Сервис для
сео - оптимизаторов

Найди ошибки на сайте
Ошибки мешают продвижению сайта
Исправь ошибки на сайте
Сайт без ошибок продвигать легче
Получи новых клиентов
Новые клиенты принесут больше прибыль

7 идей, которые вы можете разблокировать от каждой соответствующей выдачи

  1. Глядя на объявления PPC
  2. 2. Используйте платные поисковые данные, чтобы понять ценность ваших ключевых слов
  3. 3. Используйте платный поиск, чтобы оценить сложность целевой страницы конкурента
  4. Глядя на органические (в основном) бесплатные списки
  5. 5. План локального и национального «конфликта»
  6. 6. Получите гранулят с дополнительной информацией, предоставленной в выдаче
  7. 7. Бренды должны защищать и оптимизировать график знаний
  8. Заключение

Страницы результатов поисковой системы, или SERP, являются постоянно развивающимся пользовательским опытом.

SERP сильно изменились с первых дней поиска.

Хотя многие из известных поисковых систем имеют косметические различия в пользовательском макете, цели в унисон эволюционировали, чтобы предоставить больше разнообразного контента. основанный на предполагаемом намерении пользователя ,

Универсальный поиск - это то, как описывает Google, включая различные модули типа контента в поисковой выдаче.

Для многих пользователей рекомендуемый фрагмент и другой выделенный контент, включая помеченные рекламные объявления платных поисковых платформ (например, AdWords и Bing Ads), поможет поисковику найти эффективные ответы, а иногда даже без необходимости посещать издателя информации.

Как маркетолог или владелец бизнеса, вы можете выучить несколько непосредственных советов, основанных на каждой выдаче, связанной с вашей отраслью.

Поисковые системы эволюционировали до такой степени, что почти каждая поисковая выдача различна, в зависимости от темы и намерений пользователя.

Давайте рассмотрим семь областей большинства страниц с результатами поиска, которые могут помочь вам расширить свое мышление, когда речь заходит о свободной конкуренции и отраслевом майнинге с использованием Google, Bing и других поисковых систем.

Я разбил их на две части: три из платного поиска и четыре из неоплаченных списков.

Глядя на объявления PPC

1. Есть ли реклама? Если это так, добыть информацию!

Это приводит к очень оптимизированному креативу для вашего SEO и оплачиваемые усилия поиска и могут даже направлять создание контента, используемого в социальных сетях или офлайн (печатная или наружная) реклама.

Если вы находитесь в конкурентной отрасли, которая сталкивается с конкуренцией со стороны компаний национального или агрегаторного типа, использующих платные списки поиска, чтобы доминировать в верхней части страницы результатов поиска, есть несколько вещей, которые вы можете сделать с рекламой.

Кроме того, если ваше агентство, консультант или штатная команда создают объявления, которые значительно отличаются от ваших конкурентов, возможно, стоит проверить, что они провели свои исследования.

Эффективность предполагает использование содержания объявлений для определения вероятных призыва к действию и ценностных предложений для ключевых слов, связанных с вашими продуктами или услугами.

Скорее всего, если он используется в популярных объявлениях или в нескольких объявлениях (и не является чем-то общим, например, «Бесплатная доставка»), контент способствует целям конверсии.

Это также предполагает, что конкретные конкуренты, которых вы отслеживаете, используют передовые тактики и стратегии для реального мониторинга и внесения изменений в кампании и группы объявлений, что, к сожалению, не всегда так.

В приведенном ниже примере вы можете увидеть, что дополнительные элементы в рекламных блоках различаются в зависимости от сложности управления рекламой.

Выделены некоторые простые «ценностные предложения» и предварительные квалификаторы трафика (10+), которые, по-видимому, полезны для команды Netsuite и используются в качестве расширений для вызова в интерфейсе AdWords:

Страницы результатов поисковой системы, или SERP, являются постоянно развивающимся пользовательским опытом

2. Используйте платные поисковые данные, чтобы понять ценность ваших ключевых слов

Некоторые владельцы бизнеса или маркетологи с удивлением узнают, насколько дорогими (или недорогими, как это часто бывает в отраслях, не связанных с программным обеспечением B2B), являются платные поисковые объявления.

