Руководство по SEO для юридических фирм - Интернет-бюллетень для юристовИнтернет-бюллетень для юристов

1. Шаг 1. Исследование ключевых слов
2. Шаг 2. Оптимизация на странице
3. Шаг 3. Отправить в поисковые системы
4. Шаг 4. Внешняя оптимизация
5. Шаг 5. Измерьте

Эта статья предназначена для пошагового руководства по оптимизации вашего сайта с точки зрения поисковой оптимизации (SEO) - другими словами, как «найти» основные поисковые системы и получить хорошую позицию в страница результатов.

Предположим, что ваша юридическая фирма имеет офисы в Суиндоне, Уилтшир и Рединг, Беркшир.

Шаг 1. Исследование ключевых слов

Если вы выберете неправильные фразы для оптимизации вашего сайта, вы будете тратить свое время. Вам нужно подумать о двух основных группах ключевых слов:

географические ключевые слова, например, «юристы в Суиндоне», национальные слова «юристы в Уилтшире», например, «адвокат по разводу», «адвокат по трудоустройству»

Два полезных инструмента исследования ключевых слов - это инструмент подсказки ключевых слов для Google Adwords а также Wordtracker , Инструмент Google предназначен для того, чтобы помочь вам купить рекламу Google, поэтому мы действительно ищем с этой разницей разницу в величине от одного ключевого слова к другому.

В качестве примера рассмотрим следующую таблицу, которая была исследована с использованием инструмента подсказки ключевых слов Google AdWords и Track Tracker, где:

Est avg CPC - это средняя цена за клик для объявления Google Adwords. Если число составляет 0,04 фунта, это означает, что никто не участвует в торгах по этой фразе. Чем ближе конкуренция рекламодателей к 1, тем больше людей конкурирует за рекламу. Объем поиска - это приблизительное количество отдельных поисков в Google за этот месяц. Ключевые слова Est avg CPC Конкуренция рекламодателей. Количество запросов адвокатов в Беркшире £ 2,48 0,4 1,900 адвокат по трудоустройству лондон £ 6,78 0,6 880 чтение адвокат по трудоустройству £ 0,04 0,33 Недостаточно данных по адвокатам по трудоустройству Суиндон 0,04 0,33 Недостаточно данных по адвокатам из Лондона £ 2,64 0,73 60 500 читателей 4 400 адвокатов в Лондоне £ 2,62 0,8 22 200 адвокатов за чтение £ 1,64 0,53 1600 адвокатов Суиндон 1,07 0,53 590 адвокатов в Лондоне £ 3,02 0,73 14 800 адвокатов в чтении £ 1,69 0,53 1300 адвокатов в Суиндоне £ 1,31 0,46 720 солиситоров £ 1,08 0,46 2,900 юристов в Уилтшире 0,4 1000

Я включил Лондон в качестве «контрольной» группы ключевых слов. Вне основных городов добавление слов, таких как «занятость», к базовой фразе, такой как «солиситор суиндон», приводит к тому, что инструмент подсказки ключевых слов Google AdWords сообщает «Недостаточно данных», что в нашем опыте означает менее 30-40 поисков в месяц. Тем не менее, даже если только 30 человек выполнили поиск по запросу «Трудовой адвокат Суиндон», вы все равно захотите, чтобы ваш сайт был найден, просто вам не следует тратить столько времени и денег на оптимизацию этой фразы по сравнению с тем, который имеет больший объем поиска. Вы должны определить приоритеты ключевых слов, по которым вы собираетесь работать.

Объединение ваших местоположений для создания различных ключевых слов может быть неудобным, поэтому для упрощения вы можете скачать шаблон с веб-сайта Conscious по адресу www.conscious.co.uk/keyword_template.html ,

Шаг 2. Оптимизация на странице

Следующим шагом будет подготовка вашего сайта к Google, чтобы найти его, проиндексировать и дать ему рейтинг. Вот восемь основных факторов для оптимизации страницы. Мы будем использовать фразу «солиситоры в суиндоне» в качестве основы для этого примера:

Написать страницу. На странице должно быть 300–500 слов; есть особая структура, которую мы опишем ниже, чтобы помочь с оптимизацией. Имейте в виду, что страница должна вместить две аудитории: поисковые системы и посетителей-людей. Наше эмпирическое правило заключается в том, что если вы будете заботиться о посетителях так, как пишете страницу, следя за тем, чего хотят поисковые системы, то это лучший способ.

Название страницы. должны содержать ключевые слова, разделенные дефисами или подчеркиванием, например, «solicitors_in_swindon.html» более оптимизирован, чем «swindonoffice.html»

Заглавие. Это закодировано на вашем сайте. Это отображается в самой верхней панели программного обеспечения вашего веб-браузера. Примером могут служить «Солиситоры в Суиндоне, Суиндон солиситоры».

