SEO Советы и хитрости: стратегия 4 столпа

1. Начиная в веб-разработке
2. Переход на маркетинг
3. Четыре столпа успеха SEO
4. Столп № 1: Технический / На странице SEO
5. Как использовать этот столб:
6. Столп № 2: контент-маркетинг
7. Как использовать этот столб:
8. Столп № 3: Создание ссылок
9. Как использовать этот столб:
10. Столп № 4: Оптимизация коэффициента конверсии (CRO)
11. Как использовать этот столб:
12. Резюме

Путь к SEO варьируется от человека к человеку. Некоторые были юристами, другие владели бизнесом, но для меня мое конкретное путешествие началось с веб-разработки. Я думаю, что основа знаний веб-разработчика чрезвычайно полезна для SEO, и она помогла мне установить мою методологию SEO с 4 уровнями. Прежде чем я углублюсь в это, я расскажу немного о себе.

Начиная в веб-разработке

Меня постоянно спрашивают: «Как мне проникнуть в цифровой маркетинг?»

Это сложный вопрос для меня, потому что я чувствую, что мое путешествие было уникальным. В детстве у меня никогда не было четкого представления о том, что я хочу преследовать или кем я хочу быть.

Я начал в колледже в качестве специалиста по математике, потому что я любил математику в средней школе и думал, что я мог бы быть отличным учителем.

18-летний мне показалось «конечно, почему бы и нет!»

Проведя первые четыре года в колледже в качестве математического специалиста, мы получили исчисление в трех измерениях, и я был готов. Я переключил свою специализацию на маркетинг, потому что я думал, что бизнес - это хороший отступник, и чувствовал, что я креативен. Маркетинг казался наименее скучным выбором.

Переход на маркетинг

После того, как я почти закончил свою степень, я нашел маркетинговую стажировку, которую я мог использовать, чтобы продвинуться по карьерной лестнице и лучше понять, во что я ввязался. Я проходил стажировку в компании в округе Ориндж, и одной из задач, которые они заставляли меня, было обновление их веб-сайта.

Он был старым, устаревшим, и никто не знал, как его использовать. Это был первый раз, когда я пытался сделать что-то подобное.

Было что-то о том, чтобы войти в систему управления контентом, изменить текст и увидеть его вживую на реальном веб-сайте, что меня заинтриговало. С того первого раза, когда я нажал «обновить», меня зацепило, и я понял, кем хочу быть.

Я хотел быть веб-разработчиком.

Следующие несколько лет я потратил на изучение и развитие, основав собственную девелоперскую компанию, которая создавала веб-сайты для малого бизнеса в моем регионе, а затем, в конечном итоге, устроилась на работу в качестве фронт-разработчика для агентства в Лос-Анджелесе.

Именно там я поняла, что моя страсть к веб-разработке была скорее хобби, и занятие «webdev» на полную ставку было не для меня. Тем не менее, я узнал, что аналитическая сторона веб-разработки и поисковой оптимизации меня привлекает.

Использование Google Analytics, чтобы увидеть, как добавление внутренних ссылок и призыв к действиям могут изменить поведение пользователя, было увлекательным.

После того как я ушел с работы, я начал искать младший уровень SEO эксперт позиции, чтобы я мог получить ногу в дверь и узнать, что SEO было все о. Я нашел работу в директива и сразу же влюбился в культуру и менталитет сотрудников.

Обучение и рост были частью культуры и рабочего процесса, и это было то, что я искал.

Четыре столпа успеха SEO

Когда я впервые начал заниматься SEO, я не знал, во что ввязываюсь. Чтобы быть в курсе последних тенденций в отрасли, я читал отраслевые блоги, проходил несколько курсов онлайн-маркетинга и пытался применить то, что я читал, к тем немногим клиентам, которые у меня были в то время.

После многих месяцев и множества проб и ошибок я придумал эти четыре столпа SEO, которые, как я обнаружил, оказали наибольшее влияние на цифровые усилия клиента.

Столп № 1: Технический / На странице SEO

«Создание прочной основы путем решения основных технических проблем, которые могут негативно сказаться на вашей квалификации».

