Миграция доменов и SEO: как сохранить рейтинг Google

1. Веские причины и, прежде всего, отсутствие причин для нового домена
2. Non-Причины
3. Вы должны знать об этих рисках
4. Каков высокий риск переноса домена?
5. Что Google говорит о перемещении домена?
6. Пошаговое удаление домена
7. Шаг 1: Создайте понимание риска.
8. 2-й шаг: выбор правильного времени
9. Шаг 4: Необязательно: внесите необходимые изменения
10. Шаг 6: Зеркально отразить содержимое старого домена 1: 1 на новом.
11. Шаг 7. Проверьте все свойства консоли поиска Google.
12. Шаг 8: Измените целевые ссылки ваших обратных ссылок.
13. Шаг 12: Запустите сканирование.
14. Шаг 13: Необязательно - измените свой адрес электронной почты.
15. 15-й шаг: отслеживает эффекты.
16. Вывод:

Есть много причин для изменения домена, но не все из них имеют смысл. В то же время перемещение домена всегда сопряжено с определенным риском. Если вы по-прежнему выбираете новый домен, вы узнаете от меня простой пошаговый подход, который минимизирует риск потери рейтинга .

Хорошо подумайте: есть ли смысл пробиваться на новые берега?

Веские причины и, прежде всего, отсутствие причин для нового домена

Веские причины:

• Новое название компании : при ребрендинге удаление домена обычно неизбежно. Например, в прошлом году OnPage.org стал RYTE.
• Интернационализация . Если ваш веб-сайт расширяется и теперь доступен на разных языках и / или в разных странах, вам может потребоваться переключиться на страновые домены или на .com и языковые каталоги.

  Здесь стратегия домена была изменена: из домена .com сайт был успешно перемещен в домены верхнего уровня страны (т.е. .de и .at).

• Расширение ассортимента : может случиться так, что человек ограничивает себя своим доменным именем. Один из примеров - мы сами: Seokratie - в течение долгого времени мы не только предлагаем SEO, как сначала предполагает название компании, но и увеличили наш портфель услуг. Тем не менее, решение о создании нового домена должно быть очень хорошо продумано - например, сектократия теперь является сильным брендом, и мы отказались от ребрендинга.
• Предыдущее доменное имя нарушает права на товарный знак: ну, когда это происходит, оно обычно становится действительно глупым.

Ваш домен нарушает права на товарный знак? Это было довольно глупо - так с вами такого не случится, лучше зарегистрироваться перед регистрацией домена товарный знак Поиск Защитите и защитите свой бренд, если это возможно.

Non-Причины

• Домен ключевых слов: домены ключевых слов - например, luftmatratze.de сегодня, вероятно, приносит лишь минимальное преимущество в ранжировании - и только для этого точного ключевого слова. Тем не менее, преобразование в домен ключевого слова может быть полезно в особых случаях - но обычно это касается косвенных преимуществ ранжирования, например, потому что пользователь сразу знает - или, по крайней мере, может догадаться - что они нажимают на luftmatratzen.de также надувные матрасы получить. Теория, лежащая в основе этого, заключается в том, что это улучшает рейтинг кликов, что, в свою очередь, влияет на рейтинг.
• Менеджер находит старое имя глупым . Вот ваша работа в качестве SEO или онлайн-маркетолога, чтобы рассказать боссу обо всех рисках и высказать свою точку зрения.

Босс считает старое доменное имя глупым, и нет другой веской причины для перемещения домена? Затем убедите его в обратном - или объясните ему, по крайней мере, обо всех рисках - лучше всего, включая числовой пример с точки зрения продаж, - который обычно имеет лучший эффект.

Вы должны знать об этих рисках

Даже если все меры были реализованы технически правильно, вы должны ожидать, что Google не сразу получит полный рейтинг нового домена. По опыту это может занять несколько недель.