Мета ключевые слова. Еще один блок кода. На самом деле они больше не используются поисковыми системами, но по-прежнему целесообразно включать их, например, «адвокаты-суиндоны, адвокаты-суиндоны, адвокаты-суиндоны».

Мета-описание. Другой блок кода, например «Солиситоры в Суиндоне, базируются в <название фирмы> и могут помочь во всех ваших юридических делах». Вы должны сделать это правильным предложением, так как оно иногда используется поисковыми системами в качестве описательного текста в страница результатов поиска.

Заголовок 1. Это видимый заголовок в верхней части основной текстовой области страницы, который должен быть вашим точным ключевым словом, то есть «Солиситоры в Суиндоне». Это должно быть закодировано с помощью HTML-тега h1, который сообщает поисковым системам, что это самая важная фраза на странице.

Заголовок 2. Где-то внизу страницы должен быть второй заголовок, закодированный в виде HTML-тега h2, который снова подразумевает важность. Подходящая фраза будет «Ищете адвоката в Суиндоне?»

Плотность ключевых слов. Сохраняйте плотность ключевых слов на уровне 3-5 процентов, что означает, что если на вашей странице должно быть 300-400 слов, как и должно быть, то ключевое слово должно появляться от 9 до 20 раз, в зависимости от процента, с которым вы работаете. 3 процента, вероятно, достаточно.

Шаг 3. Отправить в поисковые системы

Вам не нужно делать это на самом деле, так как большинство веб-сайтов, которые были в течение какого-то времени, уже будут в Google. Чтобы проверить, зайдите в Google и Yahoo и введите «site: www.yoursite.co.uk», и вы получите номер, который сообщает вам, сколько страниц вашего сайта существует в их индексе. Вы должны сравнить это с количеством страниц на сайте. Google почти всегда сообщает о меньшем количестве, чем Yahoo, а Yahoo, вероятно, в лучшем случае сообщит только о 90 процентах всех ваших страниц.

Если число, которое вы получите для своего сайта, составляет менее 50 процентов, вам нужно добавить руководство и карту сайта XML на свой веб-сайт. Вы можете найти более подробную информацию об этом на www.conscious.co.uk/sitemaps.html ,

Шаг 4. Внешняя оптимизация

Одной из ключевых вещей для повышения вашего рейтинга является обеспечение того, чтобы ваш сайт имел хорошую «репутацию» по отношению к остальной части Интернета. Репутация сайта на простейшем уровне может быть измерена количеством других сайтов, которые на него указывают - чем больше ссылок, тем лучше. Два наиболее эффективных метода:

Представление статьи. Этот метод включает в себя написание статьи, основанной на выбранном вами ключевом слове, которая затем публикуется в любом из множества каталогов статей, существующих в Интернете, в соответствии с вашим временем и бюджетом. Поищите в Google «список каталогов статей», чтобы получить список. Это трудоемкая задача, и для большинства юридических фирм она должна быть передана на аутсорсинг, поскольку альтернативные издержки для вас (наемного работника) или вашей маркетинговой команды, выполняющей ее, перевешиваются тем, что веб-агентство SEO делает это за вас.

Создание ссылок. Это классический метод обращения к другим владельцам веб-сайтов и просьбы указать на ваш сайт. Опять же, это требует времени и усилий, чтобы быть откровенным, это довольно неблагодарное занятие. Часто вам нужно будет дать им обратную ссылку, но обычно они не захотят получить ее от вашего собственного сайта, поскольку это означает, что два сайта указывают друг на друга, и это не так эффективно, как задействование третьего сайта, поэтому каждый сайт указывает на другой сайт. Это означает, что если у вас нет третьего сайта, ваши запросы часто останутся без внимания. Это еще одна веская причина, чтобы рассмотреть веб-SEO компании для такого рода работы.

Шаг 5. Измерьте

Перед тем, как приступить к любому SEO-проекту, вам необходимо установить эталон для сайта таким, какой он является сегодня. Вам нужно будет использовать такие инструменты, как webposition.com или же link-assistant.com ,

Когда вы начнете работать над своим сайтом, вы должны ежемесячно повторять проверку рейтинга и надеяться на улучшение.

Со временем, когда рейтинг приоритетных ключевых слов улучшится, вы можете перейти к следующему набору ключевых слов.

И, наконец », вам все еще нужен достойный сайт! Если посетитель заходит на ваш сайт и у него плохой дизайн, нет профилей сотрудников, устаревшее содержимое, трудно найти контактные данные и т. Д., То он вряд ли свяжется с вами, и все это время (и, возможно, деньги) на оптимизацию были потрачены впустую.

Дэвид Гилрой - директор по продажам и маркетингу Сознательные Решения ведущий поставщик веб-сайтов и решений для цифрового маркетинга для юристов с более чем 230 клиентами по всей Великобритании.

Эл. адрес [email protected] ,

Похожие

Комментарии