Теперь, когда вы начинаете понимать присутствие и изощренность рекламодателей в своей отрасли, создайте или получите список самых популярных ключевых слов и начинайте понимать их ценность.

Зачастую владельцы бизнеса и даже профессионалы SEO слишком зациклены на объеме конкретных ключевых слов. Мы знаем, что эти данные оценены и округлены Google и должны использоваться как таковые.

Однако, по моему опыту, данные о цене за клик (CPC) намного более точны, чтобы помочь понять, какие ключевые слова наиболее важны для бизнеса.

Часто мы обнаруживаем, что ключевые слова с более низкой последовательностью (ближе к цели покупки) стоят дороже, но в некоторых случаях между крупными ставками ключевых слов будет существенное расхождение.

Показатель (рекламный риск) для ключевых слов с большим объемом + высокой ставкой должен быть измерен, чтобы определить, какие запросы, скорее всего, обеспечивают наибольшую инвестицию и «стоят ли риск», выплачиваемые в платной или обычной форме.

Этот тип данных доступен на Google AdWords или же Bing Ads , но только если вы вошли в аккаунт.

В противном случае сторонние инструменты, такие как SEMrush и SpyFu, предоставляли ограниченные данные бесплатно, среди прочего. Сортируйте по цене за клик и получите «правдивую историю» ценных ключевых слов, с которыми вы сталкиваетесь.

Чтобы получить столбец «Экспозиция», я просто беру предполагаемый объем и умножаю его на цену за клик, а затем умножаю на 3 процента, что является умеренной ожидаемой скоростью кликов.

3. Используйте платный поиск, чтобы оценить сложность целевой страницы конкурента

Этот простой совет может разозлить некоторых маркетологов, потому что я выступаю за шпионаж, который стоит денег конкуренту.

Кроме того, технически это означает, что вы выходите из поисковой выдачи - но не волнуйтесь, вы вернетесь

Я могу указать на тысячи других долларов, потраченных на некоторые кампании, что должно быть более утомительным, чем случайные клики конкурентов, но это для другой статьи.

Посетите целевые страницы вашего конкурента и спросите себя:

  • Они используют «специальную» целевую страницу, которая не кажется частью их основного сайта? Если это так, то это указывает на повышенную изощренность. Учитесь на часто сокращенном содержании на этой странице, чтобы снова найти информацию о языке, который работает для конверсии / захвата потенциальных клиентов?
  • Если они не используют специальную целевую страницу, что они делают, чтобы у посетителя была больше шансов на конвертацию? Конверсия может означать что угодно, от регистрации по электронной почте до информационных запросов, прямых звонков с веб-сайта до реальных покупок в электронной торговле.

Учитесь на этих целевых страницах не только для своих платных поисков, но и снова переводите то, что вы можете, на обычные страницы и другие платные медиа, такие как реклама в Facebook или LinkedIn.

Глядя на органические (в основном) бесплатные списки

4. Следите за новостями

«Новостную ленту», которая является частью современных страниц результатов поиска в Google и Bing, следует отслеживать не только за их присутствием, но и за положением на странице.

Давайте посмотрим на два типа поисковой выдачи.

Один о новостном сайте:

Один о новостном сайте:

А другой выдает окно новостей:

А другой выдает окно новостей:

В течение многих лет слоны были достойными внимания животными. Я смог использовать этот пример с первых дней универсального поиска.

В этом случае, поскольку в последнее время появляются новости о слонах, мой совет издателям контента о слонах - выпустить свежий контент.

Если у ваших ключевых слов есть «свежие новости», то вам следует рассмотреть то же самое.

Эта рекомендация, основанная на SEO / контент-маркетинге, хорошо работала на протяжении многих лет, чтобы влиять на дальнейшую связь между брендами и желаемыми темами.

Другой идеей для тех, кто заинтересован в том, чтобы стать более значимым и авторитетным для «слонов», было бы разработать контент, который удовлетворяет каждому из типов контента, на который ссылается это широкое ключевое слово (также известное как заголовок) SERP.

