Оптимизировать SEO для новостей Google

1. Для любого редакционного сайта присутствие в новостях Google является проблемой, для некоторых оно...
2. Особенности новостей Google
3. Алгоритм QDF
4. Алгоритм позиционирования новостных статей
5. Критерии соответствия
6. Разместите свой сайт в издательском центре
7. Связаться с новостями Google
8. Карта сайта Новости
9. Положительные критерии позиционирования
10. Доменное имя
11. Авторитет сайта по теме
12. CTR / CTR
13. Наличие ключевых слов в заголовке
14. Котировки и социальные акции
15. Скорость публикации
16. Уникальность контента
17. Несколько авторов
18. Google AMP
19. Структурированные данные
20. Отрицательные критерии
21. Эволюция критериев с течением времени
22. Редакционные советы
23. Случаи отказа от статей в новостях Google
24. Структурированные данные
25. Внутренняя сетка
26. Отслеживание трафика новостей Google в Google Analytics
27. Ссылки на источники новостей Google
28. Некоторые инструменты для отслеживания эффективности новостей Google
29. Сделать новости смотреть
30. О Серже Эстевесе

Для любого редакционного сайта присутствие в новостях Google является проблемой, для некоторых оно может даже представлять более половины их трафика. Но это нелегко по нескольким причинам: жесткая конкуренция, критерии приемлемости, которые не очень прозрачны, и поиск четкой информации затруднены. Из этого всеобъемлющего руководства по SEO вы узнаете, как оптимизировать свой сайт в Новостях Google.

3 шага, чтобы появиться в новостях Google

Это выглядит просто так, и это по внешнему виду, мы должны выполнить эти 3 основных шага, на которых мы вернемся более подробно после:

1. Убедитесь, что сайт соответствует правилам, специфичным для новостей Google
2. Создать карту сайта новостей Google
3. Попросите включить его сайт в Центр новостей Google для издателей

Где это часто блокирует, находится на шаге 1 и 3, если запрос на отправку новостей Google отклонен. Мы придем к этому в следующих параграфах.

Особенности новостей Google

Прежде чем углубляться в детали, следует понимать, что для ранжирования результатов в новостях Google используются другие критерии, чем для обычных результатов. Причина этого проста: традиционные результаты отвечают на холодные или горячие запросы, в то время как результаты в новостях Google отвечают на горячие запросы, запросы на которые пользователь нуждается в последних результатах.

А потом? Ну, так как Новости Google должны обслуживать недавние, даже очень недавние результаты, опубликованные несколько минут назад, алгоритм, который определяет позиции в новостях Google, должен действовать в режиме реального времени. Что не относится к обычным результатам, несколько критериев по релевантности результатов, требующих большего расчета и ретроспективности, вмешиваются апостериори, роскошь, которую не могут позволить себе Новости Google.

Это также означает, что для классификации результатов в новостях Google необходимо использовать определенное количество внестраничных критериев (авторитет сайта, количество авторов, количество статей по теме и т. Д.), Которые не имеют прямого отношения к статье.

Другой особенностью новостей Google является их доминирующая видимость на страницах результатов, когда речь идет о так называемых «горячих» запросах. Самое важное место на компьютере - это блок «одна новость» в верхней части страницы результатов поиска Google с каруселью новостей. Ниже мы часто находим видео блок, который представляет последние видео. На главной странице новостей Google также есть результаты, которые уже менее посещены, чем новости из одного окна.

На мобильных устройствах, для горячих запросов, у нас есть карусель, которая отличается тем, что представляет статьи только в формате AMP и, конечно, мобильное приложение Google, которое теперь называется «обнаружить».

так как последнее обновление новостей Google Все больше сайтов имеют возможность показывать красивые видео, персонализацию результатов, локальные результаты и искусственный интеллект.

