SEO в глобальной экономике: 7 советов, как сделать это правильно

На сегодняшнем глобальном рынке вы должны быть видны потенциальным клиентам на любом количестве международных рынков. Успех поисковой системы будет зависеть от вашей способности оптимизировать свой сайт для поисковых систем на нескольких языках.

Поисковая оптимизация (SEO) сегодня вышла далеко за рамки ключевых слов, и теперь требует знаний в области дизайна, копирайтинга, перевода, локализации и технологий.

Допустим, вы уже ожидаете локализации веб-сайта вашей компании на несколько языков. Но прежде чем сделать это, важно иметь все элементы SEO на месте. Таким образом, вы не дублируете ошибки на многоязычных сайтах, которые планируете запустить.

Google (и большинство других поисковых систем) используют сложные алгоритмы, чтобы обеспечить лучшую видимость сайтов, по которым легко ориентироваться (и которые созданы таким образом, чтобы «поисковые роботы» могли эффективно их индексировать). Поисковые боты просматривают ваш сайт почти постоянно, чтобы определить его пригодность для поиска. Это, в свою очередь, влияет на позицию страницы результатов поиска (SERP).

Новейшие алгоритмы Google могут обнаруживать всевозможные проблемы: от некорректного правописания и грамматики до написания, сделанного неудобным из-за неосторожного использования ключевых слов. Можно с уверенностью сказать, что современные алгоритмы хорошо согласуются с тем, что большинство из нас согласятся с «хорошим контентом». Поэтому создайте свой сайт для людей, которые хотят решить проблему, узнать что-то новое, вдохновиться или развлечься. Как только они найдут вас, они - те, кто будет развивать ваш бизнес с покупками, рассказывать своим друзьям и возвращаться для большего.

Вот несколько элементов, над которыми нужно поработать, прежде чем нажать кнопку «Давайте пойдем глобально»:

1. 1. Используйте оригинальный и естественный язык: Google может определить наличие дублированного контента и налагать большие штрафы. Копия должна также читать то, как люди говорят, ясным и лаконичным языком. В то время как некоторые отрасли требуют использования жаргона, лучше свести его к минимуму.
   2. Изменяйте ваши ключевые слова: Google Rankbrain - это инструмент для искусственного интеллекта, который может определять синонимы при индексации вашего сайта, и это означает, что вы захотите изменить свое описание. Если вы арендуете домики на берегу озера, вы должны добавить такие слова, как «крошечный домик на воде». Это говорит Google, что ваша страница «домики на берегу озера» может быть открыта, когда кто-то ищет «крошечный домик на воде».
   3. Развертывание якорного текста. При гиперссылке на слово или фразу вы также сообщаете поисковым системам, что конкретная фраза имеет отношение к вашей компании и должна быть соответствующим образом проиндексирована. Например, если ваш бизнес продает бассейны, вместо ссылки «нажмите здесь для получения дополнительной информации», используйте «крытые бассейны для любой погоды». Убедитесь, что якорный текст ведет на страницу, которая расширяет тему. Ищите возможности закрепить текст на своем веб-сайте - это делает сайт более удобным для навигации - и напишите их так, как люди вводят запросы: например, «тюльпаны для весенних свадеб» или «надувные коврики для малышей».
   4. Совершенствуйте свой контент Pillar. Страницы контента Pillar обычно сообщают пользователям, что вы делаете. Часто они длинные с большим количеством возможностей для добавления якорного текста, и вы можете сказать поисковым системам, что эта страница является «столпом». Это помогает гидам при индексации вашего сайта. На целевых страницах вы можете предлагать видео или инфографику, чтобы разнообразить восприятие, но копия должна содержать информацию, расширяющую тему.
   5. Обратите внимание на ключевые слова с длинным хвостом: ключевые слова с длинным хвостом - это те, которые очень специфичны для того, что вы продаете, и, хотя они не часто вводятся пользователями, гораздо более целенаправленны, когда сопоставляются с пользователем, который ищет именно эту вещь. Например, тот, кто ищет «стулья», может быть не так готов купить, как тот, кто ищет «стальные стулья-бистро». Будьте внимательны к вашим услугам и продуктам в вашей копии, используя синтаксис, отражающий поисковые запросы.
   6. Создавайте для конверсии: поиск важен, но гораздо важнее, если никто не покупает, не регистрируется и не связывается. Чтобы оптимизировать конверсии, не предоставляйте людям слишком много вариантов и держите наиболее важный контент «над сгибом» (расположенным в верхней половине веб-страницы, чтобы его можно было увидеть без прокрутки вниз). Иметь четкое намерение для каждой страницы, которую вы создаете, и быть очень конкретным о том, что вы хотите, чтобы посетители делали. Один или два призыва к действию на страницу будут держать их в фокусе, и эти передовые практики будут перенесены на ваши переведенные сайты.
   7. Локализуйте после перевода. Работайте с экспертами, которые проведут исследования для каждой местной культуры, чтобы правильные ключевые слова использовались для описания ваших услуг и продуктов. Например, компания продает «грузовики» в Великобритании, но «грузовики» в США. Кроме того, важная информация, такая как измерения и ссылки на конкретные валюты, должна иметь смысл для каждой целевой аудитории. Вы захотите поработать с экспертами по локализации, которые будут управлять вашим проектом с лингвистами внутри страны, чтобы не было двусмысленности или, что еще хуже, неловкого контента, который снизит доверие вашей аудитории к вашему бренду.

Глобальный SEO сложен, и его важность трудно переоценить. Сотрудничайте с агентством локализации, которое действительно понимает, как сделать так, чтобы ваши локализованные сайты отражали их оригинал со всеми правильными элементами на месте. В результате появятся сайты с более высоким рейтингом и богатым многоязычным контентом, который находит отклик у вашей целевой аудитории.

ГОВОРИТЬ С ЭКСПЕРТОМ

От Лючи Эдвардс

Похожие

Комментарии