Что я имею в виду:

1. Добавление / обновление мета-заголовков и описаний
2. Добавление / обновление заголовков H1
3. Исправление проблем со скоростью сайта
4. Исправление перенаправлений 3xx, ошибок клиента 4xx и ошибок сервера 5xx
5. И т.п.

Исходя из технического фона, технические и изменения на страницах были там, где я чувствовал себя комфортно. Исходя из моего опыта, простые мета-заголовки и изменения H1 по-прежнему оказывали приличное влияние на рейтинг клиента, и именно здесь я думал, что смогу повлиять на SEO клиента больше всего.

Только несколько месяцев спустя я осознал ошибку своих путей.

Теперь я чувствую, что эти более технические изменения, хотя и являются фундаментально важными, не двигают иглу для клиентов. Независимо от того, насколько важным я считаю исправление разорванных 404 ссылок клиента, скорее всего, они не получат больше клиентов.

Но именно поэтому это является опорой - все эти изменения и обновления имеют фундаментальное значение. Это означает, что для того, чтобы эффективно использовать другие столпы, вам нужно убедиться, что ваши мета-заголовки и описания соответствуют действительности, или убедиться, что ни одна из ваших ссылок не сломана, чтобы получить максимальную отдачу от вашего контента или усилий по созданию ссылок.

При этом, я знаю, что некоторые из этих технических рекомендаций могут оказать существенное влияние на производительность SEO, но когда вы пытаетесь предоставить окупаемость инвестиций для директора по маркетингу компании уровня предприятия - говоря, что вы сэкономили полсекунды страницы время загрузки может не пройти так хорошо, как вы думаете.

Как использовать этот столб:

Я знаю, что вы думаете: «Ну и дела, Энди, это звучит великолепно, но как * я * могу сделать это для моих клиентов?» Ну, вам нужно всего три вещи, чтобы выбить их из парка для ваших клиентов:

1. Лицензия Кричащей Лягушки
2. Инструмент тестирования скорости сайта (я рекомендую GTMetrix)
3. Инструмент для исследования ключевых слов (я рекомендую SEMRush)

Давайте углубимся в каждый элемент, чтобы узнать, как использовать каждый из них:

Кричащая лягушка:

Кричащая лягушка является обязательным инструментом в сундуке любого технического SEO. Это не только поможет вам очистить веб-сайт и даст вам практически все, что вы когда-либо захотите узнать об этом, но и предлагает бесплатную версию.

Это позволяет сканировать до 500 URL-адресов на домен. Существует также платная версия стоимостью около 149 фунтов стерлингов (или 190 долларов США), которая позволяет сканировать обширные домены и дает возможность сохранять обходы, а также настраивать пользовательские интеграции с Google Analytics, Консоль поиска и т. Д.

GTMetrix:

GTMetrix - это отличный бесплатный инструмент для тестирования скорости сайта, потому что он не только дает вам возможность легко читать данные, но и точно показывает, что не так с вашим сайтом и ...

Как это исправить!

В каждом отчете вы получаете список рекомендаций, оценку эффективности вашего сайта и список приоритетов, над которыми нужно работать в первую очередь.

Вы можете видеть выше, что нам нужно работать над кэшированием в нашем браузере - GTMetrix предоставит вам точные сценарии, которые помечены как проблемы.

Кроме того, если вы нажмете «Что это значит?», Вы получите описание ваших рекомендаций и способы их исправления.

Если вы зарегистрируете бесплатную учетную запись, вы также можете получить доступ к страницам сканирования, для которых требуется имя пользователя или пароль. Что отлично подходит для сканирования защищенных паролем промежуточных сайтов!

общий:

Существует множество инструментов для исследования ключевых слов, я думаю, что в SEMRush есть много действительно крутых инструментов и встроенных функций, но, по моему опыту, это также один из более точных инструментов.

Он не только дает вам основные метрики, такие как числовые ключевые слова, по которым вы получаете рейтинг, позиции и объем трафика, который ваш сайт получает по каждому ключевому слову, но и эта метрика стоимости трафика также полезна.

