Техника SEO Диакритики

1. Как Google ранжирует сайты по тем же ключевым словам с диакритическими знаками и без них?
2. Считает ли Google синонимы диакритических и недиакритических ключевых слов?
3. Как определить, что ваш сайт пропускает «диакритический» трафик?
4. Важные советы по оптимизации вашего сайта для диакритических знаков
5. Должен ли я использовать диакритические знаки в URL?
6. Заключение

Предмет, который привлек наше внимание, и мы посчитали, что его стоит изучить, - это техника Diacritics SEO. Правильно, диакритические знаки и их влияние на поиск и, прежде всего, на органические выдачи. В следующих строках мы собираемся проанализировать, как Google обрабатывает диакритические знаки и как они могут оказать огромное влияние на ваш поисковый трафик.

Давайте перейдем прямо к делу с примером. Есть ли разница между поиском «Haagen Dazs» и поиском «Häagen Dazs»? Я знаю, что они, вероятно, какой-то старый производитель мороженого из Дании (это звучит так, как будто они могли бы быть, и они определенно звучат старыми), но почему им пришлось сделать свое имя таким трудным для написания? Где я могу найти эти две точки, чтобы поставить «а»? Мне все равно, как это называется, почему они просто не позволят мне искать мое мороженое?

Он называется диакритическим и представляет определенный символ, который добавляется к букве с целью добавления нового звука к этой букве. Вы могли бы вспомнить острые, серьезные и обводные акценты из вашего французского класса средней школы? Это в точности как те, только есть намного большее разнообразие диакритических знаков, чем только те. Все перечисленные ниже являются диакритическими знаками, и ни одна из них не похожа на буквы, на которых они основаны: á, í, ó, ú, ý, ø, å, ä, ö, â, ê, ï, ș, ț, č, ć , đ, š, ž, ā, ē, ī, ū, č, ģ ķ, ļ, ņ, ą, ę, ł,,, ś, ź и т. д. Даже если их можно найти в языках по всему миру, независимо от используемого алфавита (включая языки, которые используют арабский, китайский или ивритский алфавиты), для простоты мы просто будем ссылаться на примеры из латинского алфавита.

Французский язык, вероятно, является первым примером, который приходит на ум, за которым вскоре следует немецкий. Фактически, все германские языки (датский, исландский, шведский, норвежский) в некоторой степени используют диакритические знаки. Несколько других языковых семей весьма увлечены диакритикой: славянской (в том числе боснийской, хорватской, сербской, чешской, польской, словацкой и словенской), балтийской (имеется в виду латышский и литовский) и финно-угорской (с маловероятно родственными эстонскими, финскими и венгерскими ). Это даже не все языки, содержащие диакритические знаки тех, кто использует латинские алфавиты. Мир языков полон таинственных и странных акцентов - по крайней мере, для глаз говорящего по-английски. Но даже он (или она) должен признать, что эти акценты могут придать конкретность определенным словам, особенно применительно к импортированным словам.

Похоже, что в английском также есть связь с этими забавными акцентами, поэтому мы называем нашего будущего мужа или жену нашей «невестой» (а не пишется с акцентированным первым «е», подчеркнутым красным, как грамматическая ошибка, вашим орфографическим процессором). На самом деле острый акцент довольно популярен, поскольку он встречается в нескольких более или менее популярных словах, таких как «кафе», «клише», «резюме», но также и «разоблачение», «мате» или «риск». Но резкий акцент на «е» - не единственный случай, когда диакритический знак используется в английском языке. Примеры также включают такие слова, как «халапеньо», «наивный» и «пате», не говоря уже о таких фирменных знаках, как «Löwenbräu», «Škoda» или «Citroën».

Как Google ранжирует сайты по тем же ключевым словам с диакритическими знаками и без них?

Имеет ли это значение с точки зрения SEO? Получите ли вы другие результаты для «Skoda», чем для «Škoda», или для ввода «Motorhead» вместо «Mötorhead»? Если ваш язык увлекается диакритикой, то должны ли вы быть тоже?

Если вы занимаетесь SEO-бизнесом, вопрос, с которого вы хотите начать, - как Google ранжирует сайты по тем же ключевым словам с диакритическими знаками и без них.

Ответ: совсем по-другому. Давайте посмотрим на скриншот ниже и проясним ситуацию.

