Сложность ключевого слова: как определить ваши шансы на ранжирование в Google

1. Как определить сложность ранжирования по ключевому слову
2. 1. Содержание страницы
3. А как насчет таких вещей, как LSI и TF * IDF?
4. 2. Искатель намерения
5. 3. Ссылки с других сайтов
6. 4. Доменное имя
7. Не избегайте ключевых слов высокой сложности

Найти кучу ключевых слов, по которым вы хотите получить рейтинг, легко. Сложнее всего выяснить, что нужно для ранжирования этих ключевых слов (т. Е. «Сложность ключевых слов»), а затем использовать эту информацию для определения приоритетов и планирования своей стратегии SEO.

Никто не знает точную формулу, которую Google использует для ранжирования веб-страниц. Даже если бы они это сделали, это не изменило бы тот факт, что некоторые ключевые слова сложнее ранжировать, чем другие. Вот что делает концепцию «сложности ключевых слов» одной из ключевых задач в SEO.

Теперь некоторые из вас могут знать, что у нас (Ahrefs) есть метрика, называемая Сложность ключевых слов На что полагаются тысячи SEO-специалистов при проведении исследования ключевых слов.

Но в то же время мы обнаружили, что многие пользователи ожидают слишком многого от этой метрики.

Итак, в этой статье я хотел бы объяснить общую концепцию сложности ключевых слов (то есть, на что обращают внимание опытные оптимизаторы, пытаясь оценить свои шансы на ранжирование в Google) и показать, как полезна метрика сложности ключевых слов Арефа.

важный

Не путайте сложность ключевых слов с « конкурс ключевых слов Найдено в Google Keyword Planner (см. скриншот ниже). Конкурс ключевых слов показывает, сколько рекламодателей делают ставки на объявления в результатах поиска по заданному ключевому слову. Сложность ключевого слова показывает, насколько сложно оценить это ключевое слово в обычном поиске.

Как определить сложность ранжирования по ключевому слову

Большинство профессионалов SEO оценивают «сложность ранжирования» ключевого слова, анализируя страницы, которые уже ранжируются в Google по известным факторам, которые коррелируют с рейтингами.

По сути, это сводится к 4 основным атрибутам:

1. Содержание страницы
2. Цель поиска
3. Ссылки с других сайтов
4. Управление доменом / сайтом

Я подробно остановлюсь на каждом из этих факторов, приведенных ниже. Но прежде чем я это сделаю, нужно кое-что рассмотреть.

В SEO существует довольно много разных «школ мысли», что означает, что некоторые профессионалы SEO не согласятся с некоторыми из моих утверждений и идей, приведенных ниже. У меня нет абсолютно никаких проблем с этим, и я призываю вас внимательно изучить любые противоречивые аргументы, с которыми вы можете столкнуться. Это может быть тот случай, когда другая школа мысли больше резонирует с вами.

Тем не менее, давайте внимательнее посмотрим на вышеупомянутые способствующие факторы ...

1. Содержание страницы

Google не ранжирует нерелевантные страницы. Но как сделать вашу страницу релевантной целевому ключевому слову?

У меня есть лучший вопрос для вас:

Как вы делаете свою страницу НЕ релевантной для целевого ключевого слова?

Показательный пример: мы недавно опубликовали статью о 301 переадресация с целью ранжирования в Google по «301 перенаправлениям». Поскольку общая тема поста и целевое ключевое слово совпадают так близко, буквально не было возможности написать этот пост, одновременно делая его неуместным для целевого ключевого слова.

Видишь, куда я иду с этим?

Если вы пишете статью и нацеливаетесь на конкретное ключевое слово, оно неизбежно будет иметь отношение к этому ключевому слову.

Тем не менее, большинство на странице SEO В совете говорится, что вам нужно упомянуть целевое ключевое слово в следующих местах, чтобы повысить актуальность вашей страницы в глазах Google:

Но разве это не дано? Разве ты не собираешься делать такие вещи?

