Что такое ручной SEO аудит?

1. Управление проектами и организация
2. Получение доступа
3. Шаг 1: Исследование компании
4. Шаг 2: Исследование ключевых слов
5. Шаг 3: Аудит цитирования
6. Шаг 4. Выполните поиск в Google
7. Шаг 5: Исследование предметной области
8. Шаг 6: Обратные ссылки / Off-Page
9. Шаг 7: На странице
10. Шаг 8: SEO оценка риска штрафов
11. Шаг 9: Рамочный аудит
12. Собираем все вместе
13. Похожие сообщения

Нас часто спрашивают: какие инструменты вы используете для проведения SEO-аудита? Короткий ответ: мы не используем никаких инструментов. Длинный ответ: мы используем кучу разных инструментов в сочетании с ручным SEO-аудитом.

Прежде чем мы продолжим, я хочу пояснить, что когда мы говорим об аудите SEO, это сильно отличается от отчета SEO. SEO-аудит обычно проводится до того, как мы начинаем работать с клиентом, а SEO-отчет - это то, что генерируется еженедельно, ежемесячно, ежедневно и т. Д.

Есть много отличных инструментов для проведения автоматических аудитов, мы использовали несколько разных за эти годы. Тем не менее, нет никакой замены для ручного аудита. Хороший SEO-аудит займет не менее 60 минут для веб-сайта объемом менее 100 страниц и постепенно увеличивается с увеличением размера сайта.

Управление проектами и организация

С того момента, как мы делаем первый телефонный звонок или электронную почту, все фиксируется в нашей системе управления проектами. Мы делаем это по 2 причинам:

1. чтобы мы могли оставаться организованными по всей нашей команде
2. так что мы можем дать нашим клиентам надлежащий отчет в любое время, когда они пожелают

Многие компании не хранят всю свою информацию, аналитику, логины и т. Д. В одном месте. По крайней мере, в конце нашего контракта мы доставим соответствующий «пакет» информации в одно центральное место.

Получение доступа

Для проведения надлежащего SEO-аудита нам необходим доступ к веб-сайту, среди прочего. Чем больше у нас доступа, тем тщательнее мы можем быть при проведении аудита.

В идеале, чтобы сделать правильный SEO-аудит вручную, вам необходимо следующее:

• Консоль поиска Google (ранее известная как Инструменты для веб-мастеров)
• Гугл Аналитика
• Любая другая аналитика, которую они могут иметь
• Доступ к серверу (SSH, cPanel и т. Д.)
• Доступ к CMS или электронной коммерции (WordPress, Magento и т. Д.)

Иногда у нас нет доступа. Потенциальный клиент не был «продан», и нам нужно подготовить отчет для них. Много раз они дают нам временный доступ, но иногда доверие просто еще не было построено. Если у нас нет доступа, мы продолжим с пониманием того, что этот отчет является отчетом с ограниченным доступом. Если это текущий клиент, мы обычно отправляем ему SEO анкета заполнить.

Шаг 1: Исследование компании

Многие пропускают этот шаг. Узнайте о своем клиенте! Как минимум:

• где находится ваш клиент?
• кто в их команде?
• как долго они были в бизнесе?
• ��колько у них локаций?
• какой у них номер телефона и адрес?
• поиск их корпорации на местном государственном сайте

Эта фаза не имеет большого значения для оценки эффективности сайта в Google или его рейтинга, но, тем не менее, это необходимая информация.

Шаг 2: Исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов является неотъемлемой частью любого SEO-аудита. На этапе аудита игры мы обычно не делаем полный отчет об исследовании ключевых слов, мы делаем достаточно, чтобы охватить несколько примеров ключевых слов, обычно это основные ключевые слова, на которые они ориентированы.

Например, если бы нашим клиентом был Apple, мы бы нацелились на:

• iPhone
• Macbook
• Apple TV
• MacBook Pro

а не длиннохвостые ключевые слова, такие как «черный iPhone 7» или «купить Macbook Air». Для местной компании очевидно, что мы будем атаковать это немного по-другому. Цель аудита SEO состоит в том, чтобы дать представление о том, как работает веб-сайт, и насколько хорошо он оптимизирован, не обязательно, насколько хорошо он работает для каждого из своих ключевых слов.