Поиск «Квебек» и поиск «Квебек» дают два разных варианта поиска. Окно ответа и первые два результата одинаковы в обоих случаях: страница Википедии региона и их официальный сайт (именно в таком порядке). Все остальное, однако, меняется. Начнем с того, что для поиска без диакритических знаков значительно больше результатов: найдено почти в 20 раз больше страниц для недиакритического написания, чем для диакритического написания. Результаты на первой странице также разные. На первой странице есть некоторые сходства, но не в том же порядке, и не все, найденное в одном случае, отражается в другом. Изображения также немного отличаются. Еще лучше: соответствующее окно поиска отличается: диакритическое написание предлагает «québec solidaire», «emploi québec», «admu québec», «loto québec», в то время как недиакритическое написание предлагает «независимость Квебека», «карта Квебека», «Квебекская погода», «Квебекская еда». Совершенно очевидно, что целевые аудитории различаются для двух поисков: один в курсе, возможно, местный, другой более «туристический» и довольно общий.

Другой пример, который вы можете увидеть на изображении выше, это «а ля карт». Или, для знатоков, «à la carte». Количество результатов поиска на этот раз благоприятно для публики в курсе событий, причем для «à» почти вдвое больше результатов, чем для «a». Во всяком случае, менее существенная разница , Однако когда дело доходит до порядка результатов, все усложняется. Например, страница «a la carte kitchen» показывает 4-е место для диакритического поиска, но почти внизу страницы для недиакритического поиска. Словарный запас для «a la carte» даже не занимает места на первой странице недиакритического поиска. Подобные поисковые запросы, как правило, рассказывают ту же историю, что и раньше: разные аудитории могут использовать разные варианты написания. Первой рекомендацией для тех, кому нравится их «a» clean, является «определение a la carte», в то время как для тех, кто не боится слегка акцентировать его «произношение a la carte», предлагается более сложное исследование этой темы.

Считает ли Google синонимы диакритических и недиакритических ключевых слов?

Быть или не быть Google Search Geek 🙂

Если честно, более важный маркетинговый вопрос:

Считает ли Google синонимы диакритических и недиакритических ключевых слов?

Для большинства брендов это так, по крайней мере, частично. Например, Häagen-Dazs раскрывается перед вами, даже если вы недостойны, и в нем написано без диакритики.

Но что происходит, когда мы ищем какой-то другой запрос, который не является брендом? Давайте возьмем резюме, например. Ищем ли мы это ключевое слово в его оригинальном написании, или мы ищем в нем диакритические знаки, Google понимает, что это биографические данные, о которых мы говорим, и возвращает результаты, связанные с этим. Действительно, результаты различаются, но все они связаны с одной и той же концепцией; все они дают вам информацию о том, как написать резюме или шаблоны резюме. Это означает, что большой G понимает намерение пользователя и предоставляет ему релевантные результаты, а не сталкивается с поиском точных совпадений.

То же самое происходит, когда вы, например, ищете «école française», «ecole francaise» или их комбинацию, например «école francaise». Результаты действительно сильно различаются, но важно отметить, что Google понимает, что это французская школа, которую вы ищете, и предоставляет вам результаты в соответствии с вашими намерениями.

Как определить, что ваш сайт пропускает «диакритический» трафик?

Иногда вы хотите ловить рыбу в большом пруду, в то время как в других случаях стоит уделить внимание маленькому пруду. Jägermeister - это не только известный напиток для охотников (в буквальном переводе это слово означает «мастер охотников»), но и хороший пример того, как бизнес может сэкономить деньги.

Кажется, что почти никто не ищет «jägermeister» (хотя это правильное написание), и большинство людей ищут «jagermeister» (почти в 17 раз больше, чем первая категория).

Кто ищет диакритическую версию? Это просто немцы или очень преданная фанатская база, которая действительно без ума от правильного написания? Как подсказывает персонаж Мэтью МакКонахи в недавнем межзвездном фильме, вам нужно развить свои наблюдения и сделать из них некоторые выводы. В конце концов, рынок для «ä» может быть на несколько градусов меньше, чем рынок для «a», но его реклама примерно в 5 раз дешевле. Поэтому, если ваш бизнес также меньше или находится в зачаточном состоянии, вам лучше всего воспользоваться этим и перейти на менее конкурентный рынок.

Важные советы по оптимизации вашего сайта для диакритических знаков

Очевидно, что есть некоторые совпадения между поисками, но есть и соответствующие различия. Есть ли способ использовать эти различия в ваших интересах?

Следуйте Акценту и оптимизируйте свой сайт!

