Открой глобальный рынок в 2018 году с международным SEO

1. Дублирование контента не является ярлыком для успеха международного поиска
2. Эффективные советы по нацеливанию на международную аудиторию
3. Построение специальных трастовых сигналов
4. Устранение технических барьеров на пути к глобальному охвату
5. Контентная стратегия на основе стоимости
6. Резюме

Продолжающийся цифровой импульс в направлении локальной и гиперлокальной поисковой оптимизации (SEO), вызванный в немалой степени принятием голосового поиска и домашних помощников (включая докладчиков по личному поиску), привел к смещению акцента в сторону местного цифрового ландшафта, и во многих случаях с полным исключением более традиционной международной возможности SEO.

В этой статье я расскажу о некоторых наиболее эффективных SEO-стратегиях и практических тактиках, которые вы можете использовать по мере продвижения к 2018 году, чтобы ваш бизнес мог работать в глобальном масштабе онлайн, независимо от физического местоположения и других предполагаемых ограничений, которые могут иметь место.

Дублирование контента не является ярлыком для успеха международного поиска

Одна из наиболее распространенных первоначальных ловушек, с которыми компании сталкиваются, когда дело доходит до онлайновой экспансии в международные воды, предполагает, что вы можете просто создать дублируемый контент, домен верхнего уровня с кодом страны, субдомен или новую целевую папку для страны на текущий домен веб-сайта и геотаргетинг этого же контента на страны и регионы, в которых вы собираетесь участвовать.

Хотя это шаг, который вам, вероятно, придется предпринять (создание новых веб-сайтов для новой рыночной направленности), это ни в коем случае не является какой-либо формой комплексной цифровой стратегии для эффективного глобального охвата, плюс вам нужно будет вкладывать гораздо больше энергии в изменение содержания контента и индивидуальный таргетинг на аудиторию.

Дублирование существующего контента - это быстрый путь к созданию нового набора страниц, основанного на территориях, но это не путь к глобальному успеху в SEO.

Ваш Международный подход SEO необходимо учитывать региональное и страновое поведение поиска и нюансы запросов (часто длиннохвостых), что позволит более эффективно расширять ниши в новых регионах бизнеса.

Эффективные советы по нацеливанию на международную аудиторию

Как и в случае с любой SEO-стратегией в одной стране, вам необходимо учитывать конкретные действия (особенно на этапах планирования и анализа данных), которые позволят вам понять возможность, оценить специфические для рынка / местоположения угрозы и возможности и создать индивидуальные планы действий. которые включают в себя ключевые элементы уточнения и анализа, чтобы отразить то, что сработало или не сработало, как ожидалось.

Вот некоторые из моих ключевых советов по нацеливанию на международную аудиторию:

• Определение возможности - какие страны / города / регионы демонстрируют наиболее естественную ценность без какого-либо дополнительного внимания? Откуда (кроме вашего фактического местоположения компании) ваш текущий органический поисковый трафик приходит? Существуют ли положительные аномалии с ожидаемой эффективностью в таких областях, как показы, трафик, время на странице / сайте, рейтинг кликов (CTR), количество запросов / продаж или показатель отказов?
• Релевантность бизнеса для рынка - когда вы инвестируете ресурсы в новые рынки, фундаментальный шаг должен включать объективную оценку того, насколько уместно для вашего бизнеса работать в этом районе. В то время как веб-сайты могут функционировать глобально, реалистично, вам нужно расставить приоритеты в ваших международных целевых странах и создать эффективные маршруты для выхода на рынок, которые могут предоставить проверенные и проверенные рамки для следующих этапов цифрового расширения. Релевантность должна быть ведущим бизнес-индикатором для определения приоритетных целей и выполнения соответствующих действий.
• Видя масштабы экономики - Без сомнения, международный SEO требует больших затрат времени и часто денег. Прежде чем инвестировать, вы должны быть уверены, что региональный рынок существует в масштабе, необходимом для возврата этих инвестиций времени и денег. Несмотря на то, что может существовать неиспользованная возможность для страны, во многих случаях то, что воспринимается первым на рынке, может служить индикатором того, что на самом деле (или очень маленький) рынок не ищет ваши товары / услуги в этом регионе.
• Удовлетворение потребностей аудитории - Какие ключевые слова / темы / кластеризацию вы можете увидеть на рынках, на которые вы собираетесь ориентироваться? Какие типы контента они переваривают? Кто из основных влиятельных лиц в данной области связан с вашими основными темами (как конкурирующие сервисы, так и информационные конкурентные авторитеты)? С помощью этого типа самоанализа вы можете определить выполнимость и временные рамки бизнеса, конкурирующего в установленных рыночных секторах, и посмотреть на анализ пробелов для поддержки краткосрочных выгод.
• Осведомленность о международных тенденциях. Если вам известны тенденции международного бизнеса, вы можете активно использовать их для позиционирования бизнеса и предоставления услуг. Например в Великобритании ожидается рост экспорта музыкальных инструментов на 25% в 2018 году этот вид понимания может помочь с расстановкой приоритетов и таргетингом аудитории.
• Усиление вашего дифференциатора - это становится еще более важным, когда вы хотите пробиться в новую аудиторию. От повышения узнаваемости бренда до соблазнения пользователей нажимать на органические рекламные объявления - чем выше ожидаемая ценность и уникальность вашего предложения, тем больше вероятность того, что вы сможете воспользоваться преимуществами более быстрого международного SEO-выигрыша. Эта дифференциация должна определяться ценностью аудитории и усиливаться при каждой возможности (включая копирование веб-сайтов, обновления в социальных сетях, обычные рекламные объявления и т. Д.).

