Оптимизация метаописаний, H1s и заголовков: уроки многомерного SEO-тестирования в Etsy

1. Некоторые заметки о нашей методологии
2. Усвоение
3. Вывод № 2: Мета Описания Материя
4. Вывод № 3: H1s имеет значение
5. Учет неожиданных событий
6. Заключение

Недавно мы провели успешный эксперимент по тегам заголовков при сплит-тестировании, чтобы улучшить нашу поисковую оптимизацию (SEO), результатами и методологией которых мы поделились в предыдущий код как пост Craft , В этом посте мы хотели поделиться некоторыми из наших дальнейших уроков из нашего SEO-тестирования. Мы решили удвоить успех нашего предыдущего эксперимента, запустив серию дополнительных SEO-экспериментов, один из которых включал изменения в наш:

• Теги заголовка
• Мета описания
• H1S

Мы нашли три удивительных результата:

• Сокращение наших тегов заголовков показало улучшение производительности с точки зрения посещений (и других ключевых показателей)
• Мета-описания оказали статистически значимое влияние на органический поисковый трафик.
• H1s оказали статистически значимое влияние на органический поисковый трафик

Некоторые заметки о нашей методологии

Для получения полной информации о настройке и методологии нашей методологии SEO-сплит-тестирования, пожалуйста, смотрите предыдущий код как пост Craft, упомянутый выше.

Для этого конкретного теста мы использовали шесть уникальных процедур и две контрольные группы. Две контрольные группы оставались согласованными друг с другом до и после эксперимента.

Для получения точных оценочных причинно-следственных изменений, вызванных посещениями, мы чаще всего использовали моделирование причинно-следственных связей, реализованное в CausalImpact от Google стандартизировать тестовые контейнеры по сравнению с контрольными. В некоторых случаях метод разницы в различиях был использован, потому что он был более надежным при оценке величины эффекта при работе с сильными колебаниями сезонности.

На этот эксперимент также повлияло сильное влияние сезонности и внешних событий, связанных с праздниками, спортивными событиями и выборами в США. Статистическое моделирование в нашем заключительном экспериментальном анализе было скорректировано с учетом этих эффектов, чтобы обеспечить точное измерение причинных эффектов вариантов испытаний.

Усвоение

Takeaway # 1: Short Title Tags снова победить

Результаты этого эксперимента совпали с результатами наших предыдущих экспериментов с тегами заголовков SEO, где более короткие теги заголовков привели к большему количеству посещений. Мы до сих пор подтвердили нашу гипотезу о том, что более короткие теги заголовков работают лучше в тегах заголовков в нескольких отдельных экспериментах, включая множество различных вариантов, и теперь мы уверены, что более короткие теги заголовков работают лучше (как измеряется органическим трафиком) для Etsy . Мы предполагаем, что этот эффект может иметь место через ряд различных причинных механизмов:

1. ниже Расстояние Левенштейна и / или более высокий процент совпадения с целевыми поисковыми запросами, вознаграждаемыми алгоритмом поиска Google и тем самым повышающими рейтинг Etsy в результатах поиска Google. Согласно Википедии: «Расстояние Левенштейна между двумя словами - это минимальное количество односимвольных правок (т. Е. Вставок, удалений или подстановок), необходимых для преобразования одного слова в другое».
2. Более короткие теги заголовков, состоящие только из целевого поискового ключевого слова, кажутся более релевантными / привлекательными для пользователей поиска

Вывод № 2: Мета Описания Материя

Мы обнаружили, что изменения в мета-описании страницы могут привести к статистически значимым изменениям посещений. Оказалось, что более длинные и описательные метаописания работали лучше, и, наоборот, более короткие, краткие метаописания работали хуже. Мы предполагаем, что более длинные метаописания могут работать лучше благодаря двум возможным причинным механизмам:

1. Более длинные метаописания занимают больше места на странице результатов поиска, улучшая CTR
2. Более длинные метаописания дают больше авторитета или больше контента, улучшая CTR

Вывод № 3: H1s имеет значение

Мы обнаружили, что изменение H1 может оказывать статистически значимое влияние на органический поисковый трафик. Тем не менее, изменения в разделе H1 страницы, кажется, взаимодействуют с изменениями в тегах заголовков трудно предсказуемым образом. Например, в этом эксперименте изменение заголовка тега в определенном варианте увеличило количество посещений. Однако, когда изменение тега заголовка было объединено с изменением H1, положительный эффект изменения тега заголовка был притуплен, даже если изменение H1 само по себе в другом варианте привело к небольшому увеличению числа посещений . Это подчеркивает важность SEO-тестирования перед развертыванием даже незначительных изменений на страницах Etsy.

Учет неожиданных событий

Эффект Дональда Трампа

Одним из примеров события, которое мы должны были контролировать (среди ряда других), был «эффект Дональда Трампа». Мы наблюдали перекос большого ведра 9 и 10 ноября 2016 года в одной из наших тестовых групп. В ходе расследования было установлено, что перекос произошел из-за значительного увеличения (+ 2000% до + 5180%) ежедневных посещений страниц, связанных с «Дональдом Трампом», на следующий день после президентских выборов в США. Хотя всплески трафика на этих страницах были недолгими и продолжались всего несколько дней, они, тем не менее, имели потенциал для необоснованного искажения или уменьшения статистической значимости результатов нашего эксперимента. Поэтому эти страницы были удалены и проверены при проведении анализа причинно-следственных связей для этого эксперимента.

Заключение

Наши SEO-эксперименты иллюстрируют важность проведения SEO-тестов перед внесением изменений в веб-страницу и продолжают давать удивительные результаты. Однако важно отметить, что результаты наших экспериментов верны только для Etsy и не обязательно отражают лучшие практики для сайтов в целом. Поэтому мы призываем всех желающих найти стратегию, которая лучше всего подходит для их веб-сайта, через тщательное SEO-тестирование.

Похожие сообщения

Похожие

Комментарии