Алгоритм QDF

Именно алгоритм QDF (Query Derees Freshness) определяет, является ли запрос горячим и должен ли Google предоставлять результаты новостей Google. Около 10% запросов в сети этот алгоритм влияет на свежесть содержимого. Амит Сингхал, инженер, а теперь старший вице-президент Google, является изобретателем алгоритма QDF. Вот его определение:

Математическая модель, которая пытается определить, когда пользователи хотят новую информацию или нет

QDF вступает в игру, когда наблюдается внезапное превышение среднего значения при использовании объекта из 3 источников:

• Блоги и электронные журналы
• Интернет-сайты прессы
• Запросы в поисковой системе

Пример всплеска поиска в Google

Если на новостных сайтах и ​​блогах цитируется тема выше среднего, а количество запросов на одну и ту же тему очень велико, алгоритм QDF предоставляет свежий контент для этой темы.

Алгоритм позиционирования новостных статей

Как только Google узнает, что он должен предоставлять свежий контент, он все равно должен представить соответствующие статьи. Патент, поданный в 2012 году и недавно уточненный в 2016 году, называется Системы и методы повышения рейтинга новостных статей Дает детали более десятка сигналов, которые он использует.

Вот некоторые из ключевых сигналов, принятых во внимание в этом патенте:

• Количество статей, опубликованных новостным сайтом за указанный период
• Количество оригинальных статей или оригинальных (не дублированных) фраз подсчитывается для определения качества новостного сайта.
• «Оценка размера истории »: Google подсчитывает количество статей по одной и той же теме, чтобы вычислить «оценку размера истории» и, таким образом, определить охват темы новостным сайтом.
• Оценка последних новостей : измеряет способность сайта публиковаться вскоре после начала события
• Средний размер статей в источнике новостей
• Именованные объекты : чтобы измерить способность производить оригинальный и качественный контент, он подсчитывает количество упомянутых людей (именованные объекты), особенно если они не цитируются из других источников. Это может быть признаком того, что источник способен на качественную журналистскую работу.

Помимо последнего пункта, мы видим, что эти сигналы в основном касаются новостного сайта, а не самой статьи. Но для того, чтобы сигналы сайта были качественными, необходимо, чтобы в среднем статьи были также качественными.

Существует также ряд количественных критериев, потому что в конце концов умение писать большое количество статей в день является признаком большой редакционной команды и, следовательно, залогом качества.

Критерии соответствия

Это минимум для того, чтобы сайт принимался в новостях Google:

• Настоящие горячие новости : не смейтесь, некоторым не всегда легко
• Следите за грамматикой и орфографией : обратное является признаком низкого качества контента
• Ограничить рекламу : она не должна занимать больше места, чем новостной контент
• Минимальная редакционная команда: для включения в новости Google требуется как минимум 2 или 3 редактора
• Выделите авторов: по одной странице на автора и / или «свяжитесь с нами», где указаны авторы с указанием номера телефона, физического адреса, социальных профилей, адреса электронной почты редакции.
• Подпись и дата статьи: Под заголовком или в конце статьи необходимо указать дату, время публикации и автора.
• Уникальный и оригинальный контент: это критерий приемлемости, критерий позиционирования и дублированный контент будут оштрафованы.
• Уникальный и доступный URL: статьи должны иметь выделенный URL, а ссылки на них должны быть доступны в формате HTML.
• Никаких запрещенных приемов: без заполнения ключевых слов, скрытого текста, маскировки, без поддельных новостей
• Сайт в https: он не должен быть обязательным, но вы, скорее всего, будете приняты, если сайт использует протокол https.
• Уважайте хорошую структуру статьи: заголовок, помеченный в H1, заголовок, который берет заголовок H1, заголовок, субтитры, газированные абзацы.
• Длинные статьи: размер текста не менее 800 символов на статью
• Сайт не слишком свежий: и с минимальными полномочиями и поиском страниц
• Публикуйте хотя бы одну статью в день: вам нужно минимальное количество публикаций, чтобы иметь право

Что касается последних 5 пунктов, официально это не является обязательным, но, скажем, по опыту, их сложнее включить, не соблюдая их. Я не совсем исчерпывающий, потому что причины отказа сайта в новостях Google многочисленны.

Разместите свой сайт в издательском центре

издательский центр для новостей Google

Как только вы сочтете свой сайт подходящим, пора заполнить форма заявки в Центре издателей новостей Google. В этой форме вы должны заполнить разделы сайта и связанные с ними категории URL-адресов. Период принятия или отказа составляет приблизительно 60 дней.
Если сайт принят, вы получите ответ по почте, на который обязательно должен быть ответ , безусловно, мера защиты от спама.
Если есть отказ, ответ по почте отправляется с часто несколькими четкими ответами. И нужно будет снова подождать 60 дней, чтобы повторить запрос, предварительно исправив пропущенные пункты.