Существует множество способов исследования ключевых слов и множество инструментов, которые помогут вам проводить исследования ключевых слов как бесплатно, так и за плату. Лично нам нравится комбинация Ahrefs и SEMrush, но инструмент подсказки ключевых слов Google тоже подойдет. Образец отчета об исследовании ключевых слов будет выглядеть примерно так:

Шаг 3: Аудит цитирования

Если у компании есть местное присутствие, мы делаем SEO цитата аудит. Например, в интернет-магазине, который продает только онлайн, мы пропускаем эту часть полностью, поскольку они не хотят, чтобы люди обращались по их адресу. С другой стороны, местная компания, ищущая присутствие в «Google Local» (как мы все еще называем это), будет уделять большое внимание этому разделу.

Цитаты несут массу веса, когда дело доходит до местного SEO. В течение SEO На этапе аудита мы не проводим исчерпывающий аудит цитирования, но мы кратко рассмотрим их и проверим на наличие очевидных ошибок. Примеры включают в себя:

• у них есть 2 отдельные страницы Yelp с тем же адресом?
• у них есть старая цитата со старым адресом, не помеченным как «закрытый»?
• Есть ли сумасшедшие несоответствия NAP?
• им не хватает цитат

По завершении мы добавим наши выводы в отчет и дадим нашу рекомендацию. Локальный SEO - это совершенно другая игра, чем обычный SEO, поэтому мы определенно хотим обратить внимание на этот этап. В конце, по крайней мере, у нас будет отчет, который выглядит примерно так:

Опять же, это не полный отчет о цитировании, а только базовый аудит. Здесь мы просто даем представление о том, какие активы у компании, и о любых вопиющих проблемах, которые могут возникнуть. Для новых компаний у вас может не быть ссылок, поэтому этот раздел может быть пустым.

Шаг 4. Выполните поиск в Google

Выполнение базового поиска Google для вашей целевой компании - это действительно первый шаг. Здесь мы рассмотрим их результаты поиска . Это покажет довольно мало информации о том, насколько хороша ваша SEO игра. Нам нужно увидеть не только то, где они находятся, но и как они выглядят в поисковой выдаче. По крайней мере, мы выполняем трехэтапный процесс.

1. Поиск по бренду в Google - График знаний, как он появляется в ссылках сайта Google (название, описание). Штраф?
2. site: example.com - сколько страниц на сайте?
3. Найдите несколько ключевых слов, на которые они могут ориентироваться

На этапе поиска Google мы также обращаем внимание на признаки графика знаний. Еще одна менее известная (но растущая в популярности) услуга, которую мы предлагаем, Оптимизация графа знаний , Многие компании и бренды все больше и больше интересуются тем, что мы называем «скульптурой SERP» или «курированием SERP», то есть не точно, где они ранжируются, а как они выглядят.

На приведенном выше рисунке мы обратились к бренду Publix, известной сети супермаркетов здесь, на юго-востоке. Publix имеет очень здоровую SERP. Панель знаний, ссылки сайта, даже приложение. Хотя это может показаться совершенно не секретной информацией SEO, в будущем это будет действительно полезно.

Это также время, когда вы должны следить за признаками плохой и негативной прессы. Следите за отрицательными отзывами также. Если ваш клиент имеет массу негативных отзывов, это может превратиться в клиента управления репутацией вместо клиента SEO. В большинстве случаев, если мы сталкиваемся с тоннами плохой прессы, мы передаем это другой компании.

Шаг 5: Исследование предметной области

Доменное имя может рассказать длинную историю о сайте. Мы любим проводить исследования предметной области здесь, в Elite Strategies. Помимо стандартного запроса WHOIS, одним из наших любимых инструментов исследования доменов являются (точно названные) инструменты домена. Domain Tools отлично справляется с некоторыми секретными работами по домену. Этот инструмент отлично справляется с поиском частной регистрации в WHOIS или, по крайней мере, делает правильное предположение о том, кто это.

