Новое SEO - это о людях, намерениях и значении

1. Знание разума Google
2. Как Google сделает поиск более релевантным?
3. Итак, чему может доверять Google?
4. А потом пришел колибри
5. SEO не умер

Есть два способа попытаться понять будущее. Один из них - заглянуть в туманные глубины магического хрустального шара и угадать, что может произойти. Другой заключается в том, чтобы рассматривать факты с холодной логической точки зрения и делать из них поддающиеся проверке выводы.

Чтобы понять быстрые сдвиги в SEO-ландшафте, давайте проследим за знаменитым детективом художественной литературы, Эркюль Пуаро - и начнем с «психологии личности» или, в нашем случае, «психологии Google!»

Знание разума Google

Почему Google делает то, что делает? В скрытом виде скрыты ключи к тайне, скрывающейся за движущимися песками онлайн-поиска.

Финансовый путь жизни Google - это доход от рекламы. Поисковый гигант зависит от людей, использующих его движок для поиска ответов. Если люди перестанут заходить в Google, кто будет нажимать на объявления AdWords, которые окружают результаты обычного поиска?

Вот почему они должны предотвращать рассылку спама, удалять ненужные результаты поиска и давать людям то, что они хотят, в любое время и в любом месте. Это сложный заказ - но Google подходит к тарелке.

И, по крайней мере, пока они выигрывают!

Как Google сделает поиск более релевантным?

Приняв трехстороннюю стратегию.

Интуитивное намерение поисковика, выходя за рамки поисковых фраз, чтобы искать смысл запросов

1. Приспосабливайте результаты к потребностям пользователей. Обладая огромным набором пользовательских данных, которые не стесняются использовать, Google рассчитывает на такие вещи, как семантический поиск и доверие к рейтингу, чтобы адаптировать результаты к потребностям своих пользователей.

Признавая, что поисковые запросы в Интернете часто являются отправной точкой в ​​путешествии открытий, инициатива семантического поиска Google пытается отразить то, как люди понимают мир, пытаясь определить, что пользователи хотят, используя термины, которые они вводят в поле поиска, или говорят на своих мобильные телефоны ( разговорный поиск ).

А потом идти дальше!

2. Обеспечьте быстрые результаты : доставляйте ответы быстро, даже прямо на странице результатов поисковой системы (SERP), особенно те, которые являются немедленными

SERPs реконструируются, чтобы включить в них больше информации. В сочетании с данными в реальном времени из социальных сетей это может изменить способ поиска материалов в Интернете.

Представьте себе, что вы прогуливаетесь по улице в Париже или Сиднее, задаваясь вопросом, есть ли поблизости паб или гастроном, а затем вы можете найти маршрут, который ваши лучшие друзья порекомендуют открыть на вашем смартфоне в течение нескольких секунд после того, как вы обратитесь за помощью к Google !

Это уже происходит ... и он станет лучше, когда Google настроит список источников для надежных данных, которым он может доверять.

3. Предоставьте релевантные результаты : минимизируйте результаты поиска в SEO, зашифровывая данные поиска и полагаясь на сигналы, которыми сложнее манипулировать

Итак, чему может доверять Google?

В течение многих лет Google накапливал огромные объемы данных о своих пользователях -

• Кто на что нажимает
• Как долго они проводят на странице
• Что они делают дальше
• Что они покупают и где
• И т.п.

И это постоянно учится больше.

Зачем это делать?

Вырастить его График знаний о мире и людях в нем - так что он может обогатить результаты поиска и сделать их более значимыми для вас и меня. Google помогает нам мгновенно находить людей или места, новости или события, предложения или данные.

По мере того, как он растет, развивается и учится, этот алгоритм, разработанный программистом, может даже понять мир ... так, как это делают люди. Может быть лучше!

Благодаря персонализации сервисов Google составил невероятно проницательные (и реляционные) профили для миллионов пользователей. Эти биты и байты могут быть собраны в баллы «Trust Rank», которые легко назначить конкретным пользователям или ресурсам.

Google теперь может доверять

• Люди это знают
• Данные, которые он может добывать
• Социальные платформы, которыми он управляет

И именно поэтому Google построил социальную сеть!

Не «бить Facebook в социальных сетях». Нет. Люди часто сравнивают Google+ с фейсбуком. Это большая ошибка. Это две совершенно разные вещи. Google+ - это намного больше, но многие люди не поняли, как это сделать.

Google+ - это платформа для идентификации, которая может оказать глубокое влияние на социальное, локальное и мобильное влияние на поисковый маркетинг.

Люди, обсуждающие важность социальных сетей в поиске, упускают критический момент, что Google+ является источником социальных сигналов, которым Google действительно может доверять! Уже сложно обманывать, манипулировать или спамить в Google+ с помощью низкокачественного контента, а с появлением данных о местоположении и защитой от спама практически невозможно играть в сети.

