В чем разница между SEO и PPC?

1. Органический трафик против платной поисковой рекламы
2. Суть: сначала КПП, а затем SEO

Основное различие между поисковой оптимизацией (SEO) и платой за клик (PPC) заключается в том, что трафик, поступающий от SEO (обычный), является бесплатным, а трафик, генерируемый из PPC, не является бесплатным (как следует из названия, вы должны платить за клик). ,

Это также причина, почему вы можете иногда видеть термины органические списки поисковых систем и платные списки поисковых систем (или Платная реклама в поисковых системах - PSA).

И SEO, и PPC являются частью Поисковый маркетинг (SEM ), который является одним из инструментов, которые вы можете использовать как часть вашей общей интернет-маркетинговой кампании.

Я попытаюсь объяснить другие основные различия между ними, используя следующие параметры: положение в результатах поиска, стоимость, потенциал трафика, конверсия и простота использования.

Органический трафик против платной поисковой рекламы

Положение в результатах поиска

Как вы можете видеть на скриншоте выше, вы можете ожидать увидеть рекламу PPC выше обычных результатов и внизу.

Где именно появится ваше объявление, зависит от ряда факторов (т. Е. Ключевых слов, на которые вы нацеливаетесь, ключевых слов в вашем объявлении, ключевых слов на целевой странице и многих других), но это либо в верхней, либо в нижней части обычных результатов.

Органические результаты могут появиться только в середине страницы. Будет ли ваше объявление отображаться на верхних позициях или на первых страницах, это зависит от насколько оптимизирован ваш сайт как с точки зрения на сайте и вне сайта SEO ,

• SEO : Вы можете получить позиции первой страницы, если ваш сайт оптимизирован для поисковых систем
• КПП . Вы можете разместить свое объявление на первой странице, заплатив более высокую цену за клик (СРС).

Стоимость

ПОЛНЫЙ КУРС SEO Пошаговый курс о том, как увеличить ваш трафик за 60 дней или меньше. Узнайте, как практически построить успешный сайт или блог. ЕДИНСТВЕННЫЙ SEO-курс, который вам когда-либо нужно будет прочитать!

Я уже упоминал выше, что SEO-трафик бесплатный, а PPC платный, и хотя это абсолютно верно, вы должны понимать, что для получения бесплатного трафика из поисковых систем требуется много усилий и напряженной работы.

Конкуренция высока почти для каждого ключевого слова, которое вы можете искать, и вам действительно нужно иметь качественный сайт и отличный план SEO, чтобы получить одну из 5 лучших позиций.

Там нет ярлыков, несмотря на то, что некоторые «SEO» компании пытаются продать вас. Если вы не знакомы с работой поисковых систем или ничего не знаете о SEO, то лучший способ получить трафик с поисковых систем - нанять эксперта по SEO делать работу, которую вы.

С другой стороны, цена за клик зависит от ряда других факторов.

Если взять, например, цену за клик рекламы в самой популярной системе PPC, Google Adwords Затем это зависит от популярности ключевого слова, от количества рекламодателей, которые хотят использовать конкретное ключевое слово, количества связанных веб-сайтов, на которых есть позиции объявления для данного ключевого слова, и многих других.

Если это звучит немного сложно, то, вероятно, так и есть, несмотря на усилия, предпринимаемые Google для упрощения использования всей системы.

Хорошей новостью для PPC является то, что вы платите только за клики, которые получает ваше объявление, а не за просмотры.

Кроме того, вы можете заранее определить свой ежедневный бюджет и платить не более этого, а также рассчитать приблизительную среднюю цену за клик для ключевых слов, на которые вы хотите настроить таргетинг.

Как вы можете видеть на скриншоте ниже, инструмент Google Keyword (который является частью Google Adwords) дает вам оценку CPC (цены за клик) для каждого ключевого слова.

• SEO: стоимость SEO является косвенной. Вы не можете заплатить, чтобы попасть на первую страницу, но вам, возможно, придется заплатить за услуги SEO, если вы не можете заниматься SEO самостоятельно.
• КПП: Вы платите только тогда, когда люди нажимают на ваше объявление. Вы можете использовать инструмент подсказки ключевых слов Google, чтобы рассчитать, сколько вы можете заплатить.