В следующем случае изменились только несколько URL-адресов и домен - все было полностью очищено и ничего не изменилось в содержании. Также в консоли поиска было объявлено об удалении адреса. Тем не менее, рейтинг за шесть недель заметно ухудшился, но потом выиграл от удаления домена:

RYTE - ранее OnPage.org - потребовалось около трех месяцев, чтобы восстановить прежнюю видимость:

Видимость de.onpage.org и de.ryte.com. Сначала были потери - но видимость лишь очень немного говорит о реальном трафике сайта.

Каков высокий риск переноса домена?

Для предположения: существуют значения, которые Google не может сразу передать 1: 1 - например, положительные сигналы пользователя. Вероятно, «доверие» не сразу принимается за 100 процентов. Кроме того, когда-то Google должен сканировать весь новый и старый веб-сайт и пересчитать граф ссылок (то есть ссылки на отдельные URL-адреса). Существует также теория, что Google хочет защитить себя от спама во время перемещения доменов - в прошлом это был популярный способ фактически доить мертвые страницы в течение определенного периода времени, прежде чем они действительно стали мертвыми.

Sistrix показывает хороший пример:

Переход от misterinfo.de к misterinfo.com: после того, как первый домен получился довольно плохим, второй может длиться не менее нескольких месяцев.

Что Google говорит о перемещении домена?

От Джона Мюллера есть очень подробное видео:

Особенно интересна следующая часть, о которой вы можете услышать примерно через 3:50 минут:

«По сути, для передачи всех наших сигналов всегда требуется время. Большинство из них мы можем сделать сразу после перенаправления, но иногда есть просто вещи, которые просто требуют времени, чтобы быть принятыми, пока они действительно не станут такими же или такими же сильными в новом домене. Даже если бы вы могли сделать это немного быстрее после сканирования, я думаю, что там, я думаю, всегда будут видны какие-то различия в течение нескольких недель, пока все не станет точно таким же ». - Джон Мюллер, 31.01. 2014

Что мы узнали из приведенного выше случая: я бы «смягчил» удаление домена - особенно когда речь идет о ребрендинге - и представил бы пользователям и Google «новый» бренд до жесткого перенаправления 301 (шаги 5 и Шаг 6б).

Пошаговое удаление домена

Несмотря на все риски, вы выбрали перенос домена? Все ясно! Так что теперь, с точки зрения SEO, все идет гладко при движении, я составил пошаговое руководство. На шаге 6 есть две альтернативы - я предпочитаю вариант 6b, но здесь вы не можете привести положительный пример для полного перемещения домена.

Шаг 1: Создайте понимание риска.

• Каждый участник и руководство знают о рисках.
• Удаление домена не используется для изменения других вещей: если вы изменили слишком много точек при перемещении домена - например, в то же время дизайн, CMS или структура URL, вам может случиться, что Google полностью переоценит ваш сайт. Кроме того, это довольно простой расчет: с каждой изменяемой точкой возрастает риск того, что что-то пойдет не так.

Итак, вот то же самое высшее правило как перезапуск :

• Необходимые изменения внедряются за несколько недель (например, при изменении содержимого, изменении структуры URL и т. Д.)

2-й шаг: выбор правильного времени

• Если это возможно во время с наименьшим трафиком / доходом.
• Как минимум за шесть недель до этого времени уже запускают новый домен (старые не пересылают). (Подробнее об этом в пункте 6а и б).
• Составьте точное расписание, о котором все участники знают.

Шаг 3: Подготовьте все необходимые правила пересылки.

RewriteEngine On RewriteCond% {HTTP_HOST} (www \.)? Alte-seite.de RewriteRule (. *) Https://www.neue-seite.de/$1 [R = 301, L]

С помощью этого правила вы перенаправляете все свои старые URL-адреса на новые URL-адреса. Я настоятельно рекомендую, чтобы все правила пересылки были проверены вашей ИТ-службой.

Шаг 4: Необязательно: внесите необходимые изменения

• Как минимум за четыре недели до запуска
• Если необходимы дальнейшие изменения на сайте, выполните их сейчас.
• Пример: структура вашего URL меняется или ваш контент пересматривается.

