Как оптимизировать страницы фильтра - Руководство для новичков

1. Фильтр страниц: что означает слово?
2. Зачем оптимизировать страницы фильтра?
3. Как создать страницы фильтра
4. Фильтрация путем добавления UTM к URL
5. Фильтрация с использованием статических URL
6. Фильтрация с использованием статического удобного URL
7. Как организовать систему с фильтрами в интернет-магазине
8. Как сформировать URL на страницах фильтра
9. Требования к ссылкам на страницы с фильтрами
10. Индекс страниц с фильтрами: что открывать и что закрывать для индексации
11. Страницы фильтра: как генерировать метатеги
12. выводы

Интернет-магазин с оптимально оптимизированными фильтрами страниц встречается редко. Чаще всего эти страницы призваны нести больше вреда, чем пользы, они вообще не оказывают никакого влияния. И именно хорошая оптимизация страниц с фильтрами помогает привлечь новый и хорошо конвертирующий трафик на сайт.

Фильтр страниц: что означает слово?

Фильтры - это параметры, которые помогают сузить список товаров и упростить выбор необходимого вам товара. Этот список в большинстве случаев можно найти в левом столбце страниц категорий.

Настройки флажков помогают пользователям максимально точно сузить ассортимент. Например, выберите куртки из полиэстера.

Юзабилити - это первое, о чем мы думаем, когда говорим о фильтрах. Но многие даже не предполагают, что фильтры могут использовать гораздо больше.

Зачем оптимизировать страницы фильтра?

1. Повысить видимость сайта по группам запросов средней и низкой частоты за счет оптимизации страниц фильтра для таких запросов.
2. Улучшить поведенческие факторы:

• снижение показателей отсева;
• увеличить среднюю продолжительность пребывания посетителя сайта;
• Увеличьте глубину обзора сайта.

1. Увеличьте коэффициент конверсии, поскольку пользователи, которые выполняют низкочастотный поиск, обычно знают, что им нужно, и настроены для совершения покупки.

Конечно, самая важная цель - это, во-первых, увеличить видимость сайта. Поэтому каждая страница с фильтром должна соответствовать уникальному URL-адресу, и эта страница должна быть оптимизирована для определенных целевых запросов. Бот поисковых систем должен добраться до страниц фильтров и проиндексировать их.

В результате страницы фильтров могут стать одними из самых посещаемых. Пример наиболее привлекающих трафик страниц поступает в один из интернет-магазинов за последние десять месяцев (страницы фильтра заключены в красный):

Страницы фильтра также переносят трафик и транзакции. Но как мы можем достичь такого результата? Рассмотрим наиболее распространенные методы фильтрации с их достоинствами и недостатками.

Как создать страницы фильтра

Фильтрация с помощью Ajax

Если интернет-магазин использует этот метод, пользователь выбирает необходимый фильтр (фильтры), и они применяются без перезагрузки страницы. В этом случае URL-адрес страницы не изменяется, а меняет набор элементов, отображаемых в каталоге, в соответствии с условиями фильтрации.

Однако иногда URL-адрес страницы меняется - после него добавляется хэштег и набор элементов (обычно в CMS OpenCart).

Например, пользователь находится в категории site.com/rizi/ и выбирает фильтр (или фильтры). В результате формируется URL:

site.com/rizi/#category_id=85&page=1&path=13_85&sort=p.date_added&order=DESC&limit=24& route = product% 6Fcategory & min_price = 1000 & max_price = 10000 & attribute_value [9] [] = да

Страницы хештега не индексируются, поэтому эффект такой же, как если бы новый URL вообще не создавался. Также в коде сайта нет ссылок на фильтрацию страниц, то есть эти страницы не могут попасть в индекс.

На первый взгляд, какие здесь преимущества?

Плюсы:

• роботы поисковых систем не теряют бюджет сканирования для сканирования бесполезных страниц (например, страниц с пересечением большого количества фильтров);
• нет риска дублирования на страницах фильтра.