Например, я написал в этой статье 500 слов о «сложности ключевых слов», и уже упоминал об этом ключевом слове семь раз, несмотря на то, что я прилагал к этому все усилия. Это случилось естественно.

Несколько лет назад все было иначе. Вы действительно можете обмануть Google с помощью этих хитростей. Если вы хотели опередить конкурента, то название игры было упомянуто больше целевого ключевого слова, чем они, и добавило в тег заголовка варианты ключевых слов.

Но эти дни давно прошли. Google теперь достаточно умен, чтобы использовать такие хитрости:

Здесь результат поиска «1 для гостевой записи» не имеет этого ключевого слова в заголовке.

Но подождите ...

Также нигде на этой странице нет упоминания о ключевом слове «гостевая запись»!

Ясно, что Google достаточно умен, чтобы понимать синонимы и понимать, что «гостевая запись» и «гостевой блоггинг» - это одно и то же.

Итак, если вы по-прежнему видите отсутствие целевого ключевого слова в теге заголовка на страницах с высоким рейтингом как признак конкуренции с низкими ключевыми словами, подумайте еще раз.

При анализе ключевого слова не следует обращать особого внимания на то, сколько раз и где целевое ключевое слово упоминается на странице. Вместо этого вы должны изучить содержимое страниц с высоким рейтингом, чтобы определить, написаны ли они кем-то с хорошим знанием и пониманием рассматриваемой темы, или взяли в руки внештатный копирайтер за 3 доллара в час.

Качество вашего контента и ценность, которую он приносит читателям, - это то, что дает вам конкурентное преимущество, а не «стратегическое размещение ключевых слов».

Тим, ты пытаешься сказать, что Google достаточно умен, чтобы прочитать фактическое содержание страницы и определить, написал ли это человек с опытом в области или просто случайный копирайтер?

Я уверен, что Google не может этого сделать. В противном случае они не позволят «Lorem Ipsum» веб-сайт, чтобы опередить легальные сайты ,

Но я верю, что в их алгоритме заложено достаточно факторов, чтобы позволить им « угадать» глубину, авторитет и достоверность данного фрагмента контента.

А как насчет таких вещей, как LSI и TF * IDF?

На этом этапе некоторые из вас могут задаться вопросом о нашей позиции в отношении тех инструментов SEO на странице, которые утверждают, что помогут вам выиграть в результатах поиска, добавив «правильные» слова в ваш контент в нужных количествах.

Большинство из этих инструментов претендуют на использование интеллектуальных технологий, таких как БИС или же TF * IDF чтобы помочь сделать это.

Так что вот так ...

Google почти наверняка использует слово-векторный подход (для RankBrain), но есть нет доказательств того, что они используют БИС , Фактически, учитывая, как работает LSI, все доказательства указывают на обратное. Так что нет смысла использовать эти ключевые инструменты LSI для генерации ключевых слов для включения в ваш контент.

Что касается TF * IDF, то это немного более вероятно, но все же ...

Здесь, в Ahrefs, мы не рекомендуем зацикливаться на причудливых хакерах вроде этого. Мы считаем, что имеет смысл сосредоточиться на создании превосходного контента и фантастического пользовательского опыта, прежде всего.

Другими словами, мы не верим, что есть способ количественно оценить «показатель релевантности» вашего контента и выиграть в результатах поиска, улучшив этот показатель, особенно с учетом фактора «намерения поисковика», о котором я расскажу лишь вкратце. момент.

KEY TAKEAWAY

Анализируя страницы с высоким рейтингом, постарайтесь оценить общее качество и глубину содержания, а не искать традиционные индикаторы плохой оптимизации (например, ключевое слово в заголовке и т. Д.). Ваша задача состоит в том, чтобы создать лучшую страницу, чем те, которые уже имеют рейтинг, а не «лучше оптимизированную».

Кроме того, не пытайтесь измерить релевантность страницы каким-либо «баллом» - какую бы методологию или технологию вы ни использовали для этого, Google почти наверняка ее не использует.

