Миграция доменов: следите за (внутренними) ссылками!

1. Случай 1: пропущено перенаправление домашней страницы и, таким образом, потеря> 80% ссылочного сока
2. Случай 2: Частичная миграция и редизайн глобальной навигации
3. Случай 3: изменение приоритетов ссылок

Миграция доменов и ссылки являются интересной темой и частью повседневной жизни агентства. В то время как это может быть легким делом для «злостных» оптимизаторов, люди, которые не имеют дело с Google и поисковой оптимизацией на ежедневной основе, могут не подключать автоматически миграции доменов и ссылки.

Поэтому сегодняшняя статья посвящена внутренним и внешним связям, используя три анонимных случая в качестве примеров, которые мы подробно обсудим. Однако эта статья не предназначена для того, чтобы охватить все тонкости миграции. Вы можете найти очень хорошие статьи и презентации, которые стоит прочитать на эту тему. Вот Бастиан, Вот Алида, Вот Моз или Вот Пратиком, например. Эта статья направлена ​​на повышение осведомленности о важности связи в контексте повторного запуска.

С точки зрения SEO, внутренняя ссылка имеет три основных функции:

• Убедиться, что все документы HTML доступны
• Приоритизация вашего контента
• Передача по ссылке сока

Следующие три случая произошли на практике в последние месяцы.

Случай 1: пропущено перенаправление домашней страницы и, таким образом, потеря> 80% ссылочного сока

В этом случае была выполнена частичная миграция веб-страницы. Это означает, что только некоторые каталоги были выделены из одного домена в другой. Другое содержимое, а также домашняя страница старого домена в настоящее время остаются на старом домене по стратегическим причинам. Аутсорсинговый контент был передан и передан в чистом виде. С точки зрения SEO, эта техническая часть была хорошо реализована.

Исторически, однако, область A (слева) является гораздо более сильной. Такое развитие событий обусловлено главным образом тем, что профиль обратной линии связи, со временем органически выросший, что также можно увидеть при сравнении профиля обратной линии связи с доменом B (справа).

Хорошо выполненные миграции в течение некоторого времени показали нам, что сок ссылок, который был создан обратными ссылками с правильными пересылками 301, может передаваться почти полностью без каких-либо потерь. Следовательно, правильные пересылки служат основным механизмом ранжирования наследования. Конечно, он также играет роль, в каких каталогах и на каких URL был создан сок ссылок и были ли перенесены URL-адреса и каталоги. Анализ данных ссылок впоследствии показал, что большая часть ссылочного сока домена A можно найти на главной странице, которая изначально не была перенесена.

С миграцией, каталоги с богатым содержимым, но без (сравнительно) мощного ссылочного сока, были перенаправлены. Эти каталоги работали лучше в созвездии перед миграцией, потому что они выиграли от сильной домашней страницы домена A через внутреннюю ссылку (!), Так как каталоги были включены в основную навигацию.

Хотя ссылки были адаптированы во время миграции - домен A связал содержимое с доменом B - одна важная вещь, очевидно, не рассматривалась: после миграции ранее внутренние ссылки в домене A становились внешними ссылками из домена A в домен B, включая точные якорные тексты. С точки зрения SEO, разница очевидна, так как Google должен оценивать внешние ссылки совершенно иначе, чем внутренние ссылки в алгоритме. После миграции меньше ссылочного сока было перенесено через навигацию. Следовательно, можно увидеть серьезное изменение графа ссылок для доменов A и B.

Позже было решено, что домашняя страница также должна быть перенаправлена, и, таким образом, большая часть ссылочного сока была перенесена в домен B. Хотя график Searchmetrics (см. Выше) показывает, что видимость обоих доменов вместе почти достигает уровня перед миграцией, из С точки зрения SEO, большой потенциал был упущен из-за разделения контента. При планировании частичной миграции необходимо также подробно проанализировать, как внешние ссылки заставляют наследование и внутренние ссылки изменяются.

Случай 2: Частичная миграция и редизайн глобальной навигации

Если не учитывать все три аспекта внутренних ссылок, упомянутых ранее, реструктуризация веб-сайта может привести к массовым и непредвиденным изменениям, которые могут оказать длительное негативное влияние на эффективность рейтинга сайта.

Второй случай включает частичную миграцию двух доменов в третий. Содержимое доменов C (маленький) и D (основной домен) было перенесено в домен E. Тем не менее, основные элементы внутренних ссылок, такие как основная навигация, заметный нижний колонтитул (см. Рисунок ниже), тематические ссылки на страницах категорий и обширная нумерация доменов домена D, которые ранее были воспроизведены во всем домене, не были адаптированы или изменены.

