Освоение международного SEO

1. Исследования и бюджет
2. Мобилизация «Mobile First»
3. Обновите стратегию ключевых слов
4. Создать культурный контент
5. Таргетированные социальные сети и реклама
6. Не игнорируйте органическое наращивание ссылок

Одной из ключевых целей многих наших клиентов является увеличение продаж за рубежом. Чтобы стимулировать продажи, сначала нужно повысить узнаваемость и узнаваемость бренда. И если вы работаете в Интернете, это означает, что вы работаете над международной поисковой оптимизацией (SEO); другими словами, обеспечение того, чтобы ваш бизнес был виден клиентам на ваших новых целевых рынках на их языках.

В 2016 году многие маркетологи сосредоточили свою работу по SEO на построении ссылок, которая остается ценной тактикой, когда мы приближаемся к Новому году. Тем не менее, SEO - это постоянно развивающаяся дисциплина, и если ваш бизнес планирует международное расширение в этом году, стоит сочетать надежные методы, которые вы, возможно, использовали в прошлом, с последними тенденциями маркетинга.

Мы наметили контрольный список ключевых моментов, которые следует учитывать при оценке ваших международных планов SEO на 2017 год.

Исследования и бюджет

Исследования являются фундаментальной частью освоения вашей международной стратегии SEO и идут рука об руку с продуманным планированием бюджета.

Независимо от того, знаете ли вы, сколько вам нужно потратить, или вы работаете, чтобы выяснить, сколько вам нужно потратить, исследование рынков, на которых вы ориентируетесь на цели продаж, даст вам представление о доле вашего маркетингового фонда. что вам придется отложить в сторону.

По сути, вам необходимо выяснить, насколько легко (или сложно) стать видимым на ваших новых целевых рынках. Уровни конкуренции различаются между странами, рынками и секторами. Конкуренция за продажи медицинского оборудования в Китае будет сильно отличаться от аналогичного подхода в Великобритании, например, где Национальная служба здравоохранения (NHS) оказывает большое влияние на движение рынка. В результате требуемые с вашей стороны инвестиции будут отличаться в зависимости от страны.

Хорошей отправной точкой при исследовании новых рынков за рубежом является использование Google Analytics, чтобы определить, насколько хорошо конвертируются ваши ключевые слова в Великобритании (переведенные, конечно) в каждом целевом местоположении. Другой совет - взглянуть на своих конкурентов и определить регионы, на которые они ориентированы, и языки, на которых они работают - вполне возможно, что они ударили по золоту на рынке, который вы, возможно, не рассматривали, или действительно боретесь за то, что вы делаете. Ожидается, будет «легкой победой».

Мобилизация «Mobile First»

«Сначала мобильные» уже популярная фраза многих компаний, занимающихся цифровым маркетингом, поскольку Google продвигает свою миссию «Ускоренные мобильные страницы» (AMP).

Поскольку мобильный интернет-браузер теперь превосходит настольный ПК, эта расстановка приоритетов, как ожидается, будет расти только в течение года. Фактически, основатель Media Wyse Кейси Марки предсказывает, что поисковый гигант быстро продвигает мобильные сайты, которые предлагают превосходный опыт, в то же время наказывая те, которые застряли в прошлом.

Если вы еще не приняли новую философию «сначала мобильные», вам необходимо обновить свои веб-сайты, чтобы они могли обращаться к портативному браузеру нового поколения по всему миру. Это обновление также должно применяться ко всем переведенным версиям вашего веб-сайта, для которых потребуется одинаковая степень оптимизации для мобильных устройств, чтобы оставаться впереди конкурентов.

Если вам нужно расставить приоритеты в бюджете, посмотрите, в каких странах чаще используется мобильный интернет. В развивающихся регионах более высокий процент людей, которые обращаются к веб-сайтам исключительно на своих смартфонах, потому что у них просто нет доступа к настольному устройству; если это ваш целевой рынок, то как можно скорее продвигайте перевод контента этого региона и последующую разработку мобильных сайтов.

Обновите стратегию ключевых слов

Возможно, вы уже обновили свои ключевые слова в рамках своего исследования, но эта часть вашего контрольного списка относится к тому, как вы будете использовать их на своем веб-сайте.

Несмотря на то, что в последние годы они перестали быть в центре внимания, ключевые слова продолжают играть сильную и, возможно, жизненно важную роль в международных стратегиях SEO. Однако в 2016 году был поднят вопрос о том, что маркетологи, возможно, неправильно использовали свой высоконастроенный список ключевых слов. Именно эксперт по SEO Джон Мюллер (John Mueller) раскрыл новости, сообщив маркетинговому сообществу, что ключевые слова в заголовке и области заголовка веб-сайта на самом деле не имеют решающего значения для рейтинга сайта; скорее, фокус более сбалансирован по всему контенту сайта.

Если ваш сайт по-прежнему воспроизводится по старым правилам, используйте этот месяц, чтобы сосредоточиться на обеспечении правильного распределения ключевых слов в других местах на своих сайтах, создавая более естественный поток заголовков и заголовков.