2. Искатель намерения

Вот наша история рейтинга по ключевому слову «проверка обратных ссылок», как видно из Ahrefs Site Explorer :

Еще в феврале 2017 года мы опубликовали целевую страницу с целью ранжирования по ключевому слову «средство проверки обратных ссылок». Содержание этой страницы было идеально «оптимизировано» для ее темы, поскольку мы описали потрясающие функции исследования обратных ссылок, которые мы имеем в Ahrefs.

Через пару месяцев после публикации (и благодаря некоторым умная внутренняя связь ) наша страница поднялась на позицию № 5 по целевому ключевому слову.

Мы были в восторге!

Но это продолжалось недолго. Всего несколько дней спустя Google начал давить на нас, и довольно скоро мы оказались на второй странице результатов поиска (что является лучшим местом для спрятать трупы ).

Будучи «профессиональными оптимизаторами», которыми мы являемся, мы начали оптимизировать эту целевую страницу с каждым приемом в книге. Мы:

• Улучшена копия страницы;
• Улучшена скорость загрузки;
• Улучшено «мобильное удобство»;
• Работал над приобретением качественных обратных ссылок;
• И т.п.

И все же нам потребовался почти целый год, чтобы вернуться на позицию №6.

Затем ... он отказался двигаться дальше.

Именно тогда мы поняли, что копали в неправильном направлении все это время.

Зачем? Потому что, несмотря на доведение до совершенства более «традиционных» SEO-факторов, способ, которым наша целевая страница отвечала поисковым целям, отсутствовал. Это не более чем реклама нашей платной 7-дневной пробной версии.

И наоборот, все страницы, которые были выше нас, были бесплатными контролерами обратных ссылок, которые позволяли пользователям бесплатно проверять обратные ссылки. Не требуется регистрация или данные кредитной карты.

* Facepalm *

Именно тогда мы решили, что могли бы лучше служить цели поисковика, запустив совершенно бесплатный инструмент для проверки обратных ссылок, который был намного лучше, чем те, которые в настоящее время предлагаются на сайтах, которые нас превосходят.

Вот что мы сделали:

В течение недели наша страница перешла на первое место, и с тех пор она была там! (Прошло уже шесть месяцев.)

Но это не все…

Посмотрите на увеличение органического трафика и рейтинга ключевых слов после того, как мы добились цели поисковика:

Это улучшение почти в 6 раз!

Так как же это работает?

Похоже, у Google есть несколько способов выяснить, довольны ли поисковики результатами поиска. Точно, как они это делают, неясно, но такие вещи, как погоня, время ожидания и потенциальный показатель отказов, скорее всего, является частью уравнения.

В любом случае, критический момент заключается в следующем: как только они увидят, что пользователям «нравится» определенная страница больше, чем другим, они будут оценивать эту страницу вверху.

В нашем случае кажется, что поисковики настолько удовлетворены нашим бесплатным инструментом проверки обратных ссылок, что Google продолжает ранжировать нашу страницу по все большему количеству связанных ключевых слов, увеличивая общий поисковый трафик, который наша страница получает со временем.

Я вполне уверен, что теперь мы можем легко убрать 90% контента с этой целевой страницы и продолжать занимать первые места. Кажется, что пользователи заботятся только о том, чтобы найти бесплатный инструмент для проверки обратных ссылок, а не о том, насколько хорош наш инструмент.

KEY TAKEAWAY

Проанализируйте страницы с самым высоким рейтингом по целевому ключевому слову, чтобы решить, можете ли вы предложить поисковикам что-то лучшее, чем то, что уже есть. Если вы не можете этого сделать, то это ключевое слово слишком сложно для вас, независимо от того, что SEO инструменты сказать.

Примечание редактора

Отличный способ узнать, доволен ли Google текущими результатами поиска, - посмотреть историю позиций SERP.

Вот график истории позиции SERP, который Ahrefs Keywords Explorer По ключевому слову «SEO инструменты»:

Те же пять страниц уже давно занимают верхние строчки рейтинга. Они почти не сдвинулись.