Для экспертов по SEO это представляет собой серьезное вмешательство во внутренние ссылки на информационную архитектуру веб-сайта и значительное изменение приоритетов целевых страниц, что в конечном итоге привело к его последствиям.

То, что видимость изначально выросла, довольно интересно. Однако следует также учитывать, что с точки зрения Google теперь необходимо было обработать и оценить всего три домена. Учитывая заявление Гари Иллиеса о том, что полная оценка миграции с новыми URL-адресами может занять до трех месяцев ( Вот ) замедленное неблагоприятное развитие менее удивительно.

Примечание: только внутренняя связь не является причиной, но это, несомненно, решающий момент.

Например, вместо предыдущих конструкций ссылок на стартовой странице был реализован блок, на котором самые важные целевые страницы были связаны один раз.

Для этого между темами была установлена ​​внутренняя система перекрестных ссылок, своего рода система хэштегов, похожая на Pinterest.

В результате миграции некоторые из обратных ссылок, похоже, были «утеряны», поскольку не все URL были перенесены и переадресованы. Сравнение пересечений ссылающихся доменов между доменом E и двумя другими доменами показало, что значительная часть ссылок, особенно домена D, больше не существует.

ссылаясь
Домены

исторический

Перенаправлено

Количество потерянных ссылок

Процентная доля

Домен С

+931

+889

42

5%

Домен D

1,460

1,024

436

30%

Важным является не только количество, но и качество связанных доменов. Некоторые особенно сильные домены, которые ссылались на предыдущий домен, не были «перемещены», или их прочность связи была потеряна из-за миграции.

Пожалуйста, обратите внимание при изменении внутренней ссылки или соответствующих модулей. Изменения могут серьезно повлиять на производительность важных целевых страниц. Кроме того, неосторожно «пропускайте» URL-адреса, всегда проверяйте эти URL-адреса на предмет соответствующих входящих ссылок, например, с помощью обозревателя сайтов Majestic: https://majestic.com/reports/site-explorer или если должно быть еще несколько URL, используйте Bulk Checker: https://majestic.com/reports/bulk-backlink-checker.

Случай 3: изменение приоритетов ссылок

Во время этого перезапуска навигация также была адаптирована. Однако вместо того, чтобы уменьшить его, как и в других случаях, он был сильно раздут. Ранее существовавшее хранилище ссылок было разбито, и корректировки привели к значительному изменению приоритетов внутренне связанного контента.

Вот несколько примеров:
Если раньше на URL было «всего» 814 уникальных ссылок, то теперь их было 1173. Если раньше в URL было только 91 двойная внутренняя ссылка, то теперь их было 834 (!).

До:

После:

На следующем рисунке показаны десять наиболее важных URL-адресов в одном каталоге. Можно увидеть резкое увеличение внутренних ссылок на URL-адрес, а также значительное увеличение доли внутренних исходящих ссылок. Количество уникальных ссылок увеличилось на ~ 390%. Количество ссылок в целом увеличилось на 880%! После:

Само собой разумеется, что такие масштабные изменения влияют на производительность. Следует признать, что существуют ситуации, в которых нельзя повлиять на такие решения, но с точки зрения SEO такой сдвиг внутренних связей и распределение внешних связей в рамках миграции следует классифицировать как критические. Поэтому эксперты SEO должны сообщать о рисках.

Обобщающие замечания:

В контексте миграции домена, большого или малого, пожалуйста, всегда подробно рассматривайте тему внутренних / внешних ссылок. Конечно, успешная миграция - это гораздо больше, чем просто ссылки, но эта проблема часто - ошибочно - недооценивается.

Перед началом работы над миграцией задайте себе следующие вопросы:

• Какие URL генерируют больше всего трафика и самый высокий доход?
• Какие URL имеют наибольшее количество внешних ссылок?
• Какие URL имеют наибольшее количество внутренних ссылок?
• Как миграция меняет мои внутренние ссылки (до / после сравнения)?
• Все страницы с сильными внутренними / внешними ссылками перенаправлены?
• Есть ли у URL, которые я хочу удалить, соответствующие внешние ссылки?

Сначала вы должны ответить на эти вопросы, чтобы иметь возможность уделять особое внимание своим ссылкам в процессе миграции: при изменении дизайна вашего веб-сайта всегда помните, что вы - в большинстве случаев - не Amazon, Pinterest, Alibaba или Otto. Пожалуйста, не «слепо» подражайте тому, что вы видите там.

Последний совет для всех пользователей Majestic:

В Majestic site-explorer вы теперь также получаете информацию о исходящих ссылках, что особенно полезно для анализа профилей ссылок и миграций.

назад

Похожие

Комментарии