В этом случае в моей общей области есть два бренда, связанных со слонами, поэтому, так как Google понятия не имел о моем поисковом замысле, они дали мне результат локальной карты.

5. План локального и национального «конфликта»

В приведенном выше примере Google попытался найти слонов рядом со мной.

Похоже, что одной из областей поисковой системы тяготеет к тому, чтобы предоставить сильные вертикали продукта с историей поведения онлайн-покупок - склонность к нелокальным результатам.

Для многих теперь вам нужно быть на мобильном устройстве или набрать «рядом со мной» как часть поискового запроса, чтобы вызвать карту.

Понимание того, достигли ли вы «рядом со мной» необходимости даже конкурировать с национальными онлайн-продавцами, важно при разработке стратегии и определении ожиданий.

6. Получите гранулят с дополнительной информацией, предоставленной в выдаче

Используйте все вещи!

Для широких поисков, которые вызывают «карусели», мои бренды нашли здесь, чтобы понять, кого Google наиболее тесно связывает с самыми широкими темами. Тогда исследуй почему и копируй.

Bing и Google эффективно используют «Люди также спрашивают» и «Связанные запросы» для предоставления тесно связанных терминов.

Если вы бренд, убедитесь, что вы следите за словами «мошенничество» или другими негативами здесь.

Наличие графика знаний в Google при выполнении поиска по бренду является одной из наиболее важных вещей, которые вы можете сразу заметить (или заметить, что пропустили - подробнее ниже) в правой части результатов при поиске по бренду.

Если вам не повезло иметь низкий авторитет для вашего бренда, люди могут запутаться в поиске вашего бренда, даже если они ищут его.

В случае с компанией «Промышленные продукты» даже владения industrialproducts.com недостаточно для того, чтобы скрыться ниже конкурентов, таких как ULine и желание Google определить, по-видимому, образовательный поиск:

com недостаточно для того, чтобы скрыться ниже конкурентов, таких как ULine и желание Google определить, по-видимому, образовательный поиск:

7. Бренды должны защищать и оптимизировать график знаний

Для тех, кто незнаком, График знаний частично контролируется путем установления Google My Business и частично доказав, что вы юридическое лицо это заслуживает права появляться из-за вероятности того, что пользователь намерен вас найти.

Эти препятствия иногда затрудняют работу небольших брендов, но переход на марочный SEO поможет создать основу для того, чтобы стать следующей Coca-Cola или Macy's.

Заключение

Два заключительных совета для этой статьи:

  • Посмотрите внимательно на функцию «Люди также ищут» в Графике знаний и на то, как она отличается при поиске по бренду. Если вы продаете страховку и в списке «также ищите бренды» есть брокеры по недвижимости или финансовые консультанты, возникает фундаментальное недопонимание того, что, по мнению Google, вы считаете тем, что вы есть. Мне нравится использовать этот кластер «ассоциированных брендов» в качестве ключевого руководства для растущей (надеюсь) выдающейся позиции бренда в «правильном соседстве». Имейте в виду, что эта тема гораздо более техническая, чем кратко изложенная здесь, и если вы хотите узнать больше, проверьте недавнюю статью Билла Славского, описывающую как география вступает в игру ,
  • Кроме того, включение в графу знаний чиклетов (значков) в социальных сетях является результатом брендинга SEO в сочетании с повышением авторитета ваших страниц в социальных сетях. Если вы хотите владеть целым списком (в идеале) семи органических результатов первой SERP для вашего бренда, оптимизируйте все свои активы. У тех, кто делает это правильно, в социальных сетях появляются их социальные сети для их брендов. Скопируйте, промойте и повторите.