Вот как Google + 1 повлияет на рейтинг. Через несколько лет присутствие G + будет необходимо для победы в поисковой игре.

А потом пришел колибри

Объявленный в конце сентября 2013 года, Обновление Колибри Google является наиболее радикальным обновлением своего алгоритма поисковой системы с 2001 года. С целью сделать поиск «точным и быстрым», это обновление влияет на то, как Google обрабатывает сигналы, связанные с поиском, до ранжирования миллиардов веб-страниц в своем индексе.

Это нововведение, разработанное для интеграции гиперлокального поиска и социальных сигналов, мобильного поиска и намерений пользователей, рейтинга доверия и графа знаний, и все это в стремительном стремлении стать идеальным механизмом ответов в Интернете.

Вы были затронуты этим?

Наверное! Я могу точно сказать только после анализа вашего SEO и данных из журналов трафика. Но если все, что вы сделали, это оптимизировали рейтинг по определенным ключевым словам, не тратя время на деконструкцию намерений посетителей вашего сайта, тогда ответ, скорее всего, «Да».

Вот почему

Обновление Hummingbird обновило сам алгоритм обработки сигналов, чтобы улучшить качество и актуальность результатов поиска, включая разговорные запросы «разговорного поиска», сделанные с мобильных телефонов и вычислительных устройств. Колибри выходит за рамки слов или фраз, стремясь выяснить, что они на самом деле означают.

Вот что происходит под капотом. Пересмотренный алгоритм очень вероятен:

• Заказы тесно связанных поисков, выполненных в сеансе
• Анализирует термины, использованные во время этих поисков
• Создает правила, которые пытаются заменить один термин или синоним другим
• Оценивает результаты, которые отображаются на точность и актуальность
• Находит лучшие страницы, которые отражают лучший выбор
• Сохраняет те в поисковой выдаче - и выбрасывает остальные

Это означает, что если ваша страница или веб-сайт должны быть сделаны с помощью Hummingbird, это должно обеспечить наилучшее взаимодействие с пользователем, что требует более глубокого понимания его намерений. В этом смысле Hummingbird больше занимается переписыванием запросов, чем индексированием страниц лучше или быстрее.

Ранжирование - только половина работы. Вам нужно выйти за рамки таргетинга фраз, чтобы сохранить свой рейтинг. Быстрые победы и быстрые исправления отсутствуют. Барьеры между онлайн и офлайн были разрушены. Ваша поисковая стратегия теперь должна быть интегрированный с другими элементами вашего бизнеса - или вы потеряете большие в ближайшие годы.

Как ни странно, даже опытные маркетологи смущены этим изменением. Вот почему я считаю, что ...

SEO не умер

Рынок поискового консалтинга бесконечен. То, что уже сделали SEO-консультанты, едва царапает поверхность того, что возможно.

Отойдите назад и посмотрите на большую картину.

Мы когда-то оптимизировали сайты под ключевые слова. Затем мы начали оптимизацию для длинных фраз. Акцент был сделан на ранжирование контента по ключевым словам в Google.

Но если сайты с хорошим рейтингом не были релевантны для решения вопроса / проблемы, которые спровоцировали пользователя на поиск, то это не хорошо для:

• Искатель, который не находит то, что ищет
• Компания, которая тратит деньги на SEO за некачественную работу
• Google, который теряет доверие и долю рынка от недовольных пользователей

Что-то должно было измениться.

• Как предприятия могут «использовать Колибри» и все другие изменения парадигмы для достижения краткосрочных и долгосрочных преимуществ для бизнеса?
• Насколько важен контент-маркетинг и информационная архитектура в этом изменившемся ландшафте?
• Как Hummingbird повлияет на «вневременную» тактику, такую ​​как построение ссылок и контент-маркетинг?

Есть еще много вопросов, которые волнующие или нетерпеливые клиенты задают. Это зависит от SEO экспертов, чтобы дать им правильные ответы. Поисковые маркетологи теперь должны стать гибридными маркетологами, обладающими навыками не только в области поиска или социальных сетей, PR или коммуникаций или аналитики.

Технические элементы SEO все еще имеют значение. Но фокус должен сместиться с ориентации на бизнес-ориентированность на клиента. Отойдите от размышлений о «ключевых словах» и «построении ссылок». Становитесь легче найти в Интернете. Выйдите на экраны, которые ваши клиенты используют, чтобы найти вас. Удовлетворить потребности вашего потенциального клиента.

Спроси себя:

• Где мои потенциальные покупатели?
• Как они ищут информацию?
• Что они найдут в Google?

Найдите ответы - или приготовьтесь уйти из бизнеса. Потому что в новом SEO:

• Доверие король. SEO это королева. Социальные медиа предоставляют солдат.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе

Похожие

Комментарии