Сравните это с историей рейтинга SERP для ключевого слова «SEO форумы»:

Страницы попали в топ-10 в течение почти года. И только недавно Google, похоже, понял, какие результаты поиска больше всего удовлетворяют их пользователей.

Некоторые оптимизаторы видят в хаотических поисковой выдаче возможность ранжирования:

Причина в том, что Google явно не в восторге от текущих результатов, поскольку предпочитает не ставить ни одного из них на вершину более чем на несколько дней за раз. Так что, если вы можете взломать поисковый запрос, рейтинг за вами.

Но, хотя это так, это также может указывать на трудно взломать SERP.

Это потому, что Google не имеет ни малейшего представления о том, что ищут пользователи, и, скорее всего, вы тоже. Может также случиться так, что цель поиска постоянно меняется, и в этом случае ранжирование в долгосрочной перспективе будет практически невозможным.

3. Ссылки с других сайтов

Наконец, мы переходим от более абстрактных понятий, таких как «качественный контент» и «намерение поисковика», к чему-то, что гораздо легче измерить: обратные ссылки.

Ссылки с других сайтов являются важной частью алгоритма ранжирования Google (см. мой пост про PageRank Больше подробностей).

Google видит их как «голоса», которые означают, что ваша страница заслуживает высокого рейтинга.

Но, конечно, алгоритм Google не только подсчитывает количество сайтов, ссылающихся на страницу, но и более сложен. «Качество» страницы ссылок также имеет значение, наряду с такими вещами, как:

• Количество других сайтов, на которые ссылается ссылочный сайт
• Насколько глубоко скрыта структура вашего сайта?
• Фактический контекст и якорный текст этой ссылки
• и т.п.

К сожалению, все эти переменные затрудняют точное вычисление так называемого «значения ссылки» страницы, как это видит Google.

При этом, как правило, чем больше ссылок вы получаете на свою страницу с других сайтов, тем выше ваша страница будет в Google.

Мы знаем это, потому что мы изучали это и увидел четкую корреляцию.

Видите ли вы, как сырое количество обратных ссылок имеет немного более слабую корреляцию, чем количество уникальных ссылающихся доменов? (т.е. обратные ссылки с отдельных сайтов)

Это означает, что вам лучше получать десять ссылок с десяти разных сайтов, чем с одного сайта (при прочих равных условиях).

И именно поэтому мы рассчитываем сложность ключевых слов (KD), взяв средневзвешенное число ссылающихся доменов на страницы с самым высоким рейтингом.

На приведенном выше снимке экрана видно, что ключевое слово «средство проверки обратных ссылок» имеет показатель KD, равный 74, что считается «сверхтвердым». И прямо под этим числом мы видим подсказку:

По нашим оценкам, вам понадобятся обратные ссылки с ~ 247 веб-сайтов, чтобы войти в топ-10 по этому ключевому слову.

Это очень тщательно продуманная фраза.

Позвольте мне разобрать это для вас:

• «Мы оцениваем…» - это означает, что мы не на 100% уверены в следующем утверждении. Это просто обоснованное предположение.
• «… Вам понадобятся обратные ссылки с ~ 247 веб-сайтов…» - критическая часть здесь заключается в том, что знак «~» стоит прямо перед номером. Это означает «приблизительно». Так что это число не следует рассматривать как точное.
• «… Чтобы попасть в топ-10 по этому ключевому слову». - По нашим оценкам, вы попадете в топ-10, если сможете убедить множество веб-сайтов ссылаться на вашу страницу. Но мы не можем обещать, что вы станете номером 1 или даже в топ-5.

Так почему же мы так осторожны с этой формулировкой?

Что ж, мы знаем, что если вы сможете получить столько ссылок, сколько текущих страниц с самым высоким рейтингом, то вы, скорее всего, окажетесь где-то среди них. Но как только вы попадаете на эту первую страницу результатов поиска, Google начинает искать другие «сигналы ранжирования», чтобы определить позицию рейтинга вашей страницы (см. Мой рассказ о нашей целевой странице «Проверка обратных ссылок» выше).