Построение специальных трастовых сигналов

Каждый «счастливый клиент на новом месте» должен рассматриваться как сигнал доверия в конкретной стране, который можно использовать для поощрения стадное чувство и поддерживать подлинную деловую власть и доверие, связанное с местоположением.

Серия экспериментов пришла к выводу, что, когда у людей не было четкого мнения о представленном им выборе, они просто подражали окружающим их людям. Вместо того, чтобы задавать вопросы или тратить время на изучение продуктов, люди переходят к «социальному дефолту».

Я бы порекомендовал начать улучшать ваши сигналы доверия, изначально настроив таргетинг на отзывы в Google My Business (GMB) с помощью следующих действий:

• Внедрение системы и схемы стимулирования, чтобы сотрудники на переднем крае активно искали 5-звездочные обзоры Google My Business (GMB)
• Участие в обзорах GMB в ваших маркетинговых кампаниях по капельному питанию, а также в конце воронки покупок
• Убедитесь, что ваша учетная запись GMB полностью заполнена, и что вы отвечаете на вопросы о местонахождении GMB, и публикуете контент в функцию «опубликовать» GMB
• Поощрение людей оставлять отзывы в социальных сетях и на форуме
• Добавление «оставить отзыв» прямые ссылки на соответствующие подписи сотрудников электронной почты
• Привязка к обзору, оставляя с офлайновыми действиями включая события и соревнования

Устранение технических барьеров на пути к глобальному охвату

Техническая SEO падает и пользуется популярностью в поисковой индустрии, но я знаю из исследование более 1 миллиарда результатов поиска что любой веб-сайт с плохим техническим состоянием веб-сайта работает хуже, привлекает меньше естественных ссылок и получает меньше трафика по сравнению с технически исправным веб-сайтом.

Когда вы создаете новые целевые местоположения, возрастает необходимость в тестировании, понимании и улучшении технических характеристик ваших сайтов. Специфично для международного SEO, вы хотите убедиться, что ваш сайт технически способен, в том числе:

• Геотаргетинг на правильные местоположения в консоли поиска Google (GSC)
• Включая атрибуты hreflang, установлены на нужный язык или региональный URL
• Без ошибок сканирования и индексации (например, неработающие страницы / контент)
• Способный доставить опыт всех устройств (для мобильных устройств)
• Представлено в страновых поисковых системах
• Использование мета-языкового тега, где это применимо (Bing)
• Обновлены страницы шаблона сайта и внутренние ссылки, чтобы они указывали на правильный вариант сайта
• Отфильтрованные наборы данных для анализа отдельных стран и измерения показателей
• Включение в ожидаемые бизнес-субъекты и каталоги, специфичные для конкретной страны
• Ограниченное дублирование контента и использование канонических тегов, где это применимо, для обработки идентификации авторитетной страницы
• Отдельный файл robots.txt веб-сайта / объекта, XML-карта сайта и поддержка поиска контента в поисковых системах

Контентная стратегия на основе стоимости

Одной из первых уникальных областей контента страны / региона, которую вы должны рассмотреть для создания новой видимости и ценности аудитории, является контент на основе вопросов и ответов / потребностей пользователей. Анализируя основные целевые области аудитории (на данном этапе рассмотрите локационные, информационные и транзакционные намерения) и встраивая новые уровни ценности в существующие сервисные страницы и более длинные типы контента, вы можете приступить к созданию основанного на ценности международного контента предложение.

Этот тип контента может составлять часть вашего ежемесячного маркетингового набора типов контента, обусловленных последним поведением поиска и пользовательскими запросами - в следующем примере показан образец вопросов о намерениях транзакций в мебельной индустрии - этот тип целевого таргетинга может быть обновлен до привязать это к местоположению / региону / больше:

Резюме

Локальное SEO и гиперлокальное SEO были в авангарде многих поисковых и цифровых подходов 2017 года, однако существует очень реальная международная возможность SEO, которую вы можете расставить по приоритетам и прогрессировать до 2018 года и далее.

Хотя глобальный маркетинг может показаться сложным, существует много практических способов оценить возможность и завоевать доверие и авторитет на этих новых рынках для получения нового бизнеса и конкурентных преимуществ.

[Особенность изображения из Pexels ]

Похожие

Комментарии