Может ли платное продвижение контента влиять на рейтинги?

1. 2015 SEO
2. Бесплатное и платное продвижение контента
3. Контент ремаркетинг
4. Реклама в Facebook
5. Реклама в Твиттере
6. Родная реклама
7. Платные Задержки и Reddits
8. PR
9. Заключение

Чтобы получить контент перед нужной аудиторией, иногда вы можете получить помощь от платного продвижения. Продвижение платного контента может осуществляться во многих формах, включая социальные сети, ремаркетинг и местную рекламу.

Хотя основной целью платного продвижения является увеличение трафика и конверсий, вы когда-нибудь спрашивали, может ли это повлиять на рейтинг в поисковых системах? ОТКАЗ ОТ ОТВЕТСТВЕННОСТИ это не покупка ссылок, что может привести к ручному или алгоритмическому штрафу. Это относится к побочному продукту платного продвижения, что может означать повышение органического рейтинга.

2015 SEO

Google дал понять, что мобильность и удобство использования - огромная часть современного SEO, объявив мобильное обновление запланировано на 21 апреля ,

Они также дали понять, что любой страницы дверного проема не будут допускаться ,

В свете этих обновлений потребность в качественном контент-маркетинге никогда не была такой сильной. Если вы хотите побороться за премиальные условия, вам нужно, чтобы ваш контент был перед правильной аудиторией.

Бесплатное и платное продвижение контента

Так в чем же разница между бесплатным и платным продвижением контента? Во-первых, продвижение контента не является технически «бесплатным». В SEO время - это деньги, и чтобы получить контент перед нужной аудиторией, может потребоваться много исследований и стратегического планирования.

Бесплатное продвижение

Бесплатное продвижение предполагает размещение контента перед нужной аудиторией.

Это может включать в себя:

• Активация в социальных сетях (Facebook, Twitter, Google+, LinkedIn и Pinterest)
• Взаимодействие с ключевыми авторитетами, чтобы поделиться вашим контентом
• Обращение к блоггерам и журналистам, чтобы забрать ваш контент
• Посев в интернет-сообществах

Платное продвижение

Платное продвижение включает в себя трату денег (обычно на основе платы за клик или платы за показ) и имеет два основных преимущества.

1. Вы можете привлечь целевую аудиторию целым рядом замечательных функций
2. Эффект «зацепки» может повлиять на рейтинг

Я рассмотрел различные формы платного продвижения по службе и то, как вторичная выгода может повлиять на рейтинг.

Давайте начнем.

Контент ремаркетинг

Ремаркетинг позволяет показывать рекламу людям, которые посещали ваш сайт или использовали ваше мобильное приложение ранее.

Ремаркетинг контента делает то же самое, но вместо того, чтобы конвертировать прямую продажу, вы просто предоставляете пользователю контент, который он сочтет полезным.

Контекстно-медийная сеть Google огромна и насчитывает более двух миллионов сайтов для показа ваших объявлений. Имея это в виду, есть сильная возможность оказаться перед нужной аудиторией. GDN также включает в себя крупных игроков Google, таких как Gmail и YouTube. Смотрите пример потенциальной досягаемости ниже.

Вы можете сделать ремаркетинг пользователям, используя видео, баннер или текстовую рекламу.

Для баннерной рекламы вы можете отображать рекламу в следующем формате:

• Вертикальный прямоугольник: 240 х 400
• Таблица лидеров для мобильных телефонов: 320 х 50
• Баннер: 468 х 60
• Таблица лидеров: 728 х 90
• Площадь: 250 х 250
• Маленький квадрат: 200 х 200
• Большой прямоугольник: 336 х 280
• Встроенный прямоугольник: 300 х 250
• Небоскреб: 120 х 600
• Широкий небоскреб: 160 х 600
• Полстраницы: 300 х 600
• Большой список лидеров: 970 х 90
• Большой мобильный баннер: 320 х 100
• Рекламный щит: 970 х 250
• Портрет: 300 х 1050

Рекламируйте свой контент по времени, устройству и местоположению, чтобы убедиться, что ваш контент попадает к нужной аудитории.