Шаг 5: Введите новое доменное имя в контент

• Как минимум за четыре недели до запуска
• Чтобы Google и ваши пользователи уже узнали о вашем новом доменном имени, я рекомендую вам упомянуть новое доменное имя в своем контенте.
• Пример: Вы пишете о своей команде: «Мы, например, сторона А придаем большое значение ...» Затем вы меняете раздел на: «Мы из примера сторона А - скоро пример стороны В - придаем большое значение ...»
• Если вы хотите ввести новый логотип: то самое время пришло!

Если возможно, представьте свой бренд в новом домене перед пересылкой, чтобы не шокировать поисковые системы (и ваших клиентов)!

Шаг 6: Зеркально отразить содержимое старого домена 1: 1 на новом.

• В первые четыре недели после шага 4
• Содержание, структура, дизайн 1: 1 отражают
• Не забудьте свой код отслеживания!
• Найдите в файлах «старый домен» и измените все на «новый домен» (внутренние ссылки, ресурсы изображений и т. Д.).

a) Заблокируйте страницу с помощью robots.txt для Google и введите пароль .

1. Эта процедура хорошо известна: ваша тестовая среда заблокирована файлом robots.txt и защищена паролем. Google пока не может сканировать его, и вы защитите себя от дублирующегося контента. Как только с технической точки зрения все в порядке и вы выполнили шаг 7, вы переходите к шагу 10 и затем продолжаете в обычном порядке шага 8.

б) Страница индексируется и сканируется, но относится к старому домену через Canonical.

Пример: URL-адрес https://www.neue-seite.de/verzeichnis-a имеет следующий канонический :

<link rel = "canonical" href = "https://www.alte-seite.de/verzeichnis-a" />

Почему?
Здесь наверное тот или иной SEO. Поэтому я хочу объяснить вам, почему я выбрал этот подход. Каноническое из новой страницы относится к старой странице. Это защищает страницу от дублированного контента, но в то же время Google уже может сканировать эту страницу и «знает» ее. Таким образом, если вы включите переадресацию 301, Google не будет принимать полностью новый домен. Кроме того, у нас есть преимущество в том, что на «переходном этапе» мы теперь можем спокойно выполнять шаги с 7 по 9. Поэтому я надеюсь, что Google сразу же принял сайт в полную силу после активации перенаправлений.

Шаг 7. Проверьте все свойства консоли поиска Google.

• 6a: Как только новый домен запущен / 6b: На переходном этапе
• Важно: все свойства должны быть проверены в одной учетной записи, только после этого вы сможете подать заявку на удаление адреса в Google Search Console.
• Все версии обоих доменов - это восемь, по два раза каждая:
  • HTTP:
  • https:
  • HTTP: // WWW.
  • https: // WWW.
• Загрузите файл отключения (если он есть) во всех восьми свойствах.

Почему я регистрирую все восемь версий веб-страниц?

Я регистрирую все восемь возможных свойств, чтобы получать уведомления сразу же при возникновении ошибок. Хотя это делает вашу учетную запись немного более запутанной, но таким способом можно быстрее обнаружить ошибки.

Шаг 8: Измените целевые ссылки ваших обратных ссылок.

• 6a: сразу после преобразования / 6b: во время переходной фазы
• Только там, где это возможно - так что если вы можете связаться с соответствующими веб-мастерами и это ценные ссылки.
• Особенно важны секторные книги - здесь не следует отправлять в Google разные сигналы.
• В основном, однако, сила связи передается на ваш новый домен благодаря перенаправлениям 301.

Шаг 9: Изменить домен в филиалах и социальных сетях.

• 6a: сразу после замены / 6b: в переходной фазе
• Это влияет на все социальные сети (Facebook, Pinterest, Google My Business и т. Д.)
• AdWords
• У рекламных партнеров
• В рассылках
• В вашем отпечатке

Шаг 10: Активируйте перенаправления.