Скажем, вы искали идею подарка для кого-то, кого вы недостаточно хорошо знаете (да, мы знаем, что для рождественских примеров еще рано, поэтому давайте просто предположим, что это день рождения). Если вы были французами, или во Франции, или по какой-либо причине проводили поиск по-французски, вам может быть интересно узнать, что во фразе «idées cadeaux homme» поиск происходит почти в 10 раз чаще, чем просто «idees cadeaux homme». Кажется, они очень любят специфику своего языка - и в этом нет ничего плохого. Но это то, что нужно учитывать, если вы работаете над идеями подарков для мужчин, ориентированными на франкоязычную (или просто ищущую по-французски) аудиторию. Если вы хотите расширить аудиторию, вы захотите включить диакритические версии ключевых слов в ваш контент. Просто знайте, что любой другой сайт делает то же самое. Если, однако, вы идете на менее населенный, но, возможно, также и менее конкурентный рынок, то обязательно включите также недиакритическую версию тех же ключевых слов. Также стоит попытаться выяснить, кто использует недиакритическую версию фразы: не французы ли не во Франции (и, следовательно, не могут легко найти свои любимые акценты на наших клавиатурах)? Это иностранцы, которые посещают Францию ​​(и по какой-то причине чувствуют себя вынужденными поступить так же, как французы)? Молодым французским гражданам просто не хочется добавлять диакритические знаки? Кто бы они ни были, может быть какая-то уникальная вещь, которую они могли бы извлечь выгоду из маркетинга, в дополнение к поиску того, что они искали.

Таким образом, если ваш сайт относится к конкретной стране и люди из этой страны используют диакритические знаки, вы можете провести небольшое маркетинговое исследование, протестировав общие ключевые слова со значительным трафиком и выяснив, содержит ли диакритическая или недиакритическая версия самые большие цифры. , Экстраполируя это, вы можете сделать несколько предположений о том, кто и когда (или даже если) использует диакритические знаки в своих поисках.

Это просто диакритический знак ... или это сильный инструмент маркетинга?

Конечно, иногда сам акцент может быть маркетинговым инструментом. Взять, к примеру, Haagen Dazs. Или это Häagen-Dazs? Это могло быть и так, поскольку название было изобретено в Нью-Йорке и на самом деле ничего не значит на любом языке. Но у этого есть то морозное, изящное чувство к этому, не так ли? Это именно то, что хотели маркетологи. Подлинный или нет, диакритический знак теперь является частью названия, как и для некоторых других брендов (и групп, в том числе: Motörhead на самом деле не германского происхождения, но они звучат так уж страшно, не так ли?)

Вы должны или не должны использовать диакритические знаки?

Ответ - да, и под этим мы подразумеваем: используйте оба. Если в вашем правописании вашего бренда или категории продуктов есть диакритические знаки, протяните Google руку помощи, используя оба варианта написания поочередно в контенте, который вы публикуете на своем сайте. Будь то «а ля карт» или даже «Haagen Dazs», просто используйте сочетание диакритического и недиакритического правописания в описаниях и в качестве мета-ключевых слов. Это не только увеличивает ваши шансы на высокий рейтинг для двух (или более) разных поисков, но также способствует обучению поисковой системы - в долгосрочной перспективе - тому, что два разных написания на самом деле являются синонимами для большинства намерений и целей. Конечно, при принятии решения о правописании следует также учитывать традиционные критерии, такие как удобочитаемость или удобство использования. Определенные области, такие как нижние колонтитулы, могут быть лучше с текстом без диакритического знака.

Должен ли я использовать диакритические знаки в URL?

Имейте в виду, что все, что вы делаете для сайта и внутри него, прекрасно с точки зрения диакритики, но вы никогда не должны пытаться включать диакритические знаки в свой URL, даже если ваш бизнес действительно был изначально создан воинами-викингами, которые обнаружили мороженое несколько веков тому назад. Ввод URL с диакритическими знаками будет чрезвычайно утомительным для любого, у кого не настроена клавиатура для нужного языка, и во многих случаях это может быть слишком большим усилием для пользователей, чтобы просто перейти на ваш сайт.

Заключение

В Google никто не слышит, как вы произносите. Тем не менее, похоже, что Google учитывает то, как мы ищем разные ключевые слова: с диакритическими знаками или без них.

«Техника SEO Diactritics» - это практика, на которой почти никто не фокусируется, и это может привести к большому количеству потерянного трафика. Будучи онлайн-маркетологом или экспертом по SEO, вы можете ежедневно терять миллионы возможностей, просто игнорируя аспект «диакритики». И если вы думаете, что это не касается вас, просто потому, что вы находитесь на английском рынке, подумайте еще раз!

Вся эта история с диакритиками может показаться сложной, но правда в том, что это не так сложно, как вы думаете, оптимизировать свой сайт, чтобы он был «дружелюбным по отношению к умлаутам». Вы можете проанализировать свой потенциал трафика, просто взглянув на целевые ключевые слова, с диакритическими знаками и без них, и выбрав лучшую версию из двух. После того, как вы определили, какая версия подходит вам лучше, с диакритическими знаками или без них, все, что вам нужно сделать, - это оптимизировать контент вашего сайта.

Похожие

Комментарии