Больше ресурсов SERPs :

Кредиты изображений

Все скриншоты сделаны Крисом Боггсом, февраль 2018

Похожие

25 мощных инструментов аудита веб-сайтов, которые вы должны проверить
... нам не нужно тратить много времени на безрассудные ручные проверки. Сегодня в Интернете вы можете найти сотни различных инструментов аудита веб-сайтов, которые помогут вам определить проблемные области, которые привлекают ваше внимание. Важно отметить, что инструменты аудита веб-сайтов не являются идеальным способом выявления пробелов в вашей «системе». Ни один SEO-инструмент не может гарантировать идеальную маркетинговую презентацию и успех для повышения эффективности вашего сайта в Интернете.
SEO Мастер SEO курс: помимо ключевых слов
... чтобы убедиться, что Joomla! лучше, чем WordPress (не для содержания курса, а для одного из участников) и самое веселое из всех: общение с людьми, которым было о чем поговорить. После 16 часов вы в конечном итоге немного теряетесь от такого количества новостей, но я уверен, что большинство из них ушли с головами, полными идей и готовыми применить их на практике. Я рекомендую этот курс всем, я думаю, что он может помочь профессионалам, начинающим как
30 вопросов SEO-интервью, к которым вы должны быть готовы
Если вы хотите нанять штатного SEO-аналитика, мы хотим помочь вам найти подходящего. Это потому, что наш самый успешный SEO-консалтинг происходит, когда в компании работает компетентный SEO-менеджер
Поисковая оптимизация
Поисковая оптимизация - обычно называемая SEO (Search Engine Optimization), имеет дело с мерами, которые служат для увеличения позиции в результатах поиска. SEO является отраслью поискового маркетинга. Такие поисковые системы, как Google, анализируют и индексируют область головы и тела в исходном коде веб-сайта. Для достижения хороших результатов в листинге важно, чтобы плотность ключевых слов соответствовала желаемому поисковому запросу или комбинации слов. Ключевые слова,
Способы оценить вашу SEO конкуренцию
... ий себя сайт, который хочет сделать последний толчок к поисковому запросу с высоким рейтингом"> Возможно, у вас есть хорошо зарекомендовавший себя сайт, который хочет сделать последний толчок к поисковому запросу с высоким рейтингом. Возможно, вы еще даже не создали свой блог, но вы пытаетесь понять, как вы вписываетесь в свою нишу. В любом случае, вы могли бы извлечь выгоду, увидев, как вы сравниваете себя с конкурентами, и извлечь выгоду из своих сильных сторон, одновременно улучшая свои
Процент плотности ключевых слов для Google SEO
... начает, что из 600 слов, 0,6% этих слов являются ключевыми словами. Тег заголовка, тег описания и содержание учитываются при определении плотности ключевых слов. Вы можете сказать, что вся страница считается. Ключевое слово этой статьи - «процент плотности ключевых слов». По состоянию на 31 января 2014 года это второй результат органических результатов на странице 1 Google. Процент плотности ключевых слов составляет 0,2%, и мой плагин для
6 SEO инструментов, которые вы должны знать
... чтобы помочь в процессе оптимизации. Инструменты SEO стали незаменимыми процедурами для маркетологов, которые занимаются улучшением позиционирования вашего сайта перед поисковыми системами. Теперь мы можем найти сотни инструментов, программ и приложений, которые могут помочь на каждом этапе проекта. DGAZ выделил 6 самых важных инструментов для начала работы и мониторинга вашего сайта и его конкурентов. Планировщик ключевых слов Google
7 бесплатных инструментов для поиска по ключевым словам
Использование нашего веб-сайта в качестве ресурса для привлечения потенциальных клиентов является одной из лучших стратегий цифрового маркетинга, но для достижения этой цели мы должны учитывать такие важные факторы, как дизайн, разработка и, в частности, тип информации, которой вы хотите поделиться. Знание аудитории, которую вы хотите охватить, и правильное руководство вашей контент-стратегией SEO имеет важное значение для формирования страницы с хорошей онлайн-репутацией. Вот почему исследование
Топ 10 К-драм 2017 года
Если вы не жили под камнем, один из самых популярных видов экспорта Кореи - это телевизионные драмы. В отличие от телевизионных шоу в других странах, корейские драмы, как правило, выходят в эфир только один сезон, примерно с 12-30 эпизодами. Эти драмы либо сосредотачиваются на историческом периоде (Saeguk) или установлены в современные времена. Ищете ли вы безумную любовную историю или захватывающий боевик, для вас наверняка найдется K-Drama. Чтобы упростить процесс выбора, мы составили
Вопросы, которые следует задать вашему SEO-партнеру
... ия: 3 минуты К сожалению, есть некоторые компании в торговле SEO, которые наносят ущерб репутации всей отрасли. Со временем некоторые местные предприятия и компании среднего размера избегают платить за Услуги по управлению SEO из-за страха быть сорванным. Или же они заставили поверить из прошлого опыта, что SEO неэффективно. Это прискорбно, потому что, если все сделано правильно, SEO может стать отличным
Как перенести целевую страницу SEO на усики
... нако для достижения желаемого объема трафика необходимо учитывать некоторые важные аспекты. Это спор SEO Целевая страница центральной важности. Основные соображения по проектированию целевой страницы Целевая страница SEO - это подстраница соответствующего домена. В идеале соответствующий адрес в Интернете будет содержать выбранное ключевое слово с определенной плотностью, поэтому Google найдет