Потенциал движения

Какой метод может привлечь больше трафика на ваш сайт, SEO или PPC?

SEO (органический трафик) - это больше, чем трафик PPC, поэтому, если вам удастся ранжировать ваш веб-сайт по нужным ключевым словам, вы получите гораздо больше трафика, чем платите за эти ключевые слова.

Это связано с тем, что, когда вы находитесь на одной из 5 верхних позиций (согласно статистике, большая часть поискового трафика посещает один из 5 лучших веб-сайтов), вы можете ожидать непрерывного потока трафика 24 × 7, не платя ничего ( фактический объем трафика зависит от того, насколько популярно ключевое слово).

Итак, если вы сравните трафик и стоимость позиций первой страницы для SEO-трафика и PPC-трафика, органический трафик будет лучше. Есть некоторые исследования, предполагающие, что объявления PPC получают больше кликов, чем обычные, но это также приводит к большей стоимости.

Если, с другой стороны, очень трудно получить позиции на первой странице для ключевого слова, тогда оплата трафика может быть единственным вариантом, поскольку позиции на второй и третьей страницах, вероятно, принесут 0 или очень маленький трафик.

• SEO: органический трафик непрерывен, пока вы занимаетесь одной из первых позиций.
• КПП: объявления КПП могут получать больше кликов, но это означает, что вы платите больше.

преобразование

Какой посетитель с большей вероятностью конвертирует (например, совершает покупку, регистрируется в информационном бюллетене и, в общем, отвечает на призыв к действию), кто-то из объявлений PPC или из обычного поиска?

Если ваши объявления имеют высокую целевую направленность и оптимизированы, то посетитель из PPC с большей вероятностью сможет конвертировать, чем посетитель из поиска.

Причина в том, что веб-страница может ранжироваться по разным ключевым словам (кроме тех, которые изначально предназначались), поэтому посетитель поиска может не совсем точно искать контент (или продукт), представленный на конкретной странице.

С другой стороны, если вы запустите успешную кампанию PPC, вы будете получать клики только от посетителей, которые на 100% заинтересованы в вашем контенте или продуктах.

• SEO: SEO-трафик лучше, чем другие формы трафика (например, социальные сети), но с точки зрения конверсии не так хорош, как трафик PPC.
• КПП: высоко оптимизированные ключевые слова будут генерировать больше конверсий, но будут стоить дороже

Простота использования

Ни SEO, ни PPC легко сделать, если у вас нет необходимых знаний и опыта.

SEO - это процесс, который требует много времени и усилий. Это может занять месяцы или даже годы, чтобы составить рейтинг по конкретным условиям или вообще не получить рейтинг!

Если вы новичок в SEO, взгляните на наш всеобъемлющий SEO Учебник чтобы понять, что такое SEO.

С другой стороны, чтобы получить хорошие результаты с PPC и AdWords, вы должны либо пройти курс, либо нанять эксперта PPC чтобы помочь вам, или вы потеряете несколько сотен долларов, прежде чем понять, как это работает.

Суть: сначала КПП, а затем SEO

Суть в том, что вам нужно использовать как PPC, так и SEO как часть вашей интернет-маркетинговой кампании.

PPC может принести вам более быстрые результаты, поэтому вы можете запустить кампанию PPC и проверить, какие ключевые слова конвертируются лучше, а затем попытаться с помощью SEO оценить эти ключевые слова.

Используйте PPC, если у вас продукт с высокой конверсией, и используйте SEO, когда у вас ограниченный бюджет на рекламу.

SEO может занять некоторое время, но результаты (при некоторых условиях) продолжительны, в то время как с PPC, когда вы прекращаете платить за клики, трафик также останавливается.

КАК ЧТО ВЫ ЧИТАЕТЕ? Подпишитесь на обновления моего блога и никогда не пропустите пост. В качестве благодарности я отправлю вам БЕСПЛАТНУЮ электронную книгу о наиболее эффективных методах привлечения трафика на ваш сайт в 2019 году.

Похожие

Комментарии