Умное руководство по локальной поисковой оптимизации

1. Что такое локальная поисковая оптимизация?
2. Как работает локальный поиск?
3. Локальный SEO-маркетинг или как оценить местный бизнес в Google
4. Позиция в Google AdWords
5. Google My Business, локальный пакет

Существуют различные способы сделать веб-страницу или бизнес заметной в цифровом виде , и основным из них может быть поисковая оптимизация ( SEO ). Но способ, которым это работает, немного отличается, если мы говорим, например, о блоге, электронной коммерции, международном бизнесе, местной торговле ...

Местный бизнес обычно работает в определенной области, поэтому все его маркетинговые усилия должны быть направлены на то, чтобы ориентироваться на эту область, как в автономном режиме, так и в Интернете.

Когда дело доходит до того, чтобы иметь отношение к локальному поиску и сделать местный бизнес видимым в Google, вы можете работать над локальная поисковая оптимизация , Но…

Что такое локальная поисковая оптимизация?

Местное SEO это все о позиционировании местной компании для локального запроса в поисковой системе , а не только на одной веб-странице. Затем некоторые из общих или глобальных стратегий, тактик и приемов SEO могут быть адаптированы к локальному поиску в ответ на локально-ориентированные алгоритмы поисковых систем.

Этот вид поисковой оптимизации важен для большинства местных компаний и должен рассматриваться как ключевой в их цифровая маркетинговая стратегия , Зачем?

Потому что это отличный способ превзойти крупные компании с огромными бюджетами в Google, когда речь идет о локальных или региональных запросах.

Кроме того, локальный SEO, безусловно, будет отличным способом для местных предприятий продвигать свои продукты и услуги для местного клиента в тот момент, когда они его ищут. И ... Можете ли вы догадаться, откуда большинство этих запросов? Да, мобильные устройства.

Как работает локальный поиск?

Давайте объясним это несколько на примере.

Представьте, что у вас есть местный бизнес, например, стоматологическая клиника, расположенная на юго-востоке Лондона, и вы работали над местным SEO (продолжайте читать, чтобы узнать, как и где это сделать).

Поиском пользователя, предназначенного для поиска стоматолога в юго-восточной части Лондона, может быть запрос:

• Стоматолог в SE London (пользователь находится где угодно)
• Стоматолог возле Лондонского моста (пользователь находится где угодно)
• Стоматолог рядом со мной (пользователь, расположенный в SE London)
• Стоматолог (пользователь находится в Лондоне, SE). Да, Google может определять местоположение пользователей по их GPS, IP ... но это не всегда происходит.

Как только Google узнает местоположение пользователя, SERP может выглядеть как на картинке справа.

* SERP может варьироваться в зависимости от того, где геолокализованы пользователи и точный запрос, который они вводят, кроме их исторических навигационных и поведенческих данных. Однако Google всегда пытается найти определенные сигналы местоположения, чтобы показать релевантные результаты для запроса. На эту выдачу может также повлиять бизнес-сектор и страна.

Что это ап груши на странице ниже нашего скриншота - более органические списки, сопровождаемые еще несколькими Платными объявлениями внизу. Остальные веб-страницы с органическим рейтингом на первой странице Google будут включать общие каталоги, такие как, например, Yell, или, возможно, другие списки, которые ориентированы на местный бизнес или определенный сектор.

Таким образом, в зависимости от того, насколько хороша ваша локальная поисковая оптимизация и какова конкуренция, ваш местный бизнес может появиться в Google:

• Google AdWords (платно)
• Пакет Google my Business (GMB) (может быть оплачен)
• Органические результаты от собственных сайтов
• Органические результаты от сторонних цифровых платформ (некоторые из них платные)

Локальный SEO-маркетинг или как оценить местный бизнес в Google

Как мы уже видели, локальное SEO (и, между прочим, SEO в целом) может быть больше связано не с ранжированием сайта, а с ранжированием бренда, бизнеса или продукта или услуги в поисковой системе. Кроме того, чем больше объявлений и рейтинга страниц в Google (принадлежащих, платных или заработанных), тем выше общий рейтинг кликов. Это определенно поможет вам связаться с вашей аудиторией, что является конечной целью.

Позиция в Google AdWords

Хотя эта статья больше посвящена органическим рейтингам, я должен призвать вас не забывать о Платный поиск , Таким образом, вы можете быть видны либо в обычном месте размещения AdWords, либо в «Пакете Google My Business» (объявления с локальным поиском).

Затем нам может понадобиться платный поиск, чтобы в полной мере воспользоваться Google и выполнить эффективную поисковую оптимизацию . Таким образом, с некоторыми усилиями мы могли бы почти монополизировать первую страницу Google, а это золото.

Способ, которым мы нацеливаем локальный поиск в Google AdWords, довольно прост, в основном, мы можем сегментировать по географическим местоположениям (страны, города, области ...) и / или включать локальные термины в ключевые слова, например, «Лондон», «SE London». Или «рядом со мной».

Google My Business, локальный пакет

Локальный пакет может появиться в результатах Google, когда пользователь вводит локальный запрос, а корень этих результатов находится в Google my Business.

GMB - это бесплатный и простой в использовании инструмент для предприятий и организаций, позволяющий управлять своим присутствием в Интернете через Google, включая Поиск и Карты. Проверяя и редактируя вашу бизнес-информацию, вы можете помочь клиентам найти вас и рассказать им историю вашего бизнеса. (Гугл диксит)

Google my Business может быть полезным инструментом для взаимодействия с вашими клиентами и расширения вашего присутствия в поисковой системе .

Тем не менее, сосредоточиться только на GMB, вероятно, было бы ошибкой, потому что локальный поиск - это больше, чем единственный инструмент, когда дело доходит до получения максимально возможного охвата, и клиентов в конце. Кроме того, ранжироваться в GMB уже не так выполнимо, как раньше, особенно в некоторых конкурентных секторах.

Итак, зарегистрируйтесь в GMB и точно заполните всю свою бизнес-информацию - Mind the NAP.

Кроме того, прошу попросить своих клиентов (и друзей) писать рецензии и, конечно, работать , чтобы заработать больше от довольных клиентов. Отзывы могут иметь значение, когда дело доходит до получения клика.

Отзывы со сторонних страниц, таких как Yelp, Facebook и даже ваш собственный сайт, также могут быть показаны здесь. И нет, это не то, что вы можете настроить, поскольку они показаны органично.

Помимо просмотра GMB в поиске, работа с этим инструментом сделает нас видимыми в самом инструменте Google Maps .

Панель GMB Local Knowledge (к счастью, вызвана запросом с названием вашего бренда или аналогичным)

Совет

• Когда вы создаете учетную запись GMB, вы создаете Google+ Local Business Page. Если у вас уже есть это, помните двуличность. Учитывая, что он у вас есть, настройте его правильно.

Проверьте следующую страницу, чтобы узнать как правильно ранжировать в Google !

Страницы: 1 2

Похожие

Комментарии