Связаться с новостями Google

При необходимости возможно напрямую связываться с новостями Google для получения дополнительной информации о том, что делать, чтобы быть принятым. Вы также можете использовать Справочный форум Новостей Google , чтобы получить ответы в случае отклонения сайта. В Google есть люди, которые отвечают.

Карта сайта Новости

Карта сайта news позволяет Google быстро сканировать новостные статьи на сайте и следить за тем, чтобы он ничего не забывал. Другими словами, это обязательно.

Карта сайта новостей Google должна соответствовать технические инструкции доступны здесь и в частности это:

• Включить только статьи на актуальные темы в Google News Sitemap
• Ограничьте URL-адреса, представленные за последние 48 часов
• 1000 максимальных URL на карту сайта, если она превышает, используйте индекс карты сайта.
• Добавьте тег публикации_даты в карту сайта, чтобы он сообщал Google, когда статья была опубликована или когда она в последний раз обновлялась.
• Добавьте часть изображения в карту сайта: v см инструкции здесь
• Синхронизировать обновление карты сайта новостей с публикацией новых статей или обновлением старых статей (каждые 30 - 60 секунд)

Если вы используете WordPress, есть Плагин новостей yoast Google что позволяет легко создавать специфичные для новостей XML-карты сайта.

Учитывая важность новостей сайта, важно проверить соответствие вашей карты сайта на поисковая консоль быть предупрежденным в случае возникновения ошибок.

Положительные критерии позиционирования

Как только ваш сайт попадает в новости Google, у нас есть карта сайта, соответствующая, мы должны оптимизировать его статьи, чтобы иметь хорошие позиции. Критерии рейтинга новостей Google делятся на 2 основные части:

• Критерии на странице, специфичные для статьи
• Критерии, относящиеся к источнику новостей, связанные с оценкой под названием «Рейтинг источника»

Посмотрим основные рейтинговые показатели новостных статей:

Доменное имя

Старые домены являются привилегированными. Сайты, пользующиеся высокой популярностью, также измеряют популярность по количеству входящих ссылок или PageRank

Авторитет сайта по теме

Он измеряется количеством уникальных статей, опубликованных по определенной теме (например, спорт, люди новостей, новые технологии, финансы и экономика ...). Сайт, который выпускает 100 статей в день по одной из этих тем, будет считаться более релевантным по этой теме, чем сайт, который выпускает одинаковое количество статей по всем темам. Существует также сильная корреляция между сайтами, занимающими верхние позиции в новостях Google, и объемом опубликованного контента.

CTR / CTR

Google измеряет релевантность статей, основываясь, в частности, на показателях кликов, которые он находит на своих страницах результатов, а также на результатах посещений статей поисковой системой (pogosticking). Поэтому необходимо уделять приоритетное внимание привлекательности названия и качеству визуального оформления. И убедитесь, что обещание заголовка выполняется с информативным содержанием на поле.

Наличие ключевых слов в заголовке

Это классический критерий поиска в Поиске Google и, что еще важнее, в Новостях Google. Желательно, чтобы вы ставили самые важные ключевые слова в начале (не обязательно в самом начале). Google частично полагается на ключевые слова в заголовке, чтобы связать статью с темой. Вы должны помочь ему понять, о чем эта статья, только название. И название должно заставить вас хотеть нажать

Котировки и социальные акции

Тот факт, что статья цитируется и цитируется другими источниками, является фактором, повышающим вашу наглядность, она называется «рейтинг цитирования». Социальные доли также принимаются во внимание: количество социальных акций и особенно скорость распространения важны. Мы должны продвигать вирусность контента и выделять кнопки публикации статьи.

Скорость публикации

Google придает большое значение свежести, очень важно быть первым, кто публикует информацию. Поэтому необходимо хорошо следить за новостями, чтобы первыми реагировать на «актуальные темы».

Уникальность контента

Это особенно важно, особенно при отправке AFP, например, необходимо изменить содержимое. Затем необходимо опубликовать статьи фондов на ту же тему, чтобы привлечь другие источники света.