Угол Мюллера особенно интересен для международного SEO. Когда дело доходит до перевода веб-сайта, прямые переводы ключевых слов могут быть неудобными, возможно, не существует точного соответствия, которое можно кратко суммировать, чтобы использовать в заголовке, что приводит к риску неуклюжего «вклинивания» языка, потому что ключевое слово стратегия говорит, что это должно быть так. Теперь, когда основное внимание уделяется сайту в целом, естественный поток языка может иметь больше шансов.

Сайты, такие как SEMrush упростите проведение исследования ключевых слов Google для нескольких стран одновременно и предложите четкие объемы ключевых слов, которые иллюстрируют важность ключевых слов для конкретного языка.

Создать культурный контент

Контент по-прежнему король в мире SEO, но его правление постоянно развивается.

Когда дело доходит до развития вашего бренда за рубежом, 2017 год - это год создания контента, в котором особое внимание уделяется культурным и личным ценностям. По словам Майкла Бонфильса, генерального директора и президента International Media Management, культурный контент должен быть направлен не только на конкретную часть пути клиента, к которому он относится, но также на «психографическое поведение» и личную мотивацию такого поведения.

Конечно, для международных стратегий SEO это также означает признание того, что мотивы действий вашей аудитории могут различаться в зависимости от региона и страны, в зависимости от их местной культуры. Это то, что вам необходимо учитывать и принимать меры при рассмотрении и переводе контента для новых целевых стран, тщательно работая над тем, чтобы контент был еще точнее ориентирован на культуру региона.

Таргетированные социальные сети и реклама

В настоящее время социальные сети используются практически всеми современными компаниями, но ориентация социальных сетей на конкретные аудитории все еще оставляет желать лучшего.

При выходе на новый рынок социальные сети могут стать одним из наиболее экономически эффективных методов привлечения внимания. Однако этот метод является гораздо более успешным, если он ориентирован на конкретные подразделы вашей целевой аудитории в зависимости от их местоположения, интересов и, конечно, языка.

Это может означать простую публикацию различных сообщений в социальных сетях из ваших основных учетных записей, охватывающих всю демографию; но чтобы действительно получить результаты, стоит воспользоваться услугой перевода, чтобы настроить язык ваших публикаций в соответствии с каждой целевой группой и распространять этот контент через региональные учетные записи.

Конечно, деятельность в социальных сетях не является замкнутым циклом, она связана с вашей стратегией SEO, поэтому выбор региональных учетных записей и их привязка к региональному веб-сайту будет способствовать повышению узнаваемости бренда в местном масштабе, и это ключ.

Не игнорируйте органическое наращивание ссылок

Легко быть сметенным волнением последних стратегий и методов SEO, но естественное и органическое построение ссылок, в то время как устоявшиеся методы сейчас, все еще являются очень ценными инструментами.

Эксперт по поиску и социальному маркетингу Джонатан Аллен заявил, что прогресс в технологиях SEO за последние 12 месяцев привел к разработке алгоритма, который был бы гораздо более универсальным и более простым для понимания. В результате, эксперты SEO обнаруживают, что в некоторых случаях на самом деле проще повысить рейтинг сайта с помощью «традиционной» техники построения ссылок.

Используя свой новый контент и стратегии в социальных сетях, подумайте, как лучше всего создать ссылку в своем целевом регионе. В областях с небольшой конкуренцией это может означать создание полноформатного контента, который устанавливает ваш бренд в качестве лидера отрасли и побуждает людей ссылаться на него со ссылкой. Однако, если вы выходите на заполненный рынок, вы можете рассмотреть возможность использования целевых учетных записей в социальных сетях, чтобы напрямую взаимодействовать с крупнейшими именами отрасли, отправлять им статьи, исследовательские работы или локализованные исследования, подготовленные вашей компанией.

Когда дело доходит до освоения международного SEO, ключевым является фокус. Вы не можете ожидать, что один веб-сайт и одна стратегия будут обслуживать каждый рынок. Вместо этого вам нужно детализировать и определять приоритеты и точки соприкосновения для каждого из ваших новых целевых рынков. Используйте множество инструментов и методов, которые более доступны, чем когда-либо в 2017 году, и начните исследовать ключевые слова и культурные интересы, которые имеют отношение к каждому из ваших новых рынков. Также думая о том, как вы можете взаимодействовать с этой чрезвычайно разнообразной демографией.

Помните, что международный SEO - это больше, чем язык, вам нужно оставаться сосредоточенным и соответствующим каждой целевой аудитории, ее интересам и культуре.
Bubbles Translation предлагает профессиональные переводы для всех типов цифровых маркетинговых кампаний. Если вы ищете специалиста по переводу с глубоким пониманием вашего целевого языка и ваших маркетинговых задач, связаться сегодня, чтобы увидеть, как мы можем помочь вам выйти на новые страны и клиентов в 2017 году.

Похожие

Комментарии