В основном этот показатель показывает, сколько будет стоить Google Adwords для вашего текущего рейтинга ключевых слов. Это классный показатель, потому что компания может ранжироваться за тонну ключевых слов, но если все они будут брендовыми или ключевыми словами, по которым никто не хочет ранжироваться, их стоимость трафика будет отражать это. И наоборот, если компания не ранжируется по большому количеству ключевых слов, но если они ранжируются за правильные ключевые слова, они будут иметь более высокую стоимость трафика. Мы используем этот инструмент в качестве метрики сравнения между нашими клиентами и их конкурентами, чтобы помочь немного лучше понять, как они работают.

Столп № 2: контент-маркетинг

«Проведение исследований ключевых слов для создания и оптимизации контента с использованием исследований на основе данных».

Что я имею в виду:

1. Выполнение исследования ключевых слов для создания оптимизированных ключевых слов
2. Создание редакционных календарей
3. Оптимизация неэффективных блогов для увеличения органического трафика
4. Оптимизируйте неэффективные блоги для увеличения конверсий
5. И т.п.

Когда я начал заниматься SEO, у меня не было никакого опыта в создании чего-либо, связанного с контентом, так что это был новый и страшный мир, в котором мне приходилось ориентироваться. После того, как я отвечал за исследование ключевых слов и создание постов в блоге, я довольно рано узнал, какие исследования ключевых слов работают, а какие нет.

Когда я увидел контент, который стимулировал органический трафик, я понял, что должно стать краеугольным камнем для любого бизнеса, желающего расти.

Это скриншот одного поста в блоге, который я опубликовал еще в ноябре 2017 года и который набирает обороты и в настоящее время привлекает более 3000 новых пользователей каждый месяц. Такого рода успех все возвращается к исследованию и планированию ключевых слов, которые вошли в эту тему, чтобы подготовить меня к успеху.

Это так просто!

Как использовать этот столб:

К счастью, для этого столба это все, что вам нужно:

1. Инструмент для исследования ключевых слов (я рекомендую SEMRush)

общий:

Я знаю, что уже говорил о SEMRush относительно использования его для поиска ключевых слов для основных страниц, но это также отличный способ найти отличные темы для контент-стратегий!

Они не только имеют классные фильтры, которые вы можете использовать, чтобы найти точное ключевое слово, которое вы ищете, у них есть супер полезная вкладка «Вопросы» в их инструменте подсказки ключевых слов, чтобы помочь вам найти все образовательные ключевые слова длинного хвоста, основанные на коротком хвосте ключевое слово.

Но вы также можете использовать их инструменты для исследования тем и SEO-контента.

Тема исследования

В этом инструменте вы вводите свою общую тему контента, и он анализирует SERP, чтобы дать вам идеи о том, как написать выигрышный контент.

Шаблон контента SEO

В этом инструменте вы вводите ключевое слово, за которое хотите получить рейтинг, и оно говорит вам, какие семантически связанные ключевые слова следует использовать, откуда вы должны получать обратные ссылки, показатель читабельности и рекомендуемую длину текста вместе с базовым SEO на странице. рекомендация!

Столп № 3: Создание ссылок

«Проверка текущей узнаваемости бренда при создании соответствующих ссылок».

Что я имею в виду:

1. Аутрич для несвязанных упоминаний бренда
2. Исправление неработающих обратных ссылок
3. Гостевой блог
4. Использование HARO
5. И т.п.

Это была еще одна область, в которой я действительно не имел опыта или даже знал, что существовал, когда я начал заниматься SEO. После того, как я узнал о важности авторитета домена и страницы и о том, как ссылки были важным сигналом ранжирования, я понял, что это еще один способ помочь бизнесу расти.

Многие SEO-специалисты пытаются получить как можно больше ссылок и просто рассылать спам, используя любую тактику, которую они используют, просто чтобы получить безумное количество обратных ссылок на свой сайт, какими бы незначительными они ни были.