• 6а: сразу после шага 6а, как только все технически исправно. / 6b: четыре недели после запуска
• 6a: Включите новый домен в robots.txt для сканирования и отключите защиту паролем.
• 6б. Измените канонические ссылки нового домена, чтобы они теперь стали самообращающимися.
• Включите общее перенаправление всех старых URL-адресов домена на их новые аналоги домена.
• Очистить кеш старого домена.
• Проверьте все форварды (например, Кричащая лягушка ).

Шаг 11: Поделитесь изменением адреса Google.

• Во всех старых свойствах в новый разыскиваемый объект

  Выберите пункт «изменение адреса» в правом верхнем углу колеса.

Выберите предпочтительный вариант нового домена из выпадающего списка.

Шаг 12: Запустите сканирование.

• В консоли поиска Google
• Для стартовой страницы и вручную для всех важных страниц SEO старого домена, а также нового:

  В GSC перейдите к ползанию слева и затем выберите Google. Затем подайте заявку на индексацию.

  

  Подтвердите код проверки и установите флажок «сканировать этот URL и его прямые ссылки».

Шаг 13: Необязательно - измените свой адрес электронной почты.

• Этот шаг не является обязательным, но я бы порекомендовал его для последовательной картины.
• Не забудьте переслать свои старые адреса электронной почты!

Шаг 14: Сообщите своим пользователям.

Этот момент имеет косвенное отношение к SEO, но также может повлиять на ваш рейтинг. А именно, если ваши корневые пользователи в результатах поиска не нажимают на ваш новый веб-сайт, потому что они просто не знают их. Чтобы избежать этого, вы можете сообщить своим пользователям об удалении домена, например о:

• Ваша рассылка
• Пресс-релиз
• В блоге
• В вашей электронной почте подпись

15-й шаг: отслеживает эффекты.

Теперь это почти сделано! Ваш старый домен чисто перенаправляет на новый. Теперь пришло время сделать глубокий вдох и расслабиться! К сожалению, не совсем - вы должны следить за последствиями в течение следующих нескольких недель. Следует обратить особое внимание на следующие моменты:

Мы можем помочь вам!

Вы ищете компетентное, гибкое и надежное агентство онлайн-маркетинга? Мы с нетерпением ждем вашего необязательного запроса.

Свяжитесь с нами

• В Систрикс Можете ли вы сравнить два домена:

Введите старый домен, перейдите к зубчатому колесу на диаграмме и нажмите «сравнить диаграмму». Затем введите новый домен.

Видимость нового домена в идеале должна быть связана с видимостью старого. Опыт показывает, что восстановление прежней видимости может занять до трех месяцев.

• В консоли поиска Google я рекомендую вам проверить все восемь свойств. Посмотрите здесь для статуса индексации - это должно быть 0 для неиспользуемых версий, для старого домена оно должно идти вниз и для нового домена:

Статус индексации неиспользуемых версий веб-страниц должен быть 0.

Кроме того, вам также следует проверить статистику сканирования в консоли поиска - она ​​должна проверять как свойство used старого домена, так и свойства нового домена. После этого первый должен замедлиться до минимума, а новый домен стабилизироваться на стабильном уровне.

• Наконец, вы должны по крайней мере регулярно проверять наиболее важные рейтинги. Это можно сделать с помощью отдельного инструмента ранжирования или просто через GSC в пункте «Поисковые запросы»> «Анализ поиска» или в бета-поисковой консоли в разделе «Производительность».

Вывод:

Перемещение домена может помочь вашему сайту, но это всегда сопряжено с риском. По этой причине, это никогда не должно быть сделано легко. Вам нужна оценка, если в вашем случае перенос домена имеет смысл? Нет проблем, мы тебе нравится помогать в решении и сопровождать вас через этап реализации далеко.

Изображения: Обложка: © Stefonlinton / gettyimages; Обезьяна1: © gettyimages / rebius; Обезьяна2: © ​​gettyimages / Jan-Schneckenhaus; Кот: © gettyimages тверховинец

Тебе нужна помощь? Вы ищете компетентное, гибкое и надежное агентство онлайн-маркетинга? Мы с нетерпением ждем вашего необязательного запроса.

Похожие

Комментарии