Создание показателя сложности ключевого слова, который точно предсказывает вероятность ранжирования № 1, было бы столь же простым, как и создание собственной поисковой системы.

Это то, что наш основатель и генеральный директор недавно объявил:

Но до тех пор, пока мы не сделаем это (что, несомненно, займет у нас некоторое время), наш показатель сложности ключевых слов, скорее всего, останется основанным исключительно на ссылках.

KEY TAKEAWAY

Многочисленные тематические исследования за последние несколько лет показывают, что факторы обратной связи имеют более высокую корреляцию с рейтингами, чем что-либо еще. Вот почему наша оценка сложности ключевых слов (KD) основана исключительно на среднем количестве ссылок на текущие топ-10 рейтинговых страниц, что делает их очень легко понять.

Тем не менее, вы должны использовать это число только в качестве первого уровня вашего исследования, потому что намерения поисковика и качество контента часто играют существенную роль, когда дело доходит до рейтинга.

Примечание редактора

Поскольку мы уже говорим о метрике KD Арефа, позвольте мне кратко ответить на наиболее распространенный вопрос, который у нас возникает:

«На какую сложность ключевого слова следует ориентироваться на моем веб-сайте?»

KD-метрика Ahrefs - это, в основном, прокси для среднего количества обратных ссылок на 10 лучших страницах рейтинга. В частности:

КД 0 = 0 Ссыл. Домены
Кд 10 = ~ 10 исх. Домены
КД 20 = ~ 20 исх. Домены
КД 30 = ~ 35 исх. Домены
КД 40 = ~ 55 исх. Домены
КД 50 = ~ 80 исх. Домены
КД 60 = ~ 130 Реф. Домены
КД 70 = ~ 200 исх. Домены
KD 80 = ~ 350 Ref. Домены
КД 90 = ~ 800 исх. Домены

Таким образом, ответ на этот вопрос сводится к тому, сколько обратных ссылок вы можете получить на страницах вашего сайта. Чтобы получить общее представление об этом, вставьте свой домен в Ahrefs Site Explorer и перейдите к отчету «Лучшие по ссылкам»:

На приведенном выше снимке экрана видно, что на главной странице нашего блога есть обратные ссылки с 957 различных веб-сайтов (ссылающихся доменов), но в пяти наиболее связанных статьях есть 453–670 обратных ссылок.

Похоже, мы можем целенаправленно выбирать ключевые слова с баллом KD до 90 в нашем блоге, верно?

Не совсем. Это наши пять самых связанных статей. Нам потребовалось много лет крови, пота и слез, чтобы создать столько обратных ссылок на каждый из этих постов. Если вы прокрутите этот отчет вниз, то увидите, что подавляющее большинство наших статей содержат менее 100 обратных ссылок. Так что я бы сказал, что показатель KD, на который мы можем с легкостью нацелиться, составляет до 50 баллов.

Сделайте это упражнение на своем веб-сайте и посмотрите, сколько обратных ссылок есть на ваших страницах.

4. Доменное имя

Этот способствующий фактор, вероятно, самый противоречивый из всех.

Хотя большинство специалистов по SEO считают, что у Google есть какая-то метрика качества для всего домена, которая влияет на каждую страницу на данном веб-сайте, представителям Google постоянно удается уклониться, давая прямой ответ на вопрос об этом.

Вот хороший пример:

Google-х Джон Мюллер ответил на мой твит о полномочиях домена, сказав, что, хотя они не используют этот показатель как таковой, они иногда «смотрят на вещи немного шире».