Несколько авторов

Это часть сигналов, которые заставляют Google говорить, что это качественный сайт.

Google AMP

плюс 75% результатов мобильных новостей - результаты AMP

Ускоренная версия мобильных статей AMP (Accelerated Mobile Pages) стала особенно важной, особенно после интеграции мобильных новостных каруселей. Наличие AMP-версии вашей новостной статьи является обязательным условием для появления в новостных каруселях. Результаты AMP занимают значительное место на мобильных устройствах, когда дело доходит до новостей. Это особенно важно, если учесть, что на большинстве медиа-сайтов доля мобильного трафика превышает 50%.

Структурированные данные

В частности, теги schema.org помогают Google идентифицировать различные блоки информации и отображать обогащенные фрагменты. Я говорю об этом в параграфе, посвященном немного дальше.

Отрицательные критерии

Напротив, существуют определенные сигналы, которые могут снизить качество статей и понизить их позиции на страницах результатов:

• Дублированный контент
• В заголовке не используются сильные ключевые слова
• Нет новостей сайта или не обновлено
• Контент низкого качества, который не соответствует правилам Google
• Блокировать Googlebot или страницы в noindex
• Медленный сайт или с ошибками
• Низкий уровень цитирования: статья не цитируется другими сайтами
• Пейджранк слабый домен, мало дурной славы.

Эволюция критериев с течением времени

Критерии рейтинга Новостей Google со временем меняются:

1. Если тема пользуется большим спросом и многие статьи предлагаются за очень короткий период времени, Google предпочтет первую опубликованную статью
2. Во 2-й раз он предоставит 1-е место самой популярной статье: также существует сильная корреляция между наиболее читаемыми статьями и теми, которые возвращаются к новостям на главной странице Google.
3. В 3-й раз Google даст 1-е место в самой свежей статье или предоставит дополнительную информацию по сравнению с предыдущим

Эта эволюция является последовательной, потому что информация о событии меняется с течением времени. В начале, информационная ценность часто ограничена, откуда эта премия свежести
Затем, немного оглядываясь назад, Google начинает понимать, что интересно или нет, основываясь на пользовательских сигналах, отправленных этой статьей.
Наконец, логически, спустя несколько часов, больше данных обогащает исходную информацию, следовательно, важность более богатых статей, чем в начале, с новой и более полной информацией.

Редакционные советы

метод обратной пирамиды для новостей Google

Следующие редакционные советы не только полезны для Google, чтобы оценить качество контента, но и особенно полезны для пользователя. Основная цель - создать хороший пользовательский опыт, сделать чтение приятным, чтобы читатель до конца прочитал статью и поделился ею:

• Выберите оптимизированную структуру статьи: заголовок, заголовок и заголовки со всеми тремя, чистая визуальная идентификация. Они должны быть четко отделены от основной части текста, чтобы их можно было легко «сканировать». Абзацы должны оставаться просторными.
• Оптимизированные заголовки: главное ключевое слово и / или категория статьи должны быть в начале. Мы должны сосредоточиться на коротких заголовках
• Фотография для каждой статьи: большое изображение без заголовка под заголовком, с заголовком и альт с ключевыми словами. Для формата GIF или JPG, но без PNG. Это также может быть видео популярного формата в новостях Google.
• Минимальный размер текста: от 800 до 1200 символов. Новость будет трудно позиционировать себя.
• Оптимизированные якоря ссылок : ссылки должны визуально отличаться от основной части текста. Я возвращаюсь немного дальше по сетке ссылок.
• Пишите методом перевернутой пирамиды: будь то заголовок, чапо или текст, цель состоит в том, чтобы дать основную информацию с самого начала. Вы должны предоставить необходимую информацию с самого начала. Время внимания посетителя очень короткое, порядка нескольких секунд, поэтому он должен быть в состоянии быстро найти информацию, которую ищет. Если он подключен с самого начала, он продолжит читать, чтобы узнать больше.
• Уникальный и эксклюзивный контент: я уже сказал это, но важно добавить ценность к контенту, чтобы ссылаться на новости Google. Она проходит через информацию, которой нет в других местах, использование именованных объектов, новое освещение.