Давайте начнем с рассмотрения самого домена.

Длина домена и удобочитаемость

Сколько букв в домене? Можете ли вы взглянуть на домен и прочитать, что это такое?

Читаемость домена имеет ключевое значение, и хотя она не играет огромной роли в SEO, она играет огромную роль в общем UX вашего сайта.

Где и кем был зарегистрирован домен?

Домен «частный» или это зарегистрированный контакт? Опять же, это может или не может быть фактором ранжирования. На данный момент мы просто «делаем заметки», когда выполняем настоящую работу по SEO.

Когда был зарегистрирован домен?

За последние годы домен перешёл к другому владельцу или остался прежним? Домен, который был зарегистрирован в 2016 году, по сравнению с доменом, который был зарегистрирован в 1998 году, будет иметь огромное значение, когда речь заходит о SEO. Мы всегда немного взволнованы, когда речь заходит о старых доменных именах, потому что их намного легче получить с Google, чем новые домены.

Куда указывает домен?

Если домен указывает на Godaddy, мы знаем, что он не в лучшей среде размещения, тогда как если он размещен в Rackspace, мы имеем дело с опытным хостом. Хост сам по себе не является фактором ранжирования, но он может помочь ответить на некоторые вопросы позже, такие как проблемы со скоростью веб-сайта и другие.

Если вы серьезно относитесь к этому шагу в процессе, я настоятельно рекомендую использовать DomainTools для исследований. Это один из самых тщательных инструментов для исследования предметной области, который даст вам серьезное представление о внутренней работе домена.

Шаг 6: Обратные ссылки / Off-Page

Здесь вещи могут стать действительно трудными. Если веб-сайт имеет 20 000 обратных ссылок с 14 000 различных доменов, потребуется много времени, чтобы разобраться.

Один твердый совет - искать подсказки, которые ваш потенциальный клиент использует в частной сети блогов. В прошлом году мы написали руководство по выявлению частные сети блогов и как их найти.

• Были ли обратные ссылки получены в течение нескольких недель / месяцев или они были получены в течение определенного периода времени?
• Есть ли разнообразие доменов в профиле обратных ссылок?
• Есть ли IP-разнообразие в профиле обратных ссылок?
• Есть ли нишевое разнообразие в профиле обратных ссылок?
• Как выглядит якорный текст?

Вы можете пойти глубже и глубже в кроличью нору обратной ссылки, если хотите. Наша рекомендация в отношении отчета должна быть тщательной, но не тратьте весь день на анализ каждой последней обратной ссылки. Наиболее важно сосредоточиться на ссылающихся доменах, а не на каждой последней ссылке в них.

Мы понимаем, что это «ручной аудит SEO», но даже при ручном аудите мы должны использовать некоторые инструменты. Для обратных ссылок мы рекомендуем несколько инструментов:

Лучший способ провести внеплановый SEO-аудит - позволить одному из этих инструментов выполнить начальную работу за вас. Есть несколько метрик, на которые мы хотели бы взглянуть при работе вне страницы. В основном то, что мы смотрим здесь, это обратные ссылки. Мы смотрим на обратные ссылки, разнообразие IP, якорный текст разнообразие и все, что между

Шаг 7: На странице

Для основной части нашего SEO на странице сообщая, мы используем Screaming Frog. Самое замечательное в Screaming Frog с точки зрения SEO - это то, что вы можете экспортировать его в Microsoft Excel, где вы можете превратить его в диаграмму, график или просто набор красивых столбцов.

Что мы ищем здесь: основные несоответствия:

В наших ревизиях мы экспортируем информацию из Screaming Frog и украсим ее в Excel. Для более быстрых отчетов мы просто вставим различные аспекты отчета в наши проверки.

У Кричащей Лягушки есть куча разных вариантов, созревших для выбора.

Если это глубокий аудит, мы сделаем полное сканирование и сканирование взаимосвязей.

В дополнение к этому, мы ищем признаки других вещей SEO, таких как оптимизированный файл robots.txt, правильно сделанный файл sitemap.xml и многое другое.