¯ \ _ (ツ) _ / ¯

Но если вы спросите меня, что думает команда Ahrefs о влиянии «авторитета домена» на рейтинг страницы, я сделаю три заявления:

1. Мы считаем, что Google иногда отдает предпочтение страницам на «сильных» сайтах в результатах поиска. Но трудно сказать, является ли это результатом явного предпочтения сайтов с высоким авторитетом со стороны Google, или есть какая-то другая косвенная причина - например, предпочтение результатов от известных брендов для некоторых запросов.
2. Мы верим в эффективность внутренняя ссылка для «сильных» сайтов. Другими словами, мы считаем, что веб-сайты с «мощными» страницами могут передавать часть этой «мощи» на другие страницы по внутренним ссылкам, что помогает им занимать более высокие позиции в Google.
3. Мы полагаем, что страница на «слабом» веб-сайте превосходит страницу на «сильном» веб-сайте, если она имеет более качественные обратные ссылки по сравнению.

Здесь, в Ahrefs, у нас есть собственная метрика «авторитет домена», которая называется Domain Rating (DR), но она основана исключительно на ссылках. То, как Google измеряет «авторитет домена», скорее всего, включает в себя множество факторов, помимо ссылок.

Говоря о ссылочных факторах ...

Несколько лет назад мы провели исследование корреляции и нанесли на график коэффициенты обратных ссылок на уровне страниц рядом с коэффициентами обратных ссылок на уровне доменов:

Вывод: факторы уровня страницы коррелируют гораздо сильнее, чем факторы уровня домена.

Этот вид подтверждает то, что сказал Джон Мюллер в своем твиттере, которым я поделился ранее, - Google старается использовать как можно более детализированные метрики.

KEY TAKEAWAY

Сайты с «высоким авторитетом» - это, по сути, просто бренды, которые люди знают и которым доверяют, и поэтому кликают.

Например, если вы ищете новости, вы, скорее всего, нажмете на результаты с BBC или CNN по случайному блоггеру. Если вы ищете SEO, вы, вероятно, нажмете на результаты от Ahrefs, Moz, SEJ и т. Д. Google явно вознаграждает результаты поиска, которые люди с большей вероятностью нажмут.

Таким образом, будет сложнее ранжироваться в поисковой выдаче, в которой есть много «громких имен» в вашей нише, но не невозможно. Наши данные говорят о том, что на более слабых доменах можно превзойти страницы на авторитетных доменах с «сильными» страницами (т. Е. С большим количеством высококачественных обратных ссылок). Это если только у искателей нет мотивации нажимать на сайт в результатах по знакомым брендам, которые они видят рядом с вами.

Не избегайте ключевых слов высокой сложности

Большинство статей о исследование ключевых слов советуем вам избегать ключевых слов с высокой сложностью в пользу тех, у которых высокий уровень поиска и низкий уровень сложности ключевых слов.

Это имеет смысл. Но реальность такова, что количество таких ключевых слов в любой конкретной нише невероятно мало. Итак, если вы не можете найти ни одного из них, вы можете заключить, что исследование ключевых слов просто не работает для вас.

Это неправильное отношение.

Сложность ключевого слова не предназначена для того, чтобы отбить у вас рейтинг по определенному ключевому слову. Он предназначен для того, чтобы помочь вам оценить ресурсы, необходимые для его ранжирования.

Если ранжирование по ключевому слову имеет жизненно важное значение для вашего бизнеса, вы должны стремиться к нему - независимо от того, что оно берет

Пять лет назад, когда я унаследовал блог Ahrefs, я не видел много «простых» ключевых слов, по которым мы могли бы ранжироваться. Лучшие из них уже были «взяты» другими громкими именами в нашей нише.

Но посмотрите на рост нашего поискового трафика за последние пять лет:

Мы не достигли такого уровня успеха, выбирая ключевые слова с низкой сложностью. Мы сделали наоборот. Мы боролись с большими парнями за высококонкурентные ключевые слова с самого начала.

Рейтинги были плотными и быстрыми? Не за что. Мы ни в коем случае не история успеха за одну ночь. Но это никогда не было нашей целью.

Нашей целью было создать лучший SEO блог в нашей отрасли, и мы знали, что это займет время.

В SEO краткосрочное мышление является главным врагом долгосрочного рейтинга ...

... так что не уклоняйтесь от тех, казалось бы, конкурентных ключевых слов, которые могут поднять ваш бизнес. 🙂

Похожие

Комментарии