Случаи отказа от статей в новостях Google

Даже если сайт уже включен в новости Google, некоторые элементы могут быть автоматически отклонены. Я не буду упоминать их всех, потому что причин очень много, и эта статья начинает становиться ужасно длинной, но я надеюсь быть интересной 🙂

• Предметы слишком короткие, отказано менее 800 знаков
• Экзотический макет, такой как начало статьи непосредственно с помощью умного списка или последовательность очень коротких абзацев.
• Несанкционированный заголовок. Этот тип ошибки часто вызывается невосстановлением в теге <title> заголовка, содержащегося в теге <H1>

Структурированные данные

Как мы видели в начале этой статьи, алгоритм Новостей Google должен реагировать очень быстро, а использование структурированных данных позволяет легко предоставлять информацию о содержании статьи. Кроме того, добавление структурированных данных в статьи позволяет изменять внешний вид результатов поиска в карусели «в центре внимания», правильно отображать изображения, не забывая структурированные данные, характерные для AMP для мобильных устройств. ,

Однако, если вас интересует тема, вы наверняка слышали о «выдающихся» тегах, «мета новостных ключевых словах», «подробных статьях», «выборе написания» (для последних это был поток xml ). Ну, он больше не существует, и это не хуже, это упрощает дела, Google теперь может автоматизировать функции, выполняемые этими тегами.

Вот важные структурированные данные для новостей Google:

• Основные теги HTML: заголовок в H1, заголовки в H2, заполненное мета-описание (для пользователя)
• HTML 5: структурирование данных страницы с помощью HTML5 позволяет Google понимать различные блоки информации и расставлять приоритеты для них. Заголовок <header>, навигация <nav>, нижний колонтитул <footer>, разделы <section>, текст статьи <article> и т. Д.
• Теги schema.org: для новостных статей https://schema.org/NewsArticle ; Для изображений: http://schema.org/ImageObject ; Для видео: https://schema.org/VideoObject
• Пометка opengraph: позволяет структурировать свои данные в социальных сетях и таким образом улучшить вирусность и обмен контентом. Подробнее о открытый протокол здесь.
• Карта Twitter: протокол opengraph используется в других социальных сетях, не только в Facebook, linkedin, Googleplus и т. Д. Но теги карты Twitter могут содержать 3 дополнительные сведения: сайт, автора и конкретную сводку. Twitter - это социальная сеть, в которой распространение контента, как правило, происходит быстрее, чем в других сетях, поэтому интерес к ним особенно интересен.
• Проверка фактов: для статей, которые проверяют факты декодеры мира, Google может отображать определенный ярлык для этого типа элемента. Для этого есть разметка schema.org заявка

Внутренняя сетка

хорошая внутренняя сетка на новостных статьях повысит ваш классический SEO. Это хороший способ убить двух зайцев одним выстрелом, используя горячий трафик, чтобы увеличить холодный трафик со времени традиционных результатов поиска.

Я рекомендую создавать несколько типов ссылок:

• Контекстные ссылки в тексте статей на ваши страницы тематических тем.
• Ссылки на страницы тегов, соответствующие подтемам (более тонким, чем тематические разделы)
• Ссылки на страницы тегов на именованные объекты (личности)
• Ссылки на другие новостные статьи, но не на статьи со статьями, файлы, которые должны быть более долговечными во времени (вечнозеленые)

Таким образом, ваши страницы тем и ваши теги также будут размещаться в поиске Google. Кроме того, каждая новая статья, опубликованная на ее хаб-странице (категория, тег), сразу же получит внутренний рейтинг страницы, что является положительным критерием рейтинга в новостях Google.

Отслеживание трафика новостей Google в Google Analytics

Свяжите аналитическую учетную запись с учетной записью производителя новостей Google

Новости Google автоматически создают AMP-версию новостей, но можно больше контролировать то, что отправляется в новости Google, с помощью Производитель новостей Google , Можно следить за посещением ваших новостей на мобильном устройстве, связав учетную запись производителя новостей Google с Google anaytics, чтобы иметь 3 новых заголовка в категории «поведение» аналитики Google:

• По экрану
• По событию или издателю
• Просматривая приложение

Посмотрите документ Google для получения дополнительной информации об отслеживании интеграции аналитики для новостей Google