Например, продавец спортивных товаров может создать список ремаркетинга для всех, кто посетил их товары для бокса. Затем они могли бы создать часть контента, чтобы помочь пользователю, то есть «Top Pre Fight Boxing Exercises», которая затем могла бы быть представлена ​​их аудитории в видео, баннере или текстовом формате.

Ремаркетинг через Google также дает вам возможность ориентироваться на подобные аудитории. Google основывает аналогичную аудиторию на просмотре страниц, что является отличным способом расширить охват вашего контента для новой аудитории.

Вторичное влияние на поиск

Если вы настроили таргетинг на свои списки ремаркетинга соответствующим образом, ваш контент может быть найден в блогах и на сайтах естественным образом и соответствующим образом накапливать обратные ссылки. Этот эффективный метод таргетинга также будет стимулировать социальные сети, что увеличит ваши социальные интересы.

Реклама в Facebook

У Facebook также есть свой вариант ремаркетинга. Просто добавьте пиксель ремаркетинга на свой сайт, и вы сможете отображать контент для предыдущих пользователей через Facebook.

Для обычной рекламы в Facebook вы можете настроить таргетинг на свою аудиторию:

• Время
• устройство
• Место нахождения
• демографический
• интересы
• поведения
• образование
• связи

Вы также можете создать настраиваемую аудиторию и целевых пользователей, определенных:

• Идентификаторы пользователей Facebook
• Адрес электронной почты
• Телефонные номера
• Идентификаторы пользователей приложения

Это дает вам возможность покупать сторонние данные или использовать существующий список адресов электронной почты для рекламы вашего контента соответствующим пользователям.

Например, компания по страхованию путешествий может создать инфографический справочник «Советы по безопасности путешествий» и ориентировать пользователей, которые могут отправиться в отпуск.

Вторичное влияние на поиск

Опять же, продвижение контента в Facebook может увеличить количество лайков на вашей странице в Facebook. Это демонстрирует, что у вас есть сильные социальные последователи.

Реклама в Твиттере

Реклама в Твиттере - отличный способ донести свой контент до пользователей, которые являются ключевыми факторами в вашей отрасли. Есть три основных способа рекламировать свой контент в Twitter:

1. Продвигаемые твиты: твиты, отображаемые в ленте пользователя.
2. Продвигаемые аккаунты: предложения по подписке на ваш аккаунт.
3. Тенденции продвижения: предложение о том, что ваш хэштег находится в тренде.

Наиболее подходящим для контент-маркетинга являются продвигаемые твиты. Их легко настроить, и прелесть заключается в том, что вы платите только за одно задание (задания - это клики, ретвиты, ответы, новые подписчики, карточные задания) - показы бесплатны.

Как и в Facebook, вы можете настраивать таргетинг на аудиторию и таргетировать пользователей по их идентификатору в Twitter. Это отличный способ нацелить ключевых влиятельных лиц в вашей отрасли.

Чтобы выяснить, кто является ключевыми авторитетами в вашей отрасли, вы можете использовать Followerwonk или же BuzzSumo исследовать биографии и выяснить, кто является наиболее подходящим человеком с наибольшим количеством последователей (см. пример ниже).

Если вы можете настроить таргетинг своих объявлений на ключевых влиятельных лиц, эффект от удара может быть огромным. Один ретвит может донести ваш контент до целой новой аудитории.

Например, ритейлер обуви может создать полезный контент, отображающий преимущества своего продукта, и специально нацелен на блоггеров моды, красоты или образа жизни, которые имеют большое социальное сопровождение.

Вторичное влияние на поиск

Ранее в этом году Twitter и Google достигли соглашения, чтобы сделать 140-символьные обновления более доступными для поиска в Интернете. В первые 6 месяцев 2015 года твиты начнут отображаться в органических результатах Google, как только они будут опубликованы. Узнайте больше на Twitter и Google Deal ,

Кроме того, если вы можете связаться с ключевым влиятельным лицом, которое сочтет содержание полезным, у вас есть большая возможность получить надежную обратную ссылку в своем личном блоге. Посмотрите, как вы можете ориентироваться на ключевых влиятельных лиц или их последователей ниже.