Комментарии

Видите ли вы какие-либо похожие поисковые запросы, которые вы можете использовать, создавая выделенные страницы?
Видите ли вы какие-либо похожие поисковые запросы, которые вы можете использовать, создавая выделенные страницы? Типичными примерами являются « обзоры брендов». Что делать, если вы не получили ожидаемых результатов? Если вы не получили хорошего списка, как описано выше, это означает, что с вашим сайтом есть ряд проблем. Наилучший подход состоит в том, чтобы исправить эти проблемы, прежде чем продолжать: ШАГ 3: Технический
Почему вы должны создавать пользовательские страницы 404 вместо отображения основных сообщений, таких как «страница не существует»?
Почему вы должны создавать пользовательские страницы 404 вместо отображения основных сообщений, таких как «страница не существует»? Вы не хотите потерять посетителя своего сайта, если всплывет ошибка браузера по умолчанию, верно? Кроме того, вы должны проявить творческий подход к своим 404 страницам, где вы можете включить полезные ссылки, функции поиска по сайту, параметры контактов, формы для отправки сообщений по электронной почте и т. Д., Чтобы сделать их полезными для ваших
Почему вы должны использовать несколько ключевых слов фокуса?
Почему вы должны использовать несколько ключевых слов фокуса? Чтобы правильно выбрать фокусное ключевое слово, вам следует провести некоторое исследование. Если вы хотите, чтобы ваш пост занимал более одного конкретного ключевого слова, иногда бывает трудно выбрать одно ключевое слово. Если вы также хотите получить ранжирование для немного другого ключевого слова, то многоцелевые ключевые слова очень помогают. Вот 4 примера, в которых оптимизация
Какие небольшие настройки вы можете сделать, чтобы лучше привлечь людей, которых вы ищете?
Какие небольшие настройки вы можете сделать, чтобы лучше привлечь людей, которых вы ищете? Я надеюсь, что это было полезно! SEO может быть очень подавляющим. Первый шаг в борьбе с потрясением - немного намочить ноги и получить общее представление о том, что такое SEO. Хорошей новостью является то, что никто (даже гигантские корпорации!) ДЕЙСТВИТЕЛЬНО точно не знает, как Google делает то, что делает. Мы все пытаемся сделать лучшее, что можем - действительно без вреда, пытаясь!
Если вы не можете представить себе своего идеального клиента, как вы можете привлечь его?
Если вы не можете представить себе своего идеального клиента, как вы можете привлечь его? Хороший человек использует подход, основанный на данных, чтобы выявить основные проблемы вашего клиента, их пробелы в знаниях и то, как они потребляют информацию. Если у вас его еще нет, вот отличное руководство по созданию персонажа ,
Итак, вы приняли меры, чтобы снизить скорость вашей страницы?
Итак, вы приняли меры, чтобы снизить скорость вашей страницы? Если нет, то вот несколько советов: Итак, какие шаги вы можете предпринять, чтобы ускорить ваш сайт? Сокращение на Flash анимации Хотя они могут хорошо выглядеть, Flash-анимация может добавить серьезную задержку вашему веб-сайту. Это не обязательно означает, что вы должны избегать
Несмотря на то, что они являются известной крупной шотландской фирмой, их органические поисковые списки не появлялись на первой странице - что мы могли бы сделать, чтобы помочь им?
Несмотря на то, что они являются известной крупной шотландской фирмой, их органические поисковые списки не появлялись на первой странице - что мы могли бы сделать, чтобы помочь им? Теперь любой скажет вам, что, в отличие от относительно быстрых результатов, которые можно получить с помощью PPC-маркетинга, поисковая оптимизация заключается в том, чтобы играть в длинную игру, но могут быть некоторые быстрые SEO-исправления, которые могут реально изменить ситуацию за достаточно короткий период
