая организационная ситуация уникальна.

Одно можно сказать наверняка: когда дело доходит до принятия модели SMI, нет времени, подобного настоящему!

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.

Похожие

Комментарии