Шаг 8: SEO оценка риска штрафов

Давайте будем очень откровенны об этой части. Мы проводим оценку рисков штрафных санкций так же, как и для клиентов. Мы должны убедиться, что к веб-сайту не прикреплено какое-либо наказание Google. Таким образом, нет никаких сюрпризов, когда приходит время делать работу.

Первая часть нашей оценки риска штрафа - тест Пингвина. Этот тест в основном проверяет спам-ссылки. Результат обычно выглядит примерно так:

Красиво и красиво. Это просто базовый тест. Следующая часть оценки штрафа является Панда проверять. Этот тест на Panda действительно легко обнаружить. Такие вещи, как заполнение ключевыми словами, страницы дверей, партнерские ссылки и спам-реклама - вот что мы ищем здесь. К этому моменту в оценке мы, вероятно, уже заметили этот материал.

На самом деле графического представления оценки рисков Panda не существует, поэтому обычно мы вставляем какое-то утверждение в соответствии с:

«В ходе нашего процесса мы обнаружили несколько случаев веб-спама, который может быть фактором риска для Panda, в частности URL1, URL2 и т. Д.»

Если мы не нашли рискованные страницы для Panda, мы полностью исключим эту часть из процесса.

Шаг 9: Рамочный аудит

Как SEO в современном мире всемирной паутины, вы, скорее всего, будете работать с системой, такой как WordPress, Magento, или даже с чем-то неидеальным, таким как Weebly или Squarespace.

Здесь мы ищем основные вещи:

• версия фреймворка
• любые плагины установлены
• установленные дополнения
• настройки, сделанные в рамках

Для быстрой проверки нам нравятся расширения браузера, такие как Wappalyzer и Built With, но мы также используем старый добрый просмотр исходного кода, чтобы убедиться в этом. Определение основы веб-сайта может открыть много подсказок о SEO-ценности веб-сайта. Например, если сайт был создан с использованием более старой версии Joomla, мы знаем, что, скорее всего, будут некоторые проблемы. То же самое относится и к обычным HTML-сайтам, которые последний раз обновлялись более 10 лет назад с помощью Flash.

Собираем все вместе

Неважно, сколько работы вы проделали или сколько исследований вы выполнили, если ваш аудит не окажется довольно привлекательным, шансы никого не будут волновать. Я знаю, что многие из вас ищут шаблон аудита SEO, но на самом деле мы его просто не используем. Каждый аудит, который мы проводим, отличается от следующего. В среднем их получается около 10 страниц, включая изображения. Мы делаем их в Microsoft Word и сохраняем в формате PDF. Некоторые аудиты для новых веб-сайтов занимают 2-3 страницы, в то время как другие для более авторитетных веб-сайтов занимают десятки страниц, все зависит.

Если вы заинтересованы в ручном SEO-аудите, сообщите нам!

Патрик Кумб - основатель и генеральный директор Elite Strategies Llc. Патрик берет на себя практический подход к управлению Elite Strategies и любит участвовать в технических проектах, связанных с потребностями входящего маркетинга клиентов.

Похожие сообщения

• Мэтт Каттс расправляется с сетями ссылок и продавцами ссылок SEO

  Мэтт Каттс разослал этот твит 6 декабря 2013 года: если вы читаете между строк, Катс фактически намекает на то, что в их сети действительно есть следы, и теперь они в спаме Google. Цитата в его твите: «Нет абсолютно никаких следов, связывающих сайты вместе»…

• Учебник по SEO: Аудит неработающих ссылок

  Хотя я знаю только один способ избавиться от кошки, существует несколько способов найти и устранить ошибки 404 на вашем веб-сайте. Хотя мы не являемся большим поклонником использования инструментов SEO по большей части, есть один, который мы настоятельно рекомендуем использовать для поиска…

• 8 наиболее часто используемых SEO изображений

  SEO Стоковое Изображение Стена позора Прежде всего позвольте мне быть ясным - мы определенно виновны в использовании притворных изображений запаса. Мы хотели бы объявить, что мы находимся «в процессе восстановления» для ужасных изображений SEO и пообещали прекратить их использование любой ценой. Когда-нибудь…

Похожие

Комментарии