Проще говоря, тег описания - это место, где вы можете сказать, что особенного в каждой странице, и все страницы вашего сайта имеют разный контент, не так ли?
Проще говоря, тег описания - это место, где вы можете сказать, что особенного в каждой странице, и все страницы вашего сайта имеют разный контент, не так ли? Убедитесь, что на странице есть соответствие между описанием и содержанием. Для небольших сайтов это должно быть сделано вручную, но для больших сайтов, управляемых базой данных, программная генерация описаний будет альтернативой. Здесь могут появиться некоторые спам-описания. Убедитесь, что вы все проверили. Описание слишком
Задумывались ли вы о том, чтобы попросить своих клиентов поделиться вашим контентом в Twitter, чтобы вы могли получить гораздо больше трафика?
Задумывались ли вы о том, чтобы попросить своих клиентов поделиться вашим контентом в Twitter, чтобы вы могли получить гораздо больше трафика? Вместе с моей командой мы создали бесплатный инструмент под названием TwitThis, который облегчает весь этот процесс. Мы предоставляем вам простой код, который вы можете вставить в свой HTML, чтобы ваши читатели могли легко делиться вашим контентом в Twitter, это поможет CNN получить больше трафика. Дайте мне знать, если у вас есть
С другой стороны, если текст объявления находится в строках «Знаете ли вы, как вы можете удвоить свой бизнес с Google?
С другой стороны, если текст объявления находится в строках «Знаете ли вы, как вы можете удвоить свой бизнес с Google?», То на целевой странице может быть указана бесплатная электронная книга, которую посетитель может загрузить после предоставления своих учетных данных. Обязательно соберите их адрес электронной почты или номер телефона. Шаг 4: Ретаргетинг Продолжайте перенаправлять этих посетителей на Facebook, пока они не станут клиентами. Это обеспечивает
Вы ищете несколько плагинов WordPress, которые в основном используются экспертами WordPress?
Вы ищете несколько плагинов WordPress, которые в основном используются экспертами WordPress? Если да, вы, наконец, прибыли в нужное место. В этой статье мы обсудим 20 подобранных плагинов WordPress, которые превратят ваш сайт в мощную SEO. Пожалуйста, знайте, что выбор лучшего плагина для вашего сайта WordPress только гарантирует, что ваша повседневная жизнь станет проще. Таким образом, вы также сможете предоставить лучший опыт для своих пользователей. Сказав это, давайте посмотрим на 20

1. Есть ли реклама?
Учитесь на часто сокращенном содержании на этой странице, чтобы снова найти информацию о языке, который работает для конверсии / захвата потенциальных клиентов?
Если они не используют специальную целевую страницу, что они делают, чтобы у посетителя была больше шансов на конвертацию?
Видите ли вы какие-либо похожие поисковые запросы, которые вы можете использовать, создавая выделенные страницы?
Что делать, если вы не получили ожидаемых результатов?
Почему вы должны создавать пользовательские страницы 404 вместо отображения основных сообщений, таких как «страница не существует»?
Вы не хотите потерять посетителя своего сайта, если всплывет ошибка браузера по умолчанию, верно?
Почему вы должны использовать несколько ключевых слов фокуса?
Какие небольшие настройки вы можете сделать, чтобы лучше привлечь людей, которых вы ищете?
Если вы не можете представить себе своего идеального клиента, как вы можете привлечь его?