Родная реклама

Нативная реклама может быть отличным способом получить контент перед целевой аудиторией. Короче говоря, этот метод рекламы отображает ваш контент рядом со статьями аналогичного контекста.

Основными платформами для нативной рекламы являются:

• Zemanta
• Taboola
• Сила тяжести
• Контент Нажмите
• Outbrain

Продвигаемые рекомендации, текстовые ссылки и реклама в потоке - отличный способ соблазнить пользователя, который уже связан с аналогичной темой. Эта форма рекламы является относительно дешевой и быстрый способ получить ваш контент на платформах с большой аудиторией.

Вторичное влияние на поиск

Я видел ссылки с некоторых платформ в Google Webmaster Tools, но они, очевидно, не влияют на результаты обычного поиска. Все ссылки на ваш контент (размещенные рядом с похожими статьями) не отслеживаются, поэтому прямое влияние на профиль ссылок ваших доменов не оказывает.

Тем не менее, эта форма платного продвижения по-прежнему может накапливать естественные ссылки и социальные доли.

Платные Задержки и Reddits

Популярные сайты закладок StumbleUpon и Reddit также предлагают собственную версию платного продвижения.

StumbleUpon

Позволит вам чаще показывать свой домен в процессе Stumble, и, как и в других сетях, вы можете ориентироваться на Stumblers по возрасту, полу, устройству, местоположению и интересам.

Reddit

Объявления Reddit начинаются с 0,75 доллара США за тысячу показов при минимальных затратах 5 долларов США. Если вы размещаете рекламу, вы можете получить голоса, чтобы увеличить заинтересованность, а также прямые клики.

Обе эти платформы являются хорошим местом для активации вашего контента, но я бы избежал любых серьезных корпоративных продаж.

Вторичное влияние на поиск

Дни, когда закладки оказывали непосредственное влияние на результаты поиска, давно прошли. Тем не менее, использование этой платформы может по-прежнему делиться вашим контентом с нужной аудиторией.

PR

Независимо от того, занимаетесь ли вы пиаром в собственном офисе или используете блестящее агентство, оно все равно требует больших затрат. PR может принимать разные формы, когда речь заходит о SEO.

Деятельность, которая часто влияет на результаты SEO, включает

• Newsjacking (добавление ваших идей в историю последних новостей)
• объявление о
• Пресс-релизы
• Пиар трюки
• Рекламные мероприятия
• Спонсорство мероприятия
• Активно продавать в новостях местной и национальной прессе
• Взаимодействие с отраслевыми блоггерами
• Переход по медиа-запросам, например #jornorequest

Хорошо выполненная PR-кампания может творить чудеса с вашими результатами SEO. Перехват новостей, создание сетей и переход на актуальные новости часто могут привести к появлению множества естественных ссылок и ссылок на бренды из сильных публикаций.

Например, Джереми Кларксон Сникерс PR-трюк привели к сильному освещению новостей из таких доменов, как The Metro.

Менее креативный контент, такой как рекламные и онлайн-пресс-релизы, не должен отслеживаться и с меньшей вероятностью повлияет на результаты поиска.

Вторичное влияние на поиск

Без сомнения, PR может оказать огромное влияние на результаты поиска. Результаты поиска часто можно найти в Новостях Google и в поисках по брендам. Хорошо продуманная PR-кампания, безусловно, может укрепить ваш ссылочный профиль.

Заключение

Так что у вас есть это. Продвижение платного контента имеет множество преимуществ. Он получает ваш контент перед нужной аудиторией, но побочным продуктом часто является увеличение социальных сигналов и ценных заработанных обратных ссылок.

Индивидуальное продвижение аудитории дает вам возможность ориентироваться на ключевых влиятельных лиц, что, в свою очередь, приведет к повышению узнаваемости и популярности бренда

Поделиться этой записью

Похожие

Комментарии