Хотя речь идет не обязательно о количестве (хотя более определенно помогает), цель создания ссылок заключается в том, чтобы получить наиболее авторитетные и релевантные ссылки, указывающие на вашу веб-страницу.

Ворон подытожил 15 стратегий построения ссылок , но некоторые люди предпочитают иметь других строить обратные ссылки для них.

Хотя существует много разных способов построения ссылок, вот кое-что, что вам нужно для начала.

Как использовать этот столб:

1. Приложение для работы с электронной почтой (я рекомендую Pitchbox)

Pitchbox:

Pitchbox - это отличная платформа, которая позволяет вам отправлять цепочку электронных писем в группу потенциальных клиентов. Это отличный способ управлять своим охватом на одной безопасной платформе и отслеживать все ваши различные кампании по созданию ссылок и перспективы!

Столп № 4: Оптимизация коэффициента конверсии (CRO)

«Оптимизация коэффициентов конверсии и проведение A / B-тестов для увеличения органических конверсий».

Что я имею в виду:

1. Сбор пользовательских данных
2. Оптимизация конверсионных воронок для снижения трения и повышения мотивации
3. Выполнение A / B тестов
4. И т.п.

Многие другие SEO агентства рассматривают поисковую оптимизацию как количество ключевых слов, по которым ранжируются их клиенты, или как много органического трафика получает сайт.

Хотя эти две метрики великолепны, я считаю, что SEO - это то, сколько лидов мои клиенты получают по своим органическим каналам.

В конце концов, наши клиенты платят нам, чтобы помочь им заработать больше денег.

Имеет смысл только то, что мы не просто пытаемся заставить наших клиентов ранжироваться и приносить больше трафика, но и извлекаем выгоду из их существующего трафика и стараемся максимально оптимизировать их текущие воронки конверсии.

Как использовать этот столб:

Чтобы помочь вашим клиентам улучшить CRO, вот что вам нужно:

1. Инструмент для картирования тепла (я рекомендую Hotjar)
2. Инструмент A / B-тестирования (я рекомендую Google Optimize)

Давайте углубимся в каждого:

Hotjar:

Hotjar - это надежная платформа, которая позволяет вам точно видеть, как пользователи взаимодействуют на вашем сайте. Хотя существует множество различных инструментов, Hotjar мне всегда нравился, потому что он простой, но мощный.

Мы создаем много тепловых карт для наших клиентов, которые позволяют нам видеть, как далеко вниз страницы пользователь прокручивает, нажимает на данные и перемещает свою мышь.

Мы также использовали их воронки для создания нескольких тепловых карт, чтобы увидеть, где или как выпадает пользователь из наших воронок конверсии ядра.

Но, что более важно, Hotjar не дорогой инструмент. Таким образом, это один, чтобы рассмотреть и начать вносить позитивные изменения для ваших клиентов.

Google Optimize:

Являясь бесплатной платформой A / B-тестирования, Google Optimize является отличным дополнением к любому инструменту SEO! Обычно мы используем Hotjar совместно с Google Optimize, чтобы позволить нам создавать A / B-тесты на основе пользовательских данных, которые мы видим в Hotjar.

Google Optimize имеет простой интерфейс, который позволяет легко вносить любые изменения. Не только это, но вы также можете синхронизировать его с целями в Google Analytics и сравнить, как версия A работает с версией B на основе ранее существующих целей (или новых, которые вы можете создать).

Резюме

В какой-то мере я считаю, что эти четыре столпа имеют решающее значение для достижения успеха в поисковой оптимизации клиента. Здесь, в Директиве, мы твердо верим в создание ощутимой окупаемости инвестиций для наших клиентов, используя их веб-сайт в качестве канала, чтобы помочь им генерировать больше возможностей, сделок и доходов.

Я надеюсь, что эти столпы помогут вам сосредоточиться на том, что важно для ваших клиентов, чтобы не только генерировать больше трафика, но и увеличивать продажи для ваших клиентов и повышать рентабельность инвестиций!

Начните с процесса SEO, разработанного для предоставления результатов, чтобы доказать это.

Спасибо что подписались!

Похожие

Комментарии