Ссылки на источники новостей Google

Конечно, важно отслеживать источник новостного трафика Google, включая источники ссылок. В основном есть 3 источника:

• news.google.com: отслеживать мобильное приложение, мобильный веб-трафик
• news.URL.google.com : отслеживать трафик с компьютеров и RSS-каналы
• Googleapis.com: для отслеживания трафика, поступающего от предложений, сделанных приложением новостей Google для мобильных устройств

С некоторыми изменениями в аналитике Google (отфильтрованные просмотры, сегменты, код JS) можно восстановить другие виды полезной информации. Для мобильных страниц AMP также необходимо изменить аналитику тегов, больше информации здесь для технической интеграции. И больше информации здесь для панель мобильной аналитики

Некоторые инструменты для отслеживания эффективности новостей Google

У Google была хорошая идея сделать издателей новостей доступными через Инициатива Новостей Google некоторые инструменты для отслеживания эффективности новостей Google. В частности, есть Информация о контенте в реальном времени Что позволяет быстро увидеть топ статей в режиме реального времени.

Сделать новости смотреть

Это начало процесса реагирования и написания качественных новостных статей. В зависимости от темы, источники могут быть многочисленными.
Вы должны следить за последними новостями Google, чтобы не отставать от конкурентов, но этого недостаточно, если вы хотите сделать шаг вперед.

Хорошее решение - подписаться на источники RSS-каналов, соответствующие темам, которым вы хотите следовать. Например, для пресс-сайтов (мир, фигаро), подписка на AFP имеет важное значение (вы видите редакторов на стартовых блоках в поисках какой-либо отправки?). По экономике, статистике ИНСЕЕ хороший источник новостей.

RSS-каналы хороши, но не достаточны, потому что источники информации являются разнообразными: информационные сайты, блоги, социальные сети приносят информацию, иногда даже раньше, чем официальные источники, такие как AFP.

Кроме того, особенно после последнего обновления новостей Google в мае 2018 года, в новостях Google появилось еще много сайтов. Это открывает больше возможностей для появления на новостях в одном окне или на главной странице Google. Но это также ужесточает конкуренцию, чтобы первыми опубликовать качественную информацию.

Проблема в том, что он создает много «шума» и потенциальных фальшивых новостей, даже если некоторые сайты распространяют ложную информацию только до тех пор, пока это делает аудиторию. Решение состоит в том, чтобы пересечь данные, взвесить информацию и в идеале проверить ее. Если первые 2 шага могут быть выполнены автоматически, последний часто требует «человеческой» журналистской работы или хорошего искусственного интеллекта.

В Creapulse мы разработали цифровую информационную панель с определенной частью новостей:

• Инструмент сканирует всю сеть (а не только несколько потоков) в поисках одной или нескольких тем, все в форме иногда сложных запросов, чтобы получить максимально релевантную информацию и избежать как можно большего шума
• Затем информация взвешивается в соответствии с тем, сколько раз она цитируется, передается с учетом скорости распространения в сети.
• Информация также делится по поддержке: форум, твиттер, блог, пресса и т. Д.
• Инструмент может также следить за определенными источниками, в частности, даже если сайт не предлагает RSS-каналы.

Инструмент для просмотра новостей имеет несколько целей:

• Пишите горячие статьи
• Или дать идеи, чтобы написать тематические статьи
• Находите материалы для разных типов контента: статистика, видео, компьютерная графика и т. Д. Я рекомендую эту статью о цели различных типов контента
• Дайте материал, которым вы можете поделиться в социальных сетях и, таким образом, иметь власть над своей сферой деятельности
• Новостные часы, которые вполне могут быть трансформированы в конкурентную разведку, юридические часы, технологические часы и т. Д.

Если вы хотите демо, я приглашаю вас контакт , То же самое для SEO-аудита вашего сайта, специфичного для новостей Google или нет.

В любом случае, я надеюсь, что это руководство по оптимизации сайта в новостях Google вам понравится, и если это так, я призываю вас, конечно, поделиться им.

О Серже Эстевесе

Консультант по SEO / веб-маркетингу: передовые методы SEO в сочетании с рычагами входящего маркетинга (SMO, контент-маркетинг, UX, ereputation, ..).

Похожие

Комментарии