Минусы:

• Боты не видят и не индексируют полезные страницы с помощью фильтров, что означает, что они не могут привлекать трафик.

Такой метод фильтрации абсолютно бесполезен с точки зрения привлечения трафика, поскольку новые целевые страницы не создаются. Следовательно, гарантированные бесполезные страницы не попадут в индекс.

Фильтрация путем добавления UTM к URL

Наличие UTM легко определяется знаком вопроса в URL. Например, есть категория site.com/clothes/ и пользователь выбрал фильтр по цвету - «черный». В результате был создан URL: site.com/clothes/?color=4723

Но, кроме фильтров по цвету, производителю, размеру, есть и общие фильтры:

• цена (диапазон);
• новые;
• в продвижении.

А также сортировка:

• в алфавитном порядке;
• по цене;
• по популярности.

Таких фильтров может быть много, и они создают одинаковый контент (твики). Эти страницы доступны для индексации, если она не ограничена, а индекс поисковой системы насчитывает огромное количество как полезных, так и избыточных страниц (последних больше). Таким образом, роботы поисковых систем теряют бюджет на сканирование тысяч ненужных страниц, хотя они могут потратить его более эффективно (для сканирования полезных страниц).

Кроме того, CTR на страницах фильтра SERP будет низким, так как URL недоступен для пользователя.

плюс:

• есть целевые страницы, среди которых есть и полезные;

Минусы:

• огромное количество бесполезных страниц в индексе;
• Стоимость сканирования бюджета для ненужных страниц, для которых полезные страницы не могут быть проиндексированы в течение длительного времени;
• низкая релевантность ключевых слов;
• низкий CTR на странице результатов
• трудно копировать, что усложняет выполнение массовых рассылок.

Фильтрация с использованием статических URL

В этом случае в URL используются цифры и латинские буквы с разделителями.

Например:

В этом случае на страницах присутствуют целевые страницы с фильтрами, каждый из которых уникален, то есть вероятность дублирования страниц низкая.

Плюсы:

• Доступность целевой страницы
• более высокий CTR в показанных результатах, чем на динамических страницах URL;
• Легко копировать и работать с такими ссылками и удобнее.

Минусы:

• URL трудно понять, какой контент будет на этой странице;
• низкая релевантность для ключевых слов.

Фильтрация с использованием статического удобного URL

По сути, это улучшенная версия статических URL-адресов. В этом случае название фильтра транслитерируется на латиницу. Например: site.com/teniski/tsvyat-cheren/

В этом случае вполне вероятно, что бот поисковой системы «поймет» в URL слова «футболка», «цвет», «черный» и этот URL будет релевантным для фраз «черные футболки» и «черные футболки».

Этот тип URL-адреса устраняет основные недостатки простых статических URL-адресов.

Плюсы:

• есть целевые страницы;
• низкая вероятность появления подергиваний;
• более высокий CTR в показанных результатах, чем в обычных статических страницах;
• легко работать со ссылками;
• URL немедленно читает то, что содержит страница;
• высокая релевантность с поисковой фразой.

минус:

• не всегда может быть реализовано (зависит от CMS интернет-магазина).

Как организовать систему с фильтрами в интернет-магазине

Идеальный вариант - делать все правильно на этапе разработки сайта.

Фильтр оптимизации должен включать как минимум четыре точки:

1. Формировать статичные дружественные пользователю URL-адреса (или просто статические) для страниц с фильтрами первого порядка и пересечением двух и / или трех фильтров.
2. Создание продуманной внутренней ссылки, а также настройка индексации страниц для постоянного переопределения страниц фильтров и заполнения их статического веса ссылки.
3. Настройте создание метатегов (описание, ключевые слова), теги (заголовок, H1) для фильтров первого уровня и два или три фильтра.
4. Другие требования, такие как возможность добавления уникальных текстов с соответствующими ключевыми фразами, место на блоке с фильтрами.

Как сформировать URL на страницах фильтра

1. URL фильтров первого уровня (без пересечения) должен содержать:

• путь к разделу / категории / подкатегории;
• имя фильтра.

Например:

http://site.com/razdel/filter/ http://site.com/razdel/categoriya/filter/ http://site.com/razdel/categoriya/podcategoriya/filter/

Предположим, что в разделе «Платья» товары можно отфильтровать по параметру «Цвет». Название фильтра - «Желтый». Следовательно, элемент URL-адреса: filter = zhallt

Таким образом, желтые цвета будут доступны по адресу: http://site.com/rokli/zhalt/.

Иногда невозможно получить его без разделителя (например, фильтра) в URL, то есть URL будет только таким URL: http://site.com/rokli/filter/zhalt/ .

Там может быть даже одна буква для разделителя. Это не ошибка, и это приемлемо.

1. URL страниц с пересекающимися двумя фильтрами из разных блоков.

Для страниц пересечения двух фильтров из разных блоков фильтров (например, «цвет», «размер») должен быть сформирован шаблон генерации URL.

URL-адрес страницы с пересечением двух фильтров должен состоять из следующих элементов:

• путь к разделу / категории / подкатегории;
• имя фильтра из фильтров первого блока;
• имя фильтра из фильтров второго блока.

Например:

http://site.com/razdel/filter1/filter2/ http://site.com/razdel/categoriya/filter1/filter2/ http://site.com/razdel/categoriya/podcategoriya/filter1/filter2/

Предположим, что в разделе «Платья» товары могут быть отфильтрованы по параметру «цвет», а также по «декольте». Название фильтра по цвету - «желтый». Название фильтра по типу декольте - «водопад».

Поэтому элементы в URL: filter1 = zhalt; фильтр2 = водопад .

Таким образом, платья желтого цвета с вырезом «водопад» будут доступны по адресу: http://site.com/rokli/zhalt/vodopad/

Варианты также доступны:

http://site.com/rokli/tsvyat-zhalt/dekolte-vodopad/ http://site.com/rokli/filter/tsvyat-zhalt/dekolte-vodopad/

Главное, чтобы элементы URL содержали ключевые слова, а не набор букв и цифр. Важно, чтобы в URL фильтра страниц на сайте «filter1» был изначально фильтр по цвету, а затем по размеру материала.

Если пользователь выбрал атласный тканевый фильтр и синий цвет, то URL-адрес должен быть: http://site.com/razdel/categoriya/sin/atlas/ вместо: http: /site.com/razdel/categoriya/atlas/sin/ .

При создании пересечения второго и третьего параметров из разных блоков фильтров слова в URL должны отображаться в том же порядке, в каком они находятся в столбце фильтров:

Если URL-адрес фильтров генерируется в зависимости от порядка, в котором пользователь выбрал эти фильтры, существует риск возникновения большого количества дубликатов.

Требования к ссылкам на страницы с фильтрами

1. Страница категорий должна иметь ссылки на страницы первого уровня (без пересечения) . Если мы находимся на странице категории «Плиты ванной», ссылки на все страницы фильтра должны быть видны в коде страницы:

Так что боты поисковых систем пройдут по этим ссылкам.

1. На страницах верхнего уровня (таких как страница категории плюс страница с фильтром) должны отображаться ссылки на страницы, пересекающие этот фильтр с другими блоками . Например, если вы находитесь на странице «Плитка для ванной» + «Алькор», то должны быть ссылки с пересечениями с другими фильтрами без блока «Производитель».
2. На странице с пересечением двух фильтров (например, страница категории плюс страница фильтра плюс одна страница фильтра) не должно быть ссылок на страницы пересечения с другими фильтрами . Например, страница, созданная пересечением двух фильтров «Испанский» + «Алькор»: site.com/shop/plochki_banya/alcor_ispanski.html.

На этой странице не должно быть ссылок на страницы с пересечением с другими фильтрами.

На этом уровне фильтрация должна выполняться с использованием Ajax или JavaScript, то есть пользователь по-прежнему может выбирать фильтры, а бот не может идти глубже.

Проблема в том, что это технически сложно реализовать или даже невозможно, но в принципе это должно быть желательно в идеале.

1. На странице с фильтром из определенного блока не должно быть ссылок на страницы, пересекающие этот параметр с фильтрами из того же блока . Если выбран фильтр блока «Бренд», не должно быть ссылки на его пересечение с фильтрами других брендов.

Например, фильтр выбран под брендом Citizen. В этом случае не должно быть ссылок на фильтры «Гражданин + Бальмен», «Гражданин + Булова» и так далее:

Но опять же, это идеальный вариант, он не всегда может быть реализован.

Индекс страниц с фильтрами: что открывать и что закрывать для индексации

Если по техническим причинам невозможно скрыть ссылки на фильтры ботов, только страницы с «полезными» фильтрами должны быть оставлены открытыми для индексации, а остальные скрыты. Кроме того, бот по-прежнему будет терять бюджет на сканирование на таких страницах, но они не попадут в индекс. Можно отметить три важных требования к индексации:

1. Страницы с фильтрами первого порядка (без пересечения) и страницы с пересечением двух фильтров из разных блоков должны быть открыты для индексации .

Пример фильтров из разных блоков: «Бренд» и «Количество сим-карт».

1. Страницы, пересекающие два или более фильтра из одного блока (например, Бренд - Samsung, Бренд - Xiaomi), должны быть скрыты для индексации с использованием метатега <meta name = "robots" content = "noindex, nofollow" /> . Это логично, поскольку вероятность удовлетворения запроса «купить смартфон Samsung Xiaomi» близка к нулю.

1. Для большинства интернет-магазинов нет смысла оставлять открытыми для индексации пересечение трех или более фильтров - такие длинные запросы встречаются редко. Поэтому страницы с пересекающимися тремя или более фильтрами из разных блоков также должны быть скрыты для индексации с использованием <meta name = "robots" content = "noindex, nofollow" /> .

Вряд ли возникнет вопрос «смартфон Xiaomi с двумя SIM-картами и 12-мегапиксельной камерой», поэтому нет нужды давать боту индексировать такие страницы.

Но все же этот момент зависит от предмета магазина - окончательное решение должно быть принято после выполнения анализа поисковых фраз.

Страницы фильтра: как генерировать метатеги

В этой статье я не буду описывать процесс создания шаблонов метаданных или метатегов вручную - этот процесс индивидуален для каждого сайта. Прочитайте, как мы решили проблему создания метаданных для страниц фильтра в maxi.az ,

Отмечу, что генерация мета-тегов и написание SEO-текстов так же важны для страниц, как фильтры важны для любого другого сайта на сайте. Так что вам нужно проверить, разрешаете ли вы возможности панели администратора:

• создавать шаблоны для генерации метатегов для страниц фильтра и их пересечений;
• написание метатегов для страниц с фильтрами и их пересечений вручную;
• размещение текста на страницах фильтров и их пересечений.

Если это не так, возможности CMS необходимо расширить, купив и установив соответствующий модуль. Это важно, потому что без оптимизации мета-тегов и содержимого на страницах фильтров все усилия по оптимизации ссылок и управлению индексированием бесполезны.

выводы

Экспертная оптимизация страниц с фильтрами позволяет значительно увеличить посещаемость сайта сервисом. Для того, чтобы получить полезные страницы с фильтрами в индексе поисковой системы, стоит задуматься на этапе разработки сайта.

Страницы фильтра созданы:

• с Аяксом;
• с добавлением UTM;
• используя статический URL c цифрами и буквами:
• используя статический URL с именем человека.

Предпочтительно последний вариант, но, к сожалению, он поддерживается не всеми интернет-магазинами CMS.

Что делать при оптимизации страниц фильтра:

• URL страниц с фильтрами: страницы пересечения верхнего уровня и страницы пересечения категорий плюс страницы фильтров;
• ссылки на страницы с фильтрами;
• индексация полезных и избыточных страниц;
• метатеги и соответствующие тексты.

Возникли вопросы? Я готов ответить всем в